【印聯傳媒資訊】10月27日，人民日報發表了題為《短視頻風口急需優質“干貨”》的報道，聚焦短視頻和內容創業。報道提到了陌陌、微博、秒拍等短視頻平臺，但最大的篇幅給了今日頭條，這和今日頭條不久前宣布的短視頻巨額補貼措施有關。

　　報道中出現的兩個與“10”相關的數字讓人印象深刻，分別是10億和10萬：

　　“今日頭條宣布，將在未來一年里補貼10億元人民幣扶持短視頻創作者。”

　　“今日頭條對每條優質原創內容提供10萬次智能加權推薦。”

　　“我們希望這個決定能夠影響未來內容業的走向，期待頭條號成為短視頻創作者的不二之選。”這不僅是今日頭條CEO張一鳴的雄心，也說明內容創業已成大蛋糕，引得各路豪強爭奪。

　　在“大眾創業、萬眾創新”政策的號召與推動下，內容創業成為眾多創業者的選擇方向，整個領域呈現勃勃生機，不僅頻獲資本市場認可，也得到了最高黨媒的關注，堪稱”雙創”的行業先鋒。

　　“短視頻逐漸成為下一個互聯網內容創業的風口”，人民日報對短視頻領域透露出的樂觀展望，將大大拓展內容創業和短視頻這一領域的空間，對內容創業者而言也是一個重大利好。

指向標意義

　　人民日報的文章往往被認為具有指向標意義，這次人民日報對短視頻領域的關注，也體現出對內容創作領域的積極態度。

　　從2008年的一篇評論第一次提及“自媒體”一詞開始，人民日報上包含這一關鍵詞的文章逐年增多，每年的篇數如下：

　　注：截止到10月27日，2016年人民日報上包含關鍵詞“自媒體”的文章有75篇，按照這個出現頻率推測全年數據為91篇。

　　截止到10月27日，人民日報上包含“自媒體”的文章400篇左右，一路呈快速增長態勢，2014年起達至高位，基本上每4天會有一篇涉及自媒體的文章，對新興媒體領域的關注日益提升。

　　這是一個由量變而質變的過程。從最初籠統言之的“自媒體時代”到最新指向明確的“短視頻創作”；從最初關注這一領域的道德規范，到關注產業發展和商業前景，多年磨合下，人民日報上的內容創作者形象發生著平靜但根本的變遷。

　　概括起來，人民日報和自媒體的互動史可分為四大階段。

　　第一階段（2008-2011年）：如何安放我們的“信任之塔”

　　雖然從2008年起人民日報開始零星提及自媒體，不過嚴格來說，把“自媒體”正式作為一個成規模的社會現象看待，要從2010年開始，彼時，在博客之后，全民刷微博成全民風尚。新生的自媒體作為一個闖入者，改變了信息傳播圖景，也帶來了謠言等問題。

　　這段時期，人民日報最關心的是自媒體人的自律問題：《自媒體時代的自律和他律》（2011年12月2日第4版）、《如何安放我們的‘信任之塔’》（2011年9月13日第11版）等報道道出了最高黨媒的猶疑和擔憂。不過，在《“每個人內心深處都有追求真相的愿望”》（2011年8月9日第19版）上出現了微博“辟謠聯盟”的故事，官媒也認識到，自媒體還是具備一定的自凈功能。從生疏中培養信任，這里有一個好的開始。

　　這個階段，人民日報對自媒體的基調在于“規范”。

　　第二階段（2012年－2013年8月）：鼠標敲擊聲里的中國

　　這個階段，自媒體作為新事物的正面效應開始證明自身的價值，人民日報上也出現了更多的正面評價，上層建筑開始“點贊”，無疑為內容創作者開辟了更多空間。

　　“正面評價”開始頻頻出現：

　　自媒體拓寬了消費者解決問題的平臺，網絡所賦予的更多發言權，讓每個個體有機會參與構筑“落實”鏈條。（《心懷一種“落地”的期許》2012年3月19日）

　　微博井噴式發展，實際用戶超過2.8億。這一意味深長的變化，拓展了國人的言說空間。（《“好聲音”，為暢所欲言提供更多渠道》2012年11月13日）

　　從消費者的賦權者到暢所欲言的鼓勵者，自媒體扮演的積極角色備受好評，人民日報甚至將其提升到“鼠標敲擊聲里的中國”（2012年11月14日第8版）的高度。

　　此時，自媒體的圖景也在發生變化。人民日報首次提及微信是在2011年11月17日，距微信上線10個月，后來微信趕超了微博，自媒體的定義隨著現實的媒介變遷而改寫，及至現在，以頭條號為代表的客戶端自媒體平臺以及短視頻，成為最新關注形態。

　　此外，在2013年8月——自媒體一詞在人民日報上出現5年后，人民日報開始鄭重其事地討論自媒體的商業前景。從社會治理到商業前景，人民日報對“自媒體”價值的認同開始呈現多個緯度。

