【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】今天凌晨，微信悄悄發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)所有用戶的升級(jí)功能。如果你的手機(jī)上安裝了最新版微信，點(diǎn)擊“朋友圈熱文”就可以看到微信為我們挑選的10 篇文章，每次下拉刷新都能看見不一樣的內(nèi)容。
據(jù)悉，“朋友圈熱文”是微信在公眾號(hào)內(nèi)容傳播渠道上進(jìn)行的一次新嘗試，用戶在這里看見的內(nèi)容將不只是來源于自己的朋友圈，而是整個(gè)微信朋友圈數(shù)據(jù)庫中精選的優(yōu)質(zhì)文章。
熟悉微信的讀者可能會(huì)想到已經(jīng)發(fā)布了一段時(shí)間的“一周朋友圈精選”，但在體驗(yàn)過后，愛范兒(微信號(hào)：ifanr)發(fā)現(xiàn)無論是內(nèi)容質(zhì)量、興趣貼合度，還是內(nèi)容廣度，“朋友圈熱文”都比“一周朋友圈”更上一層。
和今日頭條、Zaker 等信息聚合應(yīng)用一樣，“朋友圈熱文”同樣是基于微信用戶大數(shù)據(jù)作出的推薦，但具體的推薦標(biāo)準(zhǔn)非常復(fù)雜，會(huì)根據(jù)用戶的標(biāo)簽、閱讀行為作出優(yōu)化。用戶看了哪些文章，忽略了哪些文章，也會(huì)促使未來的推薦結(jié)果更加精準(zhǔn)。
目前可以肯定的是，文章質(zhì)量是公眾號(hào)內(nèi)容入選“朋友圈熱文”的核心標(biāo)準(zhǔn)，所以我們?cè)?ldquo;熱文”中看見的不一定都是《蘋果昨晚發(fā)布的最重磅產(chǎn)品，竟然是這個(gè)!》等“10 萬+”級(jí)別文章，還可能會(huì)有不少質(zhì)量出色的小眾內(nèi)容。
“朋友圈熱文”可以被看作是微信針對(duì)公眾號(hào)文章傳播的又一次大動(dòng)作。畢竟，從公眾號(hào)概念誕生的那一天起，微信就以一種非常謹(jǐn)慎的態(tài)度經(jīng)營著這個(gè)逐漸成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中流砥柱的產(chǎn)品。
微信謹(jǐn)慎的背后是對(duì)平臺(tái)價(jià)值的保護(hù)。皮尤研究中心與奈特基金會(huì)于2016 年年初組織的一項(xiàng)調(diào)查顯示，62% 的美國成年人通過社交媒體閱讀新聞，較4 年之前上漲了13%。盡管中美互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有一定區(qū)別，但月活躍用戶高達(dá)7.62 億人的微信勢(shì)必也會(huì)成為很多中國網(wǎng)民閱讀新聞的首選來源，有必要對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量予以把控。
在5.0 版本中，微信將訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)分離，前者被折疊顯示，推送數(shù)量也分別降低至每天1 次和每月1 次，減少對(duì)用戶的干擾。最近又有公眾號(hào)運(yùn)營人員表示微信正在整治部分公眾號(hào)的互推行為。
“朋友圈熱文”的發(fā)布為眾多普通用戶提供了新的微信閱讀形式，無需在自己并不感興趣的內(nèi)容中浪費(fèi)寶貴的時(shí)間。
對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營人員來說，“朋友圈熱文”的發(fā)布也是提供了另一種內(nèi)容傳播渠道，讓作者的努力能夠得到更好的回報(bào)。
PV、UV、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)幾乎是目前微信公眾號(hào)(特別是訂閱號(hào))運(yùn)營能力和績效的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在數(shù)據(jù)以及利益的導(dǎo)向之下，很多微信公眾號(hào)用質(zhì)量不高卻非常“接地氣”的內(nèi)容成為了朋友圈常客。微信顯然不希望覆蓋了近7億活躍用戶的公眾號(hào)平臺(tái)成為各種低質(zhì)量內(nèi)容的聚合之地。
怎樣提高微信公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量?將這樣的取向強(qiáng)加于各大微信公眾號(hào)，讓他們按標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出內(nèi)容顯然是不明智的做法，畢竟用戶需求層次參差不齊，一個(gè)開放的內(nèi)容平臺(tái)也應(yīng)該容得下“陽春白雪”和“下里巴人”。于是，提攜有意思的文章，并將它們匹配給潛在讀者的“朋友圈熱文”就成為了一個(gè)更加有效的選擇。
那么，究竟什么樣的文章能夠被稱作是“高質(zhì)量”?微信團(tuán)隊(duì)表示這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)隨著“熱文”的發(fā)展而不斷變化，但可以確定的是這些文章的可讀性較高。
從長遠(yuǎn)來看，“朋友圈熱文”的影響更多體現(xiàn)在用戶閱讀文章渠道的多樣化。由于文章篩選和匹配原則復(fù)雜，公眾號(hào)運(yùn)營者并無必要花過多精力研究如何讓內(nèi)容進(jìn)入“熱文”列表，只要按照微信的設(shè)想努力提高文章質(zhì)量，總會(huì)有機(jī)會(huì)得到微信的肯定。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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