【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2014年，可口可樂(lè)依靠著惠普Indigo印刷機(jī)印刷出來(lái)的個(gè)性化瓶身，使其在全球打了一場(chǎng)漂亮的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn);2015年，在白色情人節(jié)期間杜蕾斯掀起一場(chǎng)個(gè)性化包裝私人定制營(yíng)銷活動(dòng)引爆各個(gè)社交網(wǎng)站。這兩個(gè)國(guó)際化品牌包裝印刷的突破性創(chuàng)新，不僅把個(gè)性化定制推向高潮，也再一次印證了快印行業(yè)資深專家牛云老師在2014年提出的“營(yíng)銷型印刷品”的前瞻性及發(fā)展空間的無(wú)限可能。
杜蕾斯私人定制個(gè)性化包裝
所謂營(yíng)銷型印刷品就是能夠幫助客戶達(dá)成交易的印刷品，這是牛云老師在2014年提出的概念及快印行業(yè)全新產(chǎn)品體系。牛云老師指出客戶制作印刷品的目的就是為了交易，不管他是想傳播品牌還是結(jié)識(shí)客戶，但核心目的都是為了實(shí)現(xiàn)交易。這一新型印刷品使許多快印店銷售績(jī)提升了兩倍。杜蕾斯推出的用戶訂制包裝，首先以“星座故事”為主題，消費(fèi)者可以登錄杜蕾斯定制項(xiàng)目電商網(wǎng)站來(lái)選擇不同的色彩組合和設(shè)計(jì)，以匹配其個(gè)人的愛(ài)情故事，還可以選擇配有不同星座圖案，這是基于對(duì)消費(fèi)者核心樂(lè)趣的深刻捕捉，更是是營(yíng)銷型印刷品的深刻體現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快印行業(yè)想要依托這一新的渠道發(fā)展壯大，就是要幫助客戶通過(guò)營(yíng)銷型印刷品宣傳企業(yè)品牌，進(jìn)而振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)。中國(guó)很多企業(yè)的品牌推廣與銷售渠道很大一部分是通過(guò)快印企業(yè)開(kāi)發(fā)的印刷品來(lái)傳播和實(shí)現(xiàn)的。縱觀杜蕾斯個(gè)性化包裝營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，都必須依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者登錄杜蕾斯定制項(xiàng)目電商網(wǎng)站來(lái)選擇不同的色彩組合和設(shè)計(jì)，這不但滿足消費(fèi)者保護(hù)隱私的需求，更極大滿足其好奇心，使其能在互聯(lián)網(wǎng)上全面解商品信息，線下又緊跟客戶需求進(jìn)行產(chǎn)品包裝，這所有的營(yíng)銷手段都與牛云老師提出的‘互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營(yíng)銷型印刷品’不謀而合，正所謂互聯(lián)網(wǎng)正讓傳統(tǒng)印刷品煥發(fā)出全新的商機(jī)。
外行看熱鬧，作為圖文快印企業(yè)，咱們看的是什么呢?營(yíng)銷型印刷品正越來(lái)越多地走進(jìn)我們的生活，由此帶來(lái)的新一輪圖文快印業(yè)的創(chuàng)新大戰(zhàn)即將打響。但是，如何深度挖掘用戶需求，并開(kāi)發(fā)出基于用戶興趣及需求的營(yíng)銷型印刷品呢?敬請(qǐng)關(guān)注由印聯(lián)傳媒主辦的北京大學(xué)“數(shù)字印刷與圖文快印創(chuàng)新管理營(yíng)銷”課題組研修班，牛云老師將會(huì)在課堂上用干貨案例進(jìn)行詳解。
責(zé)任編輯：魏盼盼
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