天涯BBS社區(qū)轉(zhuǎn)型電商涉足海外旅游市場

時間：2013-01-16 14:41:03來源：印聯(lián)傳媒

　　【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著網(wǎng)絡技術和各種社交工具的發(fā)展，以往的傳統(tǒng)社區(qū)BBS已經(jīng)逐漸走向落寞，BBS社區(qū)天涯已經(jīng)開始尋找新的機會。日前，天涯開始涉足海外旅游市場，慢慢轉(zhuǎn)型。

　　在微博、新興SNS社交網(wǎng)站的“圍剿”下，傳統(tǒng)社區(qū)BBS早已風光不再。

　　為了避免重蹈網(wǎng)易BBS社區(qū)被關閉的“覆轍”，知名BBS社區(qū)天涯正在積極尋求新的出路：繼與國內(nèi)多個城市、景點達成旅游推廣服務合作后，天涯日前與世界最大的網(wǎng)上訂房公司Booking.com簽約，涉足海外旅游市場，開始在線賣旅游產(chǎn)品。

　　Booking.com是全球最大的在線酒店預訂公司，也是美國納斯達克上市公司Priceline.com旗下公司，在全球擁有26萬家直簽酒店資源。根據(jù)雙方合作協(xié)議，天涯將可即時抓取Booking.com的酒店數(shù)據(jù)，分享其酒店資源。

　　目前，天涯是Booking.com在中國的首家社區(qū)類合作伙伴。據(jù)天涯內(nèi)部人士向《第一財經(jīng)日報》證實：Booking.com選擇天涯，除了天涯早期聚集的旅游愛好群體，更重要的是看中天涯在無線端的發(fā)展?jié)摿?同時，天涯也想借此探索新的贏利點。

　　據(jù)天涯提供的數(shù)據(jù)，目前天涯擁有超過7800萬注冊會員，會員的增長主要來源于無線端。天涯無線端流量在2011年增長了300%，2012年無線端增長率達到100%，其活躍用戶占到了整體活躍用戶的30%。

　　在分析人士眼中，天涯曾被視為創(chuàng)業(yè)板首批上市公司最大熱門，但最近幾年，天涯正面臨用戶活躍度低、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型不佳等難題，在與SNS、微博等社交網(wǎng)絡的競爭中逐漸邊緣化。

　　艾瑞分析師蘇會燕認為，天涯從社區(qū)起家發(fā)展成BBS知名品牌，但一直沒能找到好的商業(yè)模式，如何將流量變現(xiàn)是其迫切需要解決的問題。

　　2012年，天涯宣布重構(gòu)其社區(qū)產(chǎn)品，涵蓋手機和PC端，融合輕博客、微博、LBS等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品元素，以應對微博等產(chǎn)品的沖擊，同時對社區(qū)營銷方面也加速整合。

　　但是，系列舉動似乎沒有帶來太大的轉(zhuǎn)機，天涯最終決定“押寶”旅游電子商務。

　　從去年起，天涯推出“天涯客”旅游電子商務平臺，并在深圳成立海外運營中心，在新加坡設立分支機構(gòu)，以拓展海外旅游電子商務業(yè)務。

　　“現(xiàn)在很難判斷天涯此次轉(zhuǎn)型能否成功。”蘇會燕認為，隨著微博、SNS等的“逼近”，留給天涯的時間已經(jīng)越來越少了。而另一方面，天涯將直面來自攜程、藝龍等在線旅游企業(yè)的競爭。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自新浪網(wǎng)

天涯BBS社區(qū)轉(zhuǎn)型電商 涉足海外旅游市場