【印聯傳媒網訊】閱讀習慣是一種用戶的行為慣性，這種行為慣性并不是一成不變的，會隨著環境的影響，以及自身需求的變化，而產生改變，傳統紙媒用戶的行為慣性，改變較為煩瑣，即行為成本較高;而新興媒體用戶的行為慣性，改變成本非常低，這也是為何新興媒體一直強調用戶粘性的原因。
問題一：多屏競爭將是未來媒體競爭的主要形式
未來媒體的劃分，應是以屏幕為基礎的劃分，即電視屏，PC屏，移動屏(包括智能手機以及平板電腦或其它可穿戴設備，如谷歌眼鏡或智能手表等等)
電視，報紙，雜志，三個傳統媒體，電視本身即是屏幕形態的一種，而報紙與雜志，正以趨于屏幕化的方向發展著，即無紙化，電子化。
在多屏競爭中，電視本身就是屏幕的一種，因此，有其天生的優勢，而其它屏幕，PC屏與移動屏，均以多元化的內容(包括視頻，文字，圖片等內容形態)為其核心競爭優勢，特別是PC端，在內容采編上，與電視逐漸形成巨大的競爭優勢，而其文字與圖片的內容，也在經過了十多年的發展，形成了穩定的閱讀群體。
因此在未來多屏競爭當中，短期內PC屏和電視屏仍將占據主流，隨著技術的融合發展，移動屏將后來居上，電視屏或與PC屏融合，但在這種發展趨勢當中，以文字為生產內容的紙媒，只能依附于PC屏與移動屏當中的一小部分內容模塊，成為閱讀受眾的眾多選擇當中的一個。
同時，網媒另有先天的資本優勢，網媒是中國最民間的媒體，雖受國家法規管制，但以其天生的民營企業的敏稅的市場思維，在未來用戶選擇越自由的情況下，他們能有更大的應變能力與生存能力。
問題二：屏幕化的媒體發展趨勢對傳統紙媒的影響
上述已經說明，屏幕化的媒體發展趨勢，以文字為主要生產內容的紙媒，將成為用戶消磨時間眾多選擇當中的一小部分而已，從一個媒體渠道，變成一種內容供應商，這將必然擠壓紙媒的生存空間與盈利空間。
屏幕化，無紙化與電子化，將打破傳統紙媒的另一優勢，即對用戶的準確地理位置的線下互動(社區，寫字樓)，而變成無法準確預知用戶的線下位置，即而失去與用戶的線下聯系。
于是用戶成為零散的，無法組織與預知的群體。
而這項數據，將會在未來重新回到電視屏或PC屏手里(隨著電視屏的網絡化，必然會形成類似于社區分類的用戶數據，以供廣告商挑選精準投放，而PC屏，一直在做的一件事，就是為了用戶粘性，打通其服務用戶的線下體驗)
問題三：以一個產品的思維來講，什么是傳統紙媒的用戶粘性?
對比起網絡媒體與新興媒體，傳統紙媒真正的優勢是什么?
傳統觀點，大多數是在于采編，但隨著網絡媒體的內容整合能力的逐步加強，以及資本運作的影響，以及人群閱讀習慣逐步分散化，內容差別所形成的用戶粘性正逐步縮小。
所以傳統紙媒的用戶粘性到底是什么?
即，為何，有用戶想要定報紙?
答案即是用戶的閱讀習慣，閱讀習慣是一種用戶的行為慣性，這種行為慣性并不是一成不變的，會隨著環境的影響，以及自身需求的變化，而產生改變，傳統紙媒用戶的行為慣性，改變較為煩瑣，即行為成本較高;而新興媒體用戶的行為慣性，改變成本非常低，這也是為何新興媒體一直強調用戶粘性的原因。
而參考這些新興媒體(對網媒來講，早已不屬于新興媒體)，產品自然是維持用戶粘性重要手段，而這些非紙質媒體在用戶粘性上所使用的手段，更多是制造一種參與的互動感，而這種參與的互動感，無非是在模擬線下活動給到用戶的體驗與感覺。
而這，正是傳統媒體可以借鑒特別是傳統紙媒可以靈活運用的方式，基于線下的活動，制造更多的線下體驗，用線下的活動，制造用戶與報紙的雙面互動，以產生更強的用戶粘性。
問題四：如何利用屏幕化的媒體發展趨勢對傳統紙媒的影響
1、積極擴展紙媒的線下活動能力，不論是何種屏幕，支持未來多屏競爭的用戶層面，仍然是線下分散并集中在各個社區或辦公區的活生生的人。
2、及早為多屏競爭做好內容供應商的準備，紙媒無法成為屏幕渠道，因為其不能生產視頻內容，但其可以及早拓展各種屏幕渠道，及早形成競爭壁壘。
3、在1的基礎上，發展同城電商，在紙媒線下資源還未被稀釋的同時，充分發掘出同城電商以及配送到家的商業潛力。
4、更多的深入的本地化，包括本地吃，喝，玩，樂，衣，食，住，行等等本地化因素，將紙媒線下的用戶資源與本地商家直接對接，形成本地最大同城電商平臺(此平臺包括交易，優惠，資訊)，使紙媒成為本地商業中的一個重要組成部分。
5、引用會員制，為紙媒讀者提供更多附加值，如訂閱報紙之后，可自動成為會員，同時，整合線下商家資源，憑借會員憑證，可以商家有特別指定優惠，長此以往，將紙媒用戶與本地商家深入捆綁。
6、整合未來多屏之外的線下廣告資源，如社區廣告，樓宇廣告，各種線下活動資源，以彌補未來失去媒體平臺位置的缺失，同時，可借助于現有的線下用戶資源，充分將線下資源優勢發揮強大。
7、為配合廣告客戶以資源互換廣告的需求，集團內可制作專門的內部交易網，包含各種互換回來的廣告客戶低價折扣產品，形成一種內部常態交易平臺，以支持廣告客戶現金不足的趨勢。
8、建立基于地理位置社區的用戶數據庫，用于廣告營銷客戶，所謂基于地理位置社區的用戶數據庫，即是以社區位置所在商圈輻射為依托，建立以社區周圍商圈為起點，社區為終點的數據庫，包括：社區名稱，社區位置，社區消費數據(通過讀者調查問卷形式，如月收入，月消費，工作行業等)。
9、充分多元的為客戶進行專屬的線下活動，制造用戶黏性，形成品牌活動。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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