【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，騰訊發(fā)布的微信5.0版本，新增了微信支付功能，終于邁出了在商業(yè)化道路上最大的一步。而在同一天，阿里巴巴推出入股新浪微博后最具想象力的產(chǎn)品“微博淘寶版”，徹底打通微博和淘寶的賬戶。

　　此次微信支付支持的商戶涵蓋多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括機(jī)票酒店預(yù)訂、購(gòu)物網(wǎng)站、電影票團(tuán)購(gòu)、交通卡充值等多種商品和服務(wù)，接入方式除了此前已經(jīng)曝光的APP調(diào)起和公眾號(hào)內(nèi)置支付，還有微信所擅長(zhǎng)的掃碼。以掃描條碼為例，用戶只需要用微信對(duì)準(zhǔn)商品的條碼一掃，就會(huì)顯示商品的詳情，如價(jià)格、生產(chǎn)地、生產(chǎn)日期等。這樣微信就成了從線上到線下入口，在滿足用戶基本的通信、社交等線上需求之外，把線下與線下打通，使得用戶與商家緊密聯(lián)系起來(lái)，把商品與支付直接聯(lián)系起來(lái)。未來(lái)前通過(guò)“掃一掃”形式導(dǎo)向商家的流量，騰訊會(huì)不會(huì)參與分成，從這個(gè)意義上講，微信5.0將對(duì)現(xiàn)有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站形成重大沖擊。深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥感慨，以后到了一個(gè)地方想找吃飯的，拿出微信手機(jī)掃一下就知道了。那些餐飲大眾點(diǎn)評(píng)及團(tuán)購(gòu)等app可以退出市場(chǎng)了。

　　這么多年來(lái)，騰訊最想做的事就是電商，從當(dāng)初依靠流量打造拍拍，到通過(guò)高朋涉足團(tuán)購(gòu)，再到成立電商公司，四處收購(gòu)?fù)顿Y電商公司，最終到易迅為主力發(fā)力，電商一直是騰訊心中的痛。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商，巨頭們又回到同一起跑線，微信作為新一代社交霸主，騰訊自然不愿意放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。騰訊的優(yōu)勢(shì)是良好的用戶體驗(yàn)培養(yǎng)的5億微信用戶。

　　這么多年來(lái)，阿里巴巴最弱的環(huán)節(jié)就是社交，從2008年開(kāi)始，阿里巴巴就一直自主進(jìn)行社交平臺(tái)的探索，陸續(xù)推出過(guò)雅虎關(guān)系、淘江湖、愛(ài)逛街、哇哦、圈子、頑兔、一淘發(fā)現(xiàn)、湖畔、來(lái)往等一系列社交化產(chǎn)品，但都不成功。于是從去年開(kāi)始，阿里巴巴開(kāi)始對(duì)外投資，入股新浪微博和陌陌，才有了現(xiàn)在打通微博與淘寶通道的布局。

　　騰訊與阿里的博弈，被市場(chǎng)戲稱為“阿Q之爭(zhēng)”，兩家公司打的火熱，互相切入對(duì)方的地盤，真正形成了你中有我，我中有你的亂戰(zhàn)局面。如果通過(guò)過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)，成功打破現(xiàn)在雙方固有的利益格局，讓消費(fèi)者有更多的選擇，那不僅可以讓企業(yè)更加尊重用戶，消費(fèi)者在與大企業(yè)博弈時(shí)也將更有利，這個(gè)角度看，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事。

　　如果出于自身競(jìng)爭(zhēng)的需要，全然不顧用戶的體驗(yàn)，把用戶利益當(dāng)炮灰，重演3Q之爭(zhēng)這類的鬧劇，那么不論對(duì)兩家企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是對(duì)消費(fèi)者而言，都是一個(gè)杯具。以微信5.0為例，有部分用戶開(kāi)始反映，微信的主要功能是溝通和獲取信息。除此之外的功能都是噪音，很杯具的是微信5.0基本上把這些個(gè)噪音全部加強(qiáng)了。以打飛機(jī)作為界面，基本界定了微信要靠游戲來(lái)賺錢的基調(diào)。“5.0已不是“我們”的微信，微信5.0推出后，公眾號(hào)被折疊、游戲來(lái)襲、支付叢生、O2O商業(yè)進(jìn)入，處處都是微信商業(yè)變現(xiàn)的影子。”

　　對(duì)微博而言，阿里與微博的麻煩則是自身市場(chǎng)活躍度的大幅下降，越來(lái)越多的用戶處于僵尸狀態(tài)或者到了索性拋棄微博的邊緣，廣告的泛濫，草根大號(hào)的橫行，用戶越來(lái)越難感受精神上的愉悅和文字發(fā)泄的刺激，甚至連最起碼的信息關(guān)注效率也受到了影響。對(duì)于“微博淘寶版”的上線，有用戶吐槽，這事背地里早就開(kāi)始了，最近兩三個(gè)月，只要在淘寶搜索過(guò)某件商品，微博里面就會(huì)在廣告位置推薦該類別的商品信息，阿里玩的太絕了吧，不考慮微博的感受。也有用戶擔(dān)心，微博與淘寶賬號(hào)打通之后，新浪可以在淘寶獲得身份證等信息來(lái)監(jiān)控微博言論。

　　資深電商觀察家魯振旺認(rèn)為，微信商業(yè)化的路徑不能太急，畢竟微信的主要服務(wù)還是通訊，大家用它來(lái)跟朋友交流。他認(rèn)為，新版本微信的一鍵支付和“掃大街”功能對(duì)電商領(lǐng)域?qū)?lái)非常大的影響，這些價(jià)值會(huì)逐漸體現(xiàn)。魯振旺認(rèn)為，“微信未來(lái)的商業(yè)化，應(yīng)選擇比較合理的時(shí)間和角度進(jìn)入。”

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