【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】日前，在2014年中國(guó)國(guó)際全印展上，國(guó)內(nèi)綜合性人文社科讀物《讀庫(kù)》與佳能(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“佳能”)聯(lián)手嘗試“一本起印、按需印刷”模式。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管“一本起印”相較傳統(tǒng)出版印刷模式有諸多優(yōu)勢(shì)，但由于現(xiàn)階段我國(guó)每本圖書(shū)出版銷(xiāo)售均需要書(shū)號(hào)，若普遍制作個(gè)性化圖書(shū)，則會(huì)引起書(shū)號(hào)的混亂的現(xiàn)象，并不適宜大規(guī)模推廣。
 

　　個(gè)性化出版立等可取

　　此次讀者收到的圖書(shū)與以往有些不同，并不是簡(jiǎn)單地將同一內(nèi)容不斷重復(fù)印刷在各本書(shū)上，而是在書(shū)的扉頁(yè)印上每位讀者選好的圖片，以及這位讀者的姓名，打造“個(gè)人專屬版”圖書(shū)。

　　為了實(shí)現(xiàn)這種定制式圖書(shū)，此次《讀庫(kù)》為讀者制作的圖書(shū)是由數(shù)碼印刷技術(shù)制作的，只要有圖書(shū)的電子版，就能通過(guò)一個(gè)18米長(zhǎng)的設(shè)備，在其中一頭放入卷筒紙，另一頭則會(huì)出來(lái)原本所設(shè)計(jì)的圖書(shū)，實(shí)現(xiàn)一本起印、個(gè)性化、立等可取的工業(yè)化生產(chǎn)模式。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，100多位領(lǐng)到“個(gè)人專屬版”圖書(shū)的讀者非常高興，既想多看看書(shū)里的內(nèi)容，但是又怕頻繁地翻閱會(huì)損害到圖書(shū)，只好一頁(yè)一頁(yè)小心翼翼地翻閱。

　　其中一位讀者向北京商報(bào)記者表示，“這是我收到的最特別的一本書(shū)，雖然圖書(shū)的主體內(nèi)容與其他圖書(shū)并沒(méi)有差別，但是由于上面印有我自己的照片和一些個(gè)人信息，讓我覺(jué)得這本書(shū)就是為自己量身制作的，是只屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的書(shū)”。

　　現(xiàn)階段暫無(wú)盈利模式

　　早在2009年，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值就已超越傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)總值，正是由于受到電子書(shū)的沖擊，近年來(lái)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量有所下降，市場(chǎng)表現(xiàn)一直較為冷淡。而此次實(shí)現(xiàn)“一本起印”的個(gè)性化圖書(shū)或許能成為吸引讀者關(guān)注，從而轉(zhuǎn)變紙質(zhì)書(shū)現(xiàn)狀的突破口。

　　對(duì)此，《讀庫(kù)》主編張立憲表示，“傳統(tǒng)出版業(yè)最大的問(wèn)題是庫(kù)存，我不是行業(yè)的觀察者和決策者，但是我想每個(gè)從業(yè)人員都有切膚之痛，就是倉(cāng)庫(kù)里面的庫(kù)存如何消化，我們對(duì)一本書(shū)印刷量的判斷往往也會(huì)失誤，并導(dǎo)致最后的庫(kù)存量大，而此次的印刷模式能更好地讓一本書(shū)的制作和讀者的需求相匹配”。

　　據(jù)了解，此次合作制作的“個(gè)人專屬版”圖書(shū)僅限于回饋訂閱《讀庫(kù)》的讀者，并非進(jìn)行實(shí)際售賣(mài)，根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)《讀庫(kù)》還將與佳能合作，準(zhǔn)備制作6666本個(gè)性化《讀庫(kù)》。“我們先期通過(guò)這100本，可以把那6666本制作得更完美。”張立憲表示。

　　書(shū)號(hào)是能否推廣的關(guān)鍵

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，相較于傳統(tǒng)印刷模式，“一本起印、按需印刷”的數(shù)字印刷模式效率更高，并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷，以《讀庫(kù)》為例，每小時(shí)能生產(chǎn)200-300冊(cè)，相當(dāng)于立等可取;從成本上看，該模式在生產(chǎn)2000本以下批量的圖書(shū)時(shí)更具優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)印刷模式則在生產(chǎn)3000本以上的圖書(shū)時(shí)成本相對(duì)較低。盡管這兩種印刷模式都各具優(yōu)勢(shì)，但有一點(diǎn)則會(huì)制約“一本起印”的個(gè)性化印刷，即書(shū)號(hào)。

　　“無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，每本出版的圖書(shū)都需要有書(shū)號(hào)才能進(jìn)行銷(xiāo)售，這是為了使每本書(shū)都能接受審核，保證其內(nèi)容不存在暴力、邪教等不適合傳播的內(nèi)容。”資深出版人張金向北京商報(bào)記者表示，“目前這種‘一本起印’個(gè)性化印刷的圖書(shū)都是作為出版社的增值服務(wù)來(lái)回饋?zhàn)x者，希望以此吸引更多的讀者。但假若每本個(gè)性化圖書(shū)都到市場(chǎng)上去銷(xiāo)售，那么就會(huì)引起書(shū)號(hào)的混亂，并不適合大規(guī)模推廣。”

　　書(shū)號(hào)就是圖書(shū)的身份證，用來(lái)表明自己的身份、來(lái)源、內(nèi)容。如果圖書(shū)沒(méi)有書(shū)號(hào)，那既不能及時(shí)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行有效的監(jiān)管，同時(shí)也不利于讀者搜索不同圖書(shū)的信息，造成市場(chǎng)混亂。盡管現(xiàn)在“一本起印”的個(gè)性化圖書(shū)受到書(shū)號(hào)的制約，但在將來(lái)或許能形成一套更加靈活的書(shū)號(hào)模式或系統(tǒng)，使該類圖書(shū)能在市場(chǎng)上自由的流通。

本文編輯/印聯(lián)小黑