【印聯(lián)傳媒資訊】搜狐在為某品牌汽車上市之際打造了體驗(yàn)式內(nèi)容營(yíng)銷，在內(nèi)容有吸引力與用戶體驗(yàn)好這兩者當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了平衡與突破。
搖滾精神與某品牌“敢作敢為”的車型精神高度契合。某品牌汽車上市之際，恰逢中國(guó)搖滾三十年。搜狐把握傳播時(shí)機(jī)，將品牌傳播真實(shí)的態(tài)度與搖滾活得真實(shí)的理念相契合，將品牌形象與搖滾精神嫁接，深度定制內(nèi)容與目標(biāo)受眾深入對(duì)話。
以大事件為傳播契機(jī)，以演唱會(huì)為載體，搜狐為汽車品牌策劃了線下落地的5場(chǎng)演唱會(huì)，分別對(duì)應(yīng)品牌不同的車型特點(diǎn)。將一座城市的性格，品牌的車格及產(chǎn)品功能特點(diǎn)，搖滾音樂(lè)人，目標(biāo)消費(fèi)者一一匹配。力求產(chǎn)品與傳播活動(dòng)深度契合，更容易被目標(biāo)用戶感知，從而助力品牌上市傳播，強(qiáng)化品牌理念，加深品牌認(rèn)知。
策略一：搖滾大咖用真實(shí)聲音激蕩五城。
五城演唱會(huì)活動(dòng)中，搖滾大咖自發(fā)創(chuàng)建#寶馬X1敢作敢為等社交話題，并在微博、微信等平臺(tái)擴(kuò)散。傳遞產(chǎn)品理念為寶馬X1制造口碑的同時(shí)，在汽車與搖滾群當(dāng)中吸引用戶討論，觸發(fā)社交媒體熱議。
策略二：雙端平臺(tái)全程同步立體化直播，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。
線下五城演唱會(huì)吸睛同時(shí)，搜狐在線上實(shí)時(shí)視頻直播。搜狐編輯回傳現(xiàn)場(chǎng)圖文，主持人、BMW嘉賓賬號(hào)同時(shí)發(fā)布車型與品牌內(nèi)容。通過(guò)直播這一最熱門的互動(dòng)方式，引發(fā)線上用戶參與到活動(dòng)中并與品牌產(chǎn)生互動(dòng)。
策略三：APP端定制“搖滾”頻道標(biāo)簽頁(yè)，建立平臺(tái)以承載分發(fā)內(nèi)容爆點(diǎn)。
搜狐新聞APP端開辟“搖滾”頻道，形成互聯(lián)網(wǎng)最全的搖滾信息疏散地。該頻道匯聚搖滾內(nèi)容和寶馬X1資訊，吸引雙圈群用戶助力品牌試駕招募，從而使品牌信息引爆網(wǎng)絡(luò)。
策略四：雙端定制專題招募試駕，持續(xù)收集銷售線索。
雙端專題以搖滾人訪談錄（圖文、視頻）、搖滾時(shí)間軸音樂(lè)集（音樂(lè)）、搖滾圖集等多重形式全面呈現(xiàn)內(nèi)容，創(chuàng)新專題設(shè)計(jì)，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力。同時(shí)，汽車品牌專區(qū)充分展示車型亮點(diǎn)。PC+APP雙端招募為品牌試駕實(shí)現(xiàn)引流，并在實(shí)時(shí)直播搖滾演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)充分露出品牌信息，為品牌打造體驗(yàn)式內(nèi)容營(yíng)銷。
回顧最終活動(dòng)效果，汽車，營(yíng)銷，音樂(lè)，文化類社交媒體大號(hào)社交媒體傳播與搜狐焦點(diǎn)及信息流內(nèi)容擴(kuò)散為品牌帶來(lái)260,000的閱讀量。五城演唱會(huì)視頻傳播中，平均單城總曝光達(dá)3.58 億、總點(diǎn)擊超560,000。平均單城演唱會(huì)視頻視頻瀏覽量超3,140,000。
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