【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在無(wú)網(wǎng)絡(luò)不生活的當(dāng)下，作為傳播介質(zhì)的“紙”正在求變，作為傳播內(nèi)容的“報(bào)”將何以自存?是應(yīng)時(shí)而變，還是以不變應(yīng)萬(wàn)變。

　　“作為傳播介質(zhì)，“紙”的變化才剛剛開(kāi)始，未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大於已知。適應(yīng)傳播介質(zhì)的改變，作為傳播內(nèi)容的“報(bào)”，其表現(xiàn)形式、生產(chǎn)方式以及媒體與受眾的互動(dòng)方式都應(yīng)當(dāng)因時(shí)而變、應(yīng)勢(shì)而變。

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體更需爭(zhēng)搶“第一落點(diǎn)”，獲得“先入為主”的傳播效果﹔同時(shí)，要以信息的完整性戰(zhàn)勝碎片化傳播，以簡(jiǎn)明扼要的敘述為海量信息導(dǎo)讀，以信息的真實(shí)準(zhǔn)確確立權(quán)威性﹔以解讀的客觀公正樹(shù)立公信力”

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為傳播介質(zhì)的“紙”正在求變，作為傳播內(nèi)容的“報(bào)”將何以自存?是應(yīng)時(shí)而變，還是以不變應(yīng)萬(wàn)變。

　　有位哲人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在大變動(dòng)的時(shí)代，應(yīng)時(shí)而變不易，知所堅(jiān)守更難。

　　就“報(bào)”而言，對(duì)傳播內(nèi)容優(yōu)化的追求，永遠(yuǎn)不能變，也不應(yīng)變。當(dāng)下的傳媒界，雖然在追求內(nèi)容優(yōu)化方面做了很大的努力，取得了不俗的成績(jī)，但是，仍然存在著普通常識(shí)多、個(gè)性故事少，就事論事多、鞭辟入里少，照抄照轉(zhuǎn)多、獨(dú)家挖掘少，有些媒體還存在聳人聽(tīng)聞多、客觀公正少的現(xiàn)象。內(nèi)容優(yōu)化還有巨大潛力。關(guān)於馬航失聯(lián)事件的報(bào)道，相比國(guó)際媒體，國(guó)內(nèi)媒體的差距顯而易見(jiàn)。差距就是潛力，內(nèi)容優(yōu)化永無(wú)止境。

　　更重要的是，人民至上的宗旨、社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)、正確輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)，一絲一毫都不能變。不僅不變，還要大力加強(qiáng)。

　　所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，倡導(dǎo)用戶至上。媒體的用戶就是人民群眾。對(duì)於媒體來(lái)說(shuō)，用戶至上，就是人民至上。不管網(wǎng)絡(luò)如何顛覆傳統(tǒng)，媒體秉承的人民至上宗旨絕對(duì)不能改變。當(dāng)然，數(shù)字技術(shù)為媒體奉為至上的用戶——人民群眾，提供了精確服務(wù)和了解手段，如閱讀(收聽(tīng)收視)量、活躍度、忠斬鵲鵲齲輝偈且話愕撓嗛啍島褪章?tīng)收視率這樣喚y的數(shù)字。

　　在轉(zhuǎn)型時(shí)期，負(fù)責(zé)任的媒體要做好黨的主張的擴(kuò)音器、社情民意的顯示器、雜音噪音的過(guò)濾器、險(xiǎn)灘暗礁的預(yù)警器、社會(huì)輿論的穩(wěn)定器。面對(duì)紛繁復(fù)雜、千變?nèi)f化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)敢說(shuō)話、早說(shuō)話、會(huì)說(shuō)話。敢說(shuō)話體現(xiàn)黨性原則，勇於擔(dān)當(dāng)﹔早說(shuō)話體現(xiàn)新聞規(guī)律，先入為主﹔會(huì)說(shuō)話體現(xiàn)傳播藝術(shù)，增強(qiáng)效果。面對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，媒體應(yīng)當(dāng)不失語(yǔ)、不亂語(yǔ)。失語(yǔ)就是失權(quán)，喪失引導(dǎo)輿論的話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)﹔亂語(yǔ)就會(huì)添亂，嚴(yán)重的甚至?xí)蓴_黨和國(guó)家工作大局。在任何時(shí)候任何情況下，媒體承擔(dān)的正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任絕對(duì)不能推卸。

　　不該變的，堅(jiān)決不變﹔應(yīng)該變的，定而變。

　　作為傳播介質(zhì)，“紙”的變化才剛剛開(kāi)始，未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大於已知。適應(yīng)傳播介質(zhì)的改變，作為傳播內(nèi)容的“報(bào)”，其表現(xiàn)形式、生產(chǎn)方式以及媒體與受眾的互動(dòng)方式都應(yīng)當(dāng)因時(shí)而變、應(yīng)勢(shì)而變。

　　媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式，受傳播介質(zhì)的制約，隨傳播介質(zhì)的改變而改變。古文之所以特別簡(jiǎn)練，不是因?yàn)楣湃苏f(shuō)話簡(jiǎn)短，而是因?yàn)楣糯休d內(nèi)容的介質(zhì)——無(wú)論是甲骨、竹簡(jiǎn)，還是紙張、印刷品，都特別稀缺，或者制作艱難、攜帶不便，所以只好長(zhǎng)話短說(shuō)，特別精簡(jiǎn)。

