近日，西安市蓮湖區(qū)四府街道上的店鋪招牌成為關(guān)注的熱點(diǎn)：一個(gè)月?lián)Q了三次店招。
剛開始是紅底白字，但是有關(guān)人員看了后覺得“跟進(jìn)了農(nóng)村一樣，不好看”，于是換成黑底白字，被網(wǎng)友戲稱“殯葬一條街”“很瘆人”，在網(wǎng)友的口誅筆伐下，相關(guān)部門組織人員再一次進(jìn)行更換。
其實(shí)，這種“瘆人”的店招已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。2019年3月，上海靜安區(qū)常德路將門頭統(tǒng)一成黑底白字，沿街望去，增添了幾分肅穆的感覺，難怪被網(wǎng)友吐槽為“墓地風(fēng)格”。還好相關(guān)部門也誠懇接受了網(wǎng)友意見，及時(shí)整改。
也不知道從何時(shí)起，統(tǒng)一店招這件事情開始席卷全國，原來豐富多彩、富有個(gè)性的店招突然變得整齊劃一。有關(guān)部門給出的整改原因無非是：美化城市環(huán)境，確保城市安全，提升城市品位。
其出發(fā)點(diǎn)肯定是好的，但很多地方整改后，得到的結(jié)果卻大相徑庭，既毫無美感、缺乏創(chuàng)意，更失去了原來的辨識度，喪失了店招原本的作用，讓店面泯然眾店矣，連經(jīng)常光顧的老客戶都抱怨很難找到原來的店了。如此的“統(tǒng)一店招”，最終只能是抹殺企業(yè)的個(gè)性，扼制城市的活力。
店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂，承載著一家店鋪的文化和內(nèi)涵，也是店鋪的第一個(gè)廣告。店招在一定程度上是城市煙火氣的具體表現(xiàn)，更是城市商業(yè)的靈魂，代表了一座城市的商業(yè)文明程度，承載著城市的歷史和文化。
香港臺灣的店招，已經(jīng)成為一個(gè)文化符號，甚至變成了游客觀光的景點(diǎn)，那一抹人間煙火氣，才是世間最美的風(fēng)景。各種顏色的廣告牌像是一首首載滿回憶的老歌，既讓人留戀又充滿經(jīng)濟(jì)活力。
日本小店的招牌，都極具有特色，也非常醒目和富有創(chuàng)意，讓人忍不住想拿出手機(jī)拍個(gè)照。于夜色中觀看，霓虹閃爍，更是撩人情懷。
美國紐約時(shí)代廣場的招牌絢爛華麗，24小時(shí)向人們訴說城市的繁華，這些招牌有著各種各樣奇形怪狀的