【印聯傳媒網訊】最近一則“央視揭秘‘微商傳銷’:通過朋友圈炫富發展下線”，將通過微信渠道來做傳銷的群體曝光于大眾視野之中，又再次讓“微商”這個詞的討論熱度火了起來。
 

　　在我們的朋友圈里，有不少人做著“微營銷”，其中化妝品、服裝、鞋類、首飾、海外代購等產品占據很大比例，大部分都是發圖片刷屏，直接通過聊天轉賬的方式交易。

　　微商代理與微信渠道推廣

　　剛畢業的小婷在一家企業做文員工作，對于每個月拿到手2000多元的工資她不是很滿意，年前開始在朋友圈發起了海外代購的消息。

　　“馬爾代夫這周末的單子開始接了，截止時間跟之前一樣，有紅珊瑚、黑珍珠，想要的快速下手。”她賣珠寶的貨源從馬爾代夫、巴塞羅那到巴西，而在她發的消息里，時不時有表弟表姐回國，可以人肉帶貨。“姐姐月初回國，已經幫朋友買下不少東西。原價1290歐!現在超值價，想要西班牙奢侈品的抓緊。”

　　除了貨品信息外，小婷時不時曬出關于生活照、運動情況等分享，還有跟表姐、表弟們的合照。據她透露，她的貨源有一部分是親戚帶的，但大部分都是上級代理拿給她的。朋友圈中，像小婷這樣的“小代理”有不少。

　　有淘寶店鋪、實體店，通過讓熟客看圖拿貨的微商也不少。對于他們而言，微信只是一種推廣營銷方式，服裝店主薇薇說，“現在大家刷朋友圈很頻繁，通過微信轉發的方式擴大知名度也挺好的。”薇薇先是通過話費、服裝折扣等小獎勵吸引潛在客戶添加自己的微信號，在發訊息時，不時地加入一些品牌限量折扣，吸引粉絲的持續關注。

　　微信購物：直接打款全靠信任

　　目前，很多活躍在微信朋友圈里的微商，并沒有實體店，成為“無營業執照、無信用擔保、無第三方交易平臺”的“三無”小店。

　　據了解，有很多人沒有開起微店，如果顧客想要購物，先要把貨品圖片發到賣家的微信號上，然后詢價，得到價格后，通過下方微信轉賬直接把錢轉給賣家。賣家接收錢之后再安排發貨，將物流訂單號發給買家。

　　這種交易方式意味著，如果賣家想要“賴賬”，收了錢不發貨，買家通過一鍵退款等方式維權，“由于沒有第三方交易平臺監管，很多微信商家沒有備案賣家信息，容易造成一些賣家借機欺詐、售假之后，再刪除相關記錄或跑路的現象，增大了交易風險。”由于購物時看不到評價，退換貨物同樣要承擔風險。買家小吳說，一般微信付款都是買朋友或者朋友介紹的東西，交易全靠信任。

　　“微商“是應該品牌方入駐，直接面對消費者，離消費者更近。使用微店進行買賣比起直接對話框交易有章可循了許多。通過平臺購買、收到貨物進行確認，這一切是將網購轉移到了微信端。

　　售后：600多億微商市場不能“立法空白”

　　由于微商沒有市場經營主體，只是代買、代銷的關系，目前法規處于空白，監管和維權有一定難度，消費者要保存好交易證據或合同，這也是維權的前提。

　　據南方日報報道，在今年5月召開的“中國微商達人秀論壇”上，有統計披露，目前中國有大約1000萬人做微商，年交易流水約650億元。

　　與傳統的消費市場相比，微商營銷門檻低、自由度高、流動性大，無需注冊公司或實名認證。一年幾百億元的交易額，卻缺乏相關制約性法律法規與之匹配。

　　不過，隨著微商的野蠻生長，市場也將迎來一場大洗牌，監管部門和微信官方已開始探索、推出一系列嚴管措施。深圳市政府目前正與騰訊微信協商，試圖實現對微商產品的來源地追溯，同時制定對制假售假企業的懲罰機制。

　　2月15日，微信官方發出正式公告：打擊微商非法分銷。這是騰訊微信官方首次對帶有涉嫌傳銷性質的微商表態。3月，微信官方開始對微商進行打假，騰訊微信官方公眾號發出通知，建立品牌維權平臺，機制是用戶舉報，如是傳統品牌方驗出是假貨，微信官方即做封號處理。3月5日，微信推出新功能，提醒用戶“如果對他的內容不感興趣，可按頭像設置權限”，預計會對微商的曝光與展示有影響，這是限制微商暴力刷屏的舉措。

　　另一個值得關注的是，電子商務立法也有了初步的“時間表”。2013年12月，全國人大財經委召開電子商務法起草組成立暨第一次全體會議，會議明確了立法的指導思想、原則、框架設想和主要內容，標志著我國電子商務法立法工作正式啟動。會議提出從起草組成立至2014年12月，進行專題調研和課題研究并完成研究報告，形成立法大綱;2015年1月～2016年6月，開展并完成法律草案起草。

　　央視揭秘微商傳銷：

　　真正賺錢靠發展下級代理商

　　部分微信營銷形似傳銷

　　目前看來，微商傳銷與普通傳銷相比具有以下特點：

　　1.迷惑性更強，可能被包裝成正常的商家營銷手段，例如會員優惠折扣、分享到朋友圈返現等等。同時，這些商家通常真的有商品，但商品的質量得不到保障，類似化妝品、服裝和玉石首飾這類商品，價格彈性大，普通用戶往往很難判斷其是否為正品。

　　2.單個用戶受騙金額小，傳統傳銷的入會金額往往在3500元到10000元之間，而微商傳銷的入門金額往往小得多，只有幾十到幾百元，即便用戶發現被騙，往往也懶得報警，最多向騰訊舉報這些商家而已。

　　3.受騙人數總體數量巨大，每次騙取的金額雖然變小了，但得益于微信龐大的用戶基數，以及朋友圈信息傳播的快速，實際的案值往往不遜色于過去的傳銷案件。

　　4.作案成本更低，不需要培訓下線，不需要活動場地，一部手機、一臺電腦就可以開始作案。即便被舉報，也往往難以得到應有的懲罰，換個ID就可以再次上線。

　　相同點則有：

　　1.同樣利用親人、朋友關系為商家的信用進行背書，被誘騙的往往是熟悉的人，即殺熟。

　　2.同樣宣揚不勞而獲，往往打出輕松賺錢的噱頭，引誘意志力薄弱、貪慕虛榮的人入彀。

　　3.沒有正經的商品，或者商品價格異常，遠高于市價、遠低于市價都有可能。通常情況下，由于化妝品、服裝或者玉石首飾的價格彈性較大，普通用戶往往難于判斷其價格真偽。

　　4.熱衷于談論理論與概念而非實際的經營狀況。理論與概念可以編得天衣無縫，看起來毫無破綻，但現實往往是殘酷的，沒聽過這些理論與概念的人也不是傻子。

印聯傳媒責編：星星