6億的Facebook用戶、15%的廣告開支用于網(wǎng)絡(luò)媒體上，一個(gè)周末銷售100萬臺(tái)iPad 2，一個(gè)季度售出1700萬部iPhone。世界仿佛成了網(wǎng)絡(luò)世界，并越來越向移動(dòng)設(shè)備方向發(fā)展。對(duì)印刷來講這是一個(gè)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　而在企業(yè)內(nèi)部印刷業(yè)還面臨著另外一個(gè)挑戰(zhàn)。位于東莞市塘廈鎮(zhèn)的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè)，工廠超過90%的印刷包裝產(chǎn)品用于出口，據(jù)公司老板張春安介紹，公司相比金融危機(jī)前，員工數(shù)量已經(jīng)從180人減少到80、90人，不是沒有訂單做，而是2010年以來，勞動(dòng)成本上漲、原材料成本上漲太猛，但客戶卻不同意漲價(jià)。沒有議價(jià)權(quán)的他們只好放棄很多訂單，目前工廠工人月均工資2000元，不少員工是采取計(jì)件方式給付薪酬。

　　這是全球印刷行業(yè)所共同面對(duì)的兩大挑戰(zhàn)，在這種內(nèi)憂外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過從另外一個(gè)方面來看，今天的印刷比以往任何時(shí)候更有創(chuàng)意，更有效率。通過無數(shù)的印后加工方式、氣味、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素、三維描繪、個(gè)性化、訂制化，以及幾乎無限的承印材料等等，印刷的效果仍是無可爭(zhēng)議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認(rèn)為：“印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì)，這是任何其他媒介不可比擬且無法超越的。”

　　這是在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上印刷所擁有的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。在以前不管是汽車制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn)，然后再大量的銷售，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉(cāng)庫(kù)里，然后再慢慢賣。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷的需求將會(huì)越來越大，也越來越緊迫，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機(jī)遇。

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對(duì)著越來越大的市場(chǎng)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復(fù)營(yíng)銷，就是DM，但一定要加上個(gè)性化，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多，對(duì)于許多人個(gè)性化直復(fù)營(yíng)銷也許并不是一個(gè)新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復(fù)營(yíng)銷，因?yàn)槊總€(gè)人拿到內(nèi)容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個(gè)性化的直郵。

　　另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，筆者認(rèn)為在未來可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的“藍(lán)海”。

　　但是在中國(guó)現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版，數(shù)碼印刷在出版物市場(chǎng)的應(yīng)用還微乎其微。對(duì)于中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)人們關(guān)注更多的局限于兩個(gè)話題：1、數(shù)碼印刷對(duì)傳統(tǒng)印刷的沖擊;2、數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場(chǎng)的未來發(fā)展，中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)有多大?目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個(gè)存量市場(chǎng)，實(shí)際上國(guó)內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越低。而在國(guó)外，數(shù)碼印刷更多的市場(chǎng)是在個(gè)性化圖書出版。

　　上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)于4月20日在上海盛隆印務(wù)公司舉辦數(shù)字印刷企業(yè)及軟件供應(yīng)商老總參加的廠長(zhǎng)沙龍，共同探討數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展問題。會(huì)上，上海市新聞出版局印刷復(fù)制處處長(zhǎng)周建平用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明了上海數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。據(jù)介紹，在2010年上海市586億元的印刷產(chǎn)值中，真正用數(shù)字印刷設(shè)備完成的產(chǎn)值僅有6億元，為市場(chǎng)總量的1%，貢獻(xiàn)率還很小。他認(rèn)為，企業(yè)面對(duì)勞動(dòng)力成本上漲的必然趨勢(shì)，壓力會(huì)越來越大，轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)與服務(wù)業(yè)接軌是企業(yè)發(fā)展的自我需要。

　　不久前筆者采訪了印刷行業(yè)著名專家潘曉東先生，他呼吁印刷企業(yè)應(yīng)多多關(guān)注數(shù)碼印刷在個(gè)性化出版物方面的應(yīng)用。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒，我感覺國(guó)內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場(chǎng)。”他指出，“出版社有點(diǎn)走偏位了，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運(yùn)營(yíng)，其實(shí)這些不是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該從事的范圍，他應(yīng)該是和渠道供應(yīng)商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內(nèi)容供應(yīng)商沒有太大的變化，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么，沒有真正的跳出這個(gè)范疇，所以我感覺數(shù)碼印刷市場(chǎng)真正的擴(kuò)容還需要一個(gè)過程。” 以美國(guó)市場(chǎng)為例，內(nèi)容和渠道做的非常好，渠道非常暢通不存在各種版權(quán)問題，再一個(gè)就是圖書的定價(jià)相對(duì)而言是比較合理的，而國(guó)內(nèi)的書價(jià)比較高。潘老師認(rèn)為，現(xiàn)在還有一個(gè)牽制個(gè)性化圖書出版市場(chǎng)發(fā)展的因素，數(shù)字印刷的單價(jià)比較高，和傳統(tǒng)印刷相比，每印張價(jià)格比企業(yè)收入要高。

　　出版物印刷是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，一方面需要政府協(xié)調(diào)好內(nèi)容供應(yīng)商和渠道供應(yīng)商之間的關(guān)系，而另一方面雖然目前由于相關(guān)政策、法規(guī)的不明確，制約了它的快速發(fā)展，但是對(duì)于印刷企業(yè)而言如果總是等待一切都已經(jīng)足夠明朗、清晰之后再有所動(dòng)作毫無疑問也必將錯(cuò)失最好的機(jī)遇。

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