【印聯傳媒內容摘要】據了解，微信圖片廣告和文字鏈廣告都是基于騰訊的智能推薦能力，為廣告主匹配高質量、高效益的流量的同時，也為流量主匹配更高變現效率的廣告形式。隨后，微信廣告還將逐步推出圖文廣告以及圖文卡片廣告等多種類型，為廣告主做移動營銷助力。
互聯網發展到今天，人們利用大數據精確投放移動廣告早已不是什么新鮮事，移動廣告對推廣產品的重要性也是業界公認的，可讓人苦惱的是，如何讓廣告費“花得其所”?“產品變化太快了，現在可供選擇的廣告平臺又很多，無論是橫向還是縱向比較，都讓我們的抉擇很難。”一位企業市場負責人表示。下文中筆者將以現在最流行的微信廣告為例，為大家分析移動廣告投放如何做更有效。
不同的產品特性選擇不同的廣告形式
伴隨互聯網的飛速發展，文字、圖片、圖文、視頻、動畫等網絡廣告形式層出不窮，越來越多樣化。近日移動廣告新寵微信放出大招，推出微信圖片廣告，跟此前的文字鏈廣告比較，微信圖片廣告的優勢很明顯，一是可增強廣告表現力，有助于提升廣告轉化效果;二是在微信渠道推廣上給廣告主提供了更多的可選擇的廣告形式，廣告主可以根據產品的特性和素材內容來決策最適合的廣告投放形式。
不同的廣告形式所起的作用也不同，那么具體如何運用成為關鍵。筆者建議，廣告主在不同時期推廣不同產品時應“因地制宜”，根據推廣目標來決定廣告投放形式。例如，一家汽車企業本身的品牌成熟度很高，想推廣一個新品，廣告預算又很寬裕，筆者建議使用圖片廣告，因為圖片更有利于汽車品牌曝光和新品呈現。當然，如果是預算緊張的創業型公司，產品本身的知名度欠佳，前期推廣時建議使用文字鏈廣告，因為文字鏈廣告cpc成本相對低，是一種比較經濟的選擇。
據了解，微信圖片廣告和文字鏈廣告都是基于騰訊的智能推薦能力，為廣告主匹配高質量、高效益的流量的同時，也為流量主匹配更高變現效率的廣告形式。隨后，微信廣告還將逐步推出圖文廣告以及圖文卡片廣告等多種類型，為廣告主做移動營銷助力。
本文編輯/印聯小黑
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