團購網站“盈利”怪圈首批網站已倒閉

時間：2013-01-14 13:58:15來源：印聯傳媒

【印聯傳媒網訊】網絡團購市場已經開始競爭越來越激烈，眾多團購網紛紛出現“盈利”怪現象。國內第一批團購網站24券近日確認，公司已經宣布倒閉。更多的中型團購網站在等待著接盤。

　　繼滿座網宣布盈利一元之后，團購網站窩窩團也在去年12月高調宣布，公司已經盈利規模已經達到數百萬元。一時間，業界有評論說，團購網站的春天似乎來了。

　　在此前曾多次曬出月銷售額的美團網卻異常低調，并未如期公布公司盈虧狀況。近日，美團網向網易科技獨家透露，公司已于去年11月實現扭虧為盈，12月底盈利已達到千萬元級別。

　　而與此同時，國內第一批團購網站24券近日也向網易科技獨家確認，公司已經宣布倒閉。更多的中型團購網站在等待著接盤。

　　風靡一時的團購模式在遭到一年多的冰封冷凍過后，貌似呈現了兩極分化的現象：剩者宣布已盈利，同時持續有一批知名團購死去。但業界人士指出，因為團購獨特的計算方法，短時間盈利不代表真正盈利。

　　2013年能否被樂觀看待?是否還有更多團購網站將消失?

　　第一陣營剩者：真盈利假盈利?

　　第三方團購資訊網站團800的數據顯示，國內目前月銷售額前三名的團購網站分別是美團網、大眾點評網和窩窩團，而此前在此位置的拉手網目前已跌出前三。

　　據美團的數據顯示，公司2012年總銷售額煒55.5億元，12月單月銷售額達到8億元，毛利率達到7%-8%。而美團網副總裁王慧文此前曾表示，美團毛利率超過7%便能實現盈利，美團表示12月份已經實現盈利。

　　美團網內部員工說，公司并未將盈利“好消息”高調公布的原因有兩個：一是王興等領導層的近期的戰略決議;二是美團網認為“等持續盈利多月之后才會對外公布盈利數據。”

　　大眾點評網方面則從未公開過團購數據，而去年8月融到的6000萬美元將主要用于團購業務和移動互聯網。

　　除此之外，早在兩年前就稱要上市的窩窩團已表示實現盈利，但并未透露具體盈利數據，一時間也引發媒體質疑。窩窩團稱，自從窩窩商城推出后目前毛利率為8%-10%。

　　不妨來看看團購網站的分成收入。一般來說，其收入需要扣除未消費需要退款和分給商家的分成兩部分，在和商家的分成提點和時間點上，分為自動結款和手動結款。

　　自動結款即為商家在一個月內可以有兩個時間點從團購網站處拿到已經消費的團購服務分成，目前美團網采用的是該結款模式;而手動結款則是通過雙方簽訂合同，在發布團購服務、使用團購服務和團購服務結束三個時間點，按照一定的比例給商家結算分成，拉手網窩窩團則是采用的該模式。

　　業內人士表示，由于團購網站在提供給用戶的退款退費及商家結算方面都較為靈活，團購網站可以通過推遲結算等方法實現單月盈利，所以短時間盈利不代表真正盈利。

　　第二陣營掙扎者：首批網站再倒閉

　　因為創始團隊和投資團隊內斗而問題重重的拉手網銷售數據已經滑落，團800最新的數據顯示，拉手網月銷售僅超2億元，與糯米網持平。

　　作為國內首批上線的團購網站24券，目前因為遭到投資方撤資、尋求出售無望過后，已經正式宣布倒閉。這意味著國內團購網站趕集、愛幫等放棄自營團購過后，又一家團購網站關閉。

　　美團網CEO王興此前曾表示，國內團購網站的格局最終將只有一兩家獨大。國內目前剩余的活躍團購網站仍有十家之多。

　　盡管擁有騰訊和Groupon投資，和F團合并后的高朋網月銷售額仍然未超過1億元。而此前宣布盈利一元的滿座網去年11月銷售額也不過5000萬元。58同城團購網站也在前十名之列，但其團購業務早也不是公司主要業務，未來也將選擇平臺方式而不是自身做團購。

　　至于聚劃算，盡管此前宣布年交易額達到207億元，但其來自本地服務的團購比例一直未公布。而在近期的阿里大調整中，聚劃算和本地生活兩個事業部也被調整在一起。此前被宣布與其合作的美團網表示，從來沒有和聚劃算展開實質性合作;窩窩團方面也稱，來自聚劃算的流量非常少。

　　還能上市么?還能融錢么?

　　迄今為止，全球上市的團購網站僅Groupon一家，而該公司上市后股價表現一直不振，目前已經跌至5美元左右。

　　在此之前，拉手網和窩窩團已先后宣布將赴美上市，其中拉手網已向SEC提交了IPO招股書，卻因為財務問題遭遇擱淺。

　　有報道指出，經過兩年的冷凍時期，明年中國公司赴美上市潮將有所回暖。

　　截至目前，美團方面表示，如果2013年能實現持續盈利，不排除將赴美上市。窩窩團公關部則表示，此前提交的上市招股書已經通過SEC審核，但何時上市仍然需要等待時機。

　　2012年，只有大眾點評網和高朋網拿到千萬美元融資。排名靠前的團購網站中，如果2013年拿不到融資，將還會出現倒閉潮。

團購網站“盈利”怪圈 首批網站已倒閉