【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】快印企業(yè)家們，你知道營銷高手一般做哪兩件事情嗎？“攻心”和“洗腦”。“攻心”攻到讓你的客戶愛上你，“洗腦”洗到讓你的客戶喪失理智。
說到洗腦，大多數(shù)人都會想到傳銷，或者保健品。難道咱們正常的產(chǎn)品、公司就不需要洗腦了嗎?答案是要的!人們不易輕信，但是在有組織、有策劃、有預(yù)謀、有邏輯的說服者面前，卻會不知不覺地相信。
而前段時間，今日頭條體也滿滿刷了一次存在感!例如，當(dāng)你在公交站等車，站臺上寫著“今天不睡了起來嗨 看今日頭條”“今天上圖書館 看今日頭條”;終于擠上地鐵，滿眼看到的是“今天車上好多人 看今日頭條”“今天星期一 看今日頭條”;來到公司電梯，還有“今天上班路上 看今日頭條”“今天下班路上 看今日頭條”;甚至還有更加無厘頭的“今天哈哈哈 看今日頭條”“今天呵呵呵 看今日頭條”……
可以說今日頭條的這批廣告，文案是重點，不變的是風(fēng)格變的是不同場景的這些文字。文案的意義就是來表達(dá)出已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，一句適合某個群體的文案可以把對應(yīng)的用戶牢牢套住，帶來效果，這不就是文案的意義。
其實對于本身就在使用今日頭條的人，這些場景情緒本來就是存在的，而這些文字通過這些場景化暗示說明，讓看的人成功調(diào)出這些使用記憶，喚起了他們已經(jīng)存在的情緒。而那些不曾使用的人，也被狠狠的洗腦了一回，不管有沒有好奇而嘗試下載的，總之以后再出現(xiàn)新聞消息之類，他們會想到今日頭條。
寫文案需注意
鋪天蓋地的廣告會讓人知道產(chǎn)品，卻不一定會造成影響，今日頭條的成功就在于那些無厘頭又簡短的文案。沒有華麗的文字，也沒有優(yōu)美的辭藻，但是影響到了別人，強化了陌生人的認(rèn)知、激起了使用者的情緒、喚起了沉睡用戶的記憶，勾起來感興趣人的欲望。
所以，不管是創(chuàng)意、文案還是平面設(shè)計，目標(biāo)都應(yīng)該是突出主題，傳達(dá)想要傳達(dá)的信息。
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