　　電報(bào)興起以后，為了節(jié)省費(fèi)用，也為了防止因技術(shù)原因電報(bào)中斷而看不到全文，所以新聞稿的寫(xiě)作形成了倒金字塔式結(jié)構(gòu)，把最重要的放在最前面，即新聞導(dǎo)語(yǔ)。至於受眾的閱讀習(xí)慣，其實(shí)是這種電報(bào)式寫(xiě)作要求培養(yǎng)出來(lái)的。

　　網(wǎng)絡(luò)的興起，形成了全新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，如超文本鏈接，文、圖、音頻、視頻多形態(tài)展示，二維碼瀏覽，海量信息搜索等等，媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)及時(shí)哂鎂W絡(luò)傳播的新技術(shù)，融合發(fā)展，使內(nèi)容的表現(xiàn)形式順勢(shì)而為，應(yīng)時(shí)而變，多樣化呈現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性、碎片化、海量互動(dòng)等特征，促使媒體在發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)時(shí)，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上必須創(chuàng)新形式，改進(jìn)文風(fēng)。互聯(lián)網(wǎng)思維有“唯快不敗”之說(shuō)。新聞傳播同樣強(qiáng)調(diào)時(shí)效，尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體更需爭(zhēng)搶“第一落點(diǎn)”，獲得“先入為主”的傳播效果﹔同時(shí)，要以信息的完整性戰(zhàn)勝碎片化傳播，以簡(jiǎn)明扼要的敘述為海量信息導(dǎo)讀，以信息的真實(shí)準(zhǔn)確確立權(quán)威性﹔以解讀的客觀公正樹(shù)立公信力。

　　順應(yīng)媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式變化的需要，內(nèi)容的生產(chǎn)方式，包括經(jīng)營(yíng)管理方式也應(yīng)當(dāng)隨之而變。傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，適應(yīng)傳統(tǒng)傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)要求。當(dāng)傳統(tǒng)傳播產(chǎn)品開(kāi)始轉(zhuǎn)型，不再以文字或者聲音、圖像、視頻一種形式來(lái)呈現(xiàn)，或者不再以紙張一種介質(zhì)來(lái)承載，而是以文字、圖像、音頻、視頻等多種形態(tài)進(jìn)行全媒體傳播，這就要求內(nèi)容的生產(chǎn)方式進(jìn)行重大調(diào)整。工業(yè)流水線的生產(chǎn)方式，是適應(yīng)汽車(chē)生產(chǎn)的要求而發(fā)明的，極大地提高了汽車(chē)等工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，形成了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種流水線標(biāo)準(zhǔn)化大批量生產(chǎn)的方式，正在改變?yōu)閭€(gè)性化定制。媒體面向受眾的批量化統(tǒng)一制作，也有向個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型的可能和必要。受眾在接受媒體統(tǒng)一制作發(fā)布的信息以外，還有特殊的個(gè)性化需求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體在技術(shù)上完全有可能滿足這種個(gè)性化定制的需求，只是需要在生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式上做出幅度較大的創(chuàng)新和調(diào)整。

　　免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)的一大特征。傳統(tǒng)媒體其實(shí)也有免費(fèi)的探索。以紙媒而言，國(guó)內(nèi)外都有免費(fèi)的地鐵報(bào)，完全靠廣告收入來(lái)維持。至於廣播、電視，其公眾頻道一般都是免費(fèi)接收的。但是，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了全新的免費(fèi)模式，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，意味著傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式必須做出重大改變。

　　如何讓人民群眾集傳播者和受眾雙重身份於一身，自主參與新聞事件的傳播和討論，把我們黨長(zhǎng)期倡導(dǎo)的全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)這一優(yōu)良傳統(tǒng)，在新形勢(shì)新技術(shù)條件下發(fā)揚(yáng)光大，對(duì)媒體未來(lái)的發(fā)展具有決定性意義。一家媒體如果不利用新媒體技術(shù)將自己與受眾緊密地聯(lián)系起來(lái)，必定會(huì)錯(cuò)失創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體人早研究，早融合，才能早日占據(jù)主動(dòng)。

　　太陽(yáng)每天都是新的。太陽(yáng)底下無(wú)新事。這兩句俗語(yǔ)，看似截然對(duì)立，其實(shí)只不過(guò)是觀察問(wèn)題的角度不同而已。在新媒體崛起的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，探討傳統(tǒng)媒體的變與不變，需要從多個(gè)視角進(jìn)行觀察和思考，變其所應(yīng)變，而堅(jiān)守其所應(yīng)堅(jiān)守。

      小新觀點(diǎn)：跨界融合是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展的一大動(dòng)力。傳統(tǒng)意義上的媒體與受眾，涇渭分明。即使有所互動(dòng)，也各守其界，不越雷池一步。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，彌合了這種分野，降低了發(fā)布信息的門(mén)檻，開(kāi)辟了一個(gè)“人人擁有麥克風(fēng)”的時(shí)代。

本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理