【印聯傳媒網訊】這兩天，各種品牌廣告“空降”微信朋友圈，讓不少人驚呼“世界上最遙遠的距離，是你收到了寶馬廣告，而我連刷屏的資格都沒有”。
在引發全民討論狂歡的同時，一個段子也在朋友圈被大量轉發：微信基于大數據分析精準投放廣告，能刷出寶馬廣告的是白富美和高富帥，刷出vivo智能手機的是中產階級，刷出可口可樂的就是屌絲。
這種說法雖然并沒有得到微信的官方認證，不過已經引發不少吐槽。
“作為還沒有走出校門的大學生，收到了寶馬的廣告，這樣真的好嗎?”臺州學院一位大四學生葉小姐在朋友圈吐槽。
“我是貧農，卻收到了寶馬的廣告，真是心堵啊。”網友Miss.L說，“這事樂一樂也就過去了，就算發了勞斯萊斯的廣告，也不能改變我月入2500元的現實。”
而一些沒有被廣告砸中的也紛紛調侃有種被世界深深“拋棄”的感覺：
“看到別人紛紛曬廣告，而我的朋友圈一貧如洗。”“笑到流淚”在朋友圈發了一條狀態。他的朋友們紛紛調侃，“看來你是真土豪，已經什么都不需要了。”“因為你太窮，你的朋友更窮。”
為什么這次大家對朋友圈投放廣告的事那么敏感?
記者從業內人士分享的一份微信內部用于廣告招商的材料中看到，微信向廣告主推介的最主要的一句話是：“讓好友為廣告主代言”。
效果確實如此，不管是鮮花還是吐槽，廣告主們一定都樂開了花，品牌一夜之間成為全民熱議的話題。
“微信原本是個純粹的社交平臺，積累了將近4億的活躍用戶，利用客戶資源做廣告營銷這是必然的。朋友圈廣告投放的好處是商家和消費者的互動性增強了，朋友之間的分享又帶來二次傳播。這種互動、分享式的傳播營銷并非微信首創，之前在微博、QQ空間等都成功試水過。”臺州市云圖信息技術有限公司客戶經理林雅說。
在她看來，這次成功的原因是多方面的，“首批投放的廣告創意都是經過了精挑細選，像寶馬的‘越是期待已久，悅是如期而至’等，都帶著文藝范，手法雖然簡單粗暴，但廣告味并沒有那么濃。”
微信營銷備受推崇的是精準營銷，但這次似乎有失“準頭”?
“目前這幾個廣告給我的第一感覺是出于品牌傳播的需要，向消費者普及品牌的價值、文化，通過微信平臺造勢更多，并非是精準營銷。消費者有將廣告拉黑的權利，最后累積的就是廣告主需要的有效客戶，以后商家推出具體產品，就能進行精準投放了。”林雅說。
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