　　第三階段（2013年8月－2015年）：要么改變，要么被改變

　　此時，新興的媒體平臺已成為重要傳播渠道，展現出了影響。人民日報上的相關報道，也開始轉向對新傳播秩序的建構。這個新階段的起點，是2013年8月的全國宣傳思想工作會議上，習近平提出：“加快傳統媒體和新興媒體融合發展。”。

　　構建新秩序的核心是“融合”：傳統媒體和新媒體的融合。從2014年開始官媒在新媒體、自媒體領域的兇猛進擊，既有新華社發布、人民日報客戶端的上線，也有俠客島、學習小組等自媒體形態的公眾號誕生。

　　也是在2014年，最高檢察院最先提出打造“兩微一端”（即在微信、微博和客戶端開設官方帳號），隨后掀起政府機構進駐微信、微博和資訊客戶端的風潮。

　　值得注意的是，這個階段今日頭條異軍突起，以機器算法的顛覆式形態快速超越傳統資訊客戶端，成為“兩微一端”中“一端”的代表，大有與微博、微信并肩之勢。

　　第四階段（2015年至今）：沒有人是一座孤島

　　進入2015年后，總理的政府工作報告寫入“促進傳統媒體與新興媒體融合發展”，國家主席習近平亦頻頻與新興媒體互動。新生事物漸入主流。

　　這一階段在人民日報上，最顯著的變化，就是對自媒體的認識升級。

　　以前只是探討微信公眾號的盈利前景，如今把整個自媒體作為一個新產業經濟來看待。

　　微博、微信等自媒體成為傳媒業的新增長點。（《把文化產業打造成發展新動力》2015年4月）

　　以前多從社會文化角度審視新興媒體，現在增加其經濟屬性的視角。

　　以前多是從宏大層面來關注新媒體，現在從個體及個體利益層面予以激勵。比如今日頭條CEO張一鳴3月在博鰲論壇上向總理李克強提出“降低科技公司期權稅收稅率”的建議，得到了總理李克強的積極回應，不久即付諸實施。

　　值得注意的是，2015年10月，李克強在北京雙創周上也會見了張一鳴。在此之前，今日頭條最大的動作之一是推出“千人萬元”計劃，轟動一時，可說是內容創業的一股清流。總理半年兩見張一鳴、頻繁互動的背后，透露的是國家層面對智能資訊分發平臺和內容創業者的支持。

　　與此同時，新媒體從業者的身份也獲得了新的認知。2015年5月，國家主席習近平在中央統戰工作會議上提出，“要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作”。一年后，統戰部確認“新媒體從業人員屬于新的社會階層人士”。

　　人民日報在文章《沒有人是一座孤島》（2015年9月14日）寫道：

　　英國詩人約翰·多恩曾寫道：“沒有人是一座孤島，可以自全。任何人的死亡都是我的損失，因為我是人類的一員。”……主流輿論聲音，依托發達的科學技術，日益繁榮的自媒體，激蕩出澎湃的善意浪潮。

　　新媒體從業者也是主流輿論聲音的傳播者，上層建筑越來越多地“激蕩出澎湃的善意浪潮。”

　　三大轉變

　　大約五到六年的時間，從博客、微博、微信再到新聞資訊客戶端和頭條號，人民日報對自媒體的態度也經歷了一番變遷。

　　概括起來，這種變化體現在了三方面。

　　1. 從闖入者到創業者

　　自媒體在初期甚至被視為“闖入者”，但隨著規范的出臺和內容創作者的成熟，自媒體逐漸在新秩序中找到自己的位置，其經濟效應大大激發，甚至成為“雙創”的行業先鋒：人民日報先有對羅輯思維、吳曉波頻道的關注，后有對頭條號10億元補貼短視頻創作者的展望。內容創業者儼然已經成為“雙創時代”的先鋒創業者和新經濟實踐者。

　　2. 從宏大到個體

　　在人民日報今天對短視頻的報道中，出現了以下“接地氣”的內容：

　　今年5月，一個叫做“坤哥玩花卉”的頭條號開始發布家庭花卉種植教學內容的短視頻，其中最受歡迎的解剖豬籠草視頻累計觀看人數達到765萬。創作者“坤哥”表示：“偶然看到今日頭條上很多有趣的視頻播放量很高，但花卉園藝類的非常少，正好現在做視頻很簡單，一個智能手機加一個自拍桿就能完成一個作品，于是就考慮試一試。”

　　人民日報最開始關注的是新興媒體對傳播秩序的宏觀影響，但慢慢的更多關注起其對生活細節的改變和創作者的冷暖。越具體、越微觀，表明這個新生事物與生活結合得越深入。

　　3. 從文化現象到產業經濟

　　最開始，新興媒體的誕生和影響是被作為社會文化現象看待的，謠言傳播、語言暴力、微慈善等現象是人們關注的重點，但隨著微博、微信大V展現出驚人的變現能力以及頭條號作者每月上萬元的穩定收入，新興媒體的商業前景引起關注，直到最終被作為媒體科技產業的一個分支和新增長點。這種轉變，對內容創作者來說無疑是利好。

　　流量的持續增長、平臺的重金補貼，最高官媒的加持、短視頻風口的爆發，種種跡象顯示：短視頻創業正當其時。

印聯責編：Sputnik