【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】消費(fèi)者的網(wǎng)購激情是零售電子商務(wù)發(fā)展的根本動力，而淘寶、京東等大型電子商務(wù)服務(wù)商也在不斷的用節(jié)日噱頭點(diǎn)燃消費(fèi)者的購物激情。繼光棍節(jié)電商大促銷之后，12月12日，一大批網(wǎng)商又開始炒作“雙十二”促銷。火爆的銷售背后，讓人們看到的一個不斷用新理念沖擊傳統(tǒng)消費(fèi)觀的新電子商務(wù)。然而，對于零售電子商務(wù)的發(fā)展，一部分實(shí)體店依舊淡然以對，據(jù)部分實(shí)體店主表示，由于定位不同，電商的火爆暫時不會影響實(shí)體店。

　　“12月12日零點(diǎn)開搶!”繼“光棍節(jié)”瘋狂促銷后，淘寶網(wǎng)在前天又推出“雙十二全民瘋搶”促銷活動，引發(fā)網(wǎng)民熱捧。面對淘寶此番“挑釁”，京東、當(dāng)當(dāng)、凡客等網(wǎng)商也紛紛推出“圣誕風(fēng)暴”及年底促銷，一場網(wǎng)商大戰(zhàn)已不可避免。以前，節(jié)日大型促銷似乎是實(shí)體店的專利，面對此次網(wǎng)商的集體促銷行動，我市多家商場顯得十分淡定。

　　淘寶引發(fā)網(wǎng)商大戰(zhàn)

　　“淘寶‘雙十二’，我已經(jīng)等待很久了。”網(wǎng)民郭小姐興奮地告訴記者，“一個星期前，我就在淘寶上挑商品了，有買給爸爸的內(nèi)衣、媽媽的鞋、弟弟的數(shù)碼相機(jī)、我自己的衣服和一大堆零食。”因為支付寶“充100送100”必須在一定的時間點(diǎn)充值才有效，11日晚上，郭小姐一直守候在電腦前充值。“我充了四五次，終于有一次成功了，雖然充值很麻煩，但有優(yōu)惠總是開心的。”經(jīng)過凌晨三個小時的苦戰(zhàn)，郭小姐用2000多塊錢淘到了數(shù)碼相機(jī)、大衣、鞋子等10余樣?xùn)|西。

　　正因為有眾多和郭小姐一樣的網(wǎng)友，淘寶網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，12日凌晨開始，1分鐘內(nèi)有270萬用戶進(jìn)入淘寶網(wǎng)下單支付，十分鐘內(nèi)淘寶網(wǎng)成交51萬筆，支付寶交易額突破一億元。

　　淘寶的“雙十一”和“雙十二”活動，攪動了網(wǎng)絡(luò)促銷的一池春水。京東、當(dāng)當(dāng)、凡客等網(wǎng)商紛紛“反抗”，推出“圣誕風(fēng)暴”及年底促銷。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“日用百貨圣誕月”的促銷活動，圖書、美妝及數(shù)碼等品類都給出4折左右的價位。京東商城更是以“圣誕風(fēng)暴”來襲為主題，給出“全網(wǎng)零利潤”的口號。凡客則推出“冬裝滿300減50元”的折扣。

　　實(shí)體店冷淡應(yīng)對

　　網(wǎng)商的大幅促銷，是否對傳統(tǒng)商場產(chǎn)生影響?前天，記者采訪我市部分商家發(fā)現(xiàn)，眾商家表現(xiàn)得比較淡定。

　　“淘寶網(wǎng)的促銷活動影響很大，對實(shí)體店可能會有一些沖擊，但總體影響并不明顯。”市區(qū)國商大廈負(fù)責(zé)人孫鵬表示，網(wǎng)購可能會對商場的小家電和食品銷售有影響，但這兩部分對商場而言所占份額不是很大，因此淘寶活動對商場整體銷售影響有限。實(shí)體店和網(wǎng)店是一種商業(yè)互補(bǔ)的關(guān)系，兩者存在是不同消費(fèi)者的需要。

　　“不可否認(rèn)，淘寶活動迎合了一部分消費(fèi)者的口味，但‘時尚百盛’今天的營業(yè)額跟平時相比沒有減少。我認(rèn)為淘寶活動對我們商場影響并不大。”“時尚百盛”營銷部負(fù)責(zé)人沈思宇告訴記者，商場定位中高端客戶，和淘寶的客戶群體并不一樣。“喜歡網(wǎng)購的消費(fèi)者可能會去淘寶網(wǎng)淘東西，不喜歡網(wǎng)購的消費(fèi)者即使網(wǎng)絡(luò)折扣再大，也依然會選擇到實(shí)體店購物。”

　　“我一般都選擇在商場購物，比較讓人放心。最重要的一點(diǎn)是，在商場購物的感覺是在網(wǎng)上無法實(shí)現(xiàn)的。”40多歲的趙女士是一家銀行職員，對于網(wǎng)購，她覺得那是青年人的事情。“守在電腦前充值、秒殺，買到的東西不好還要退貨，這些手續(xù)十分麻煩，很浪費(fèi)時間，我寧可多花錢買個放心。”

                                                                                                                                                                              印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自紹興網(wǎng) 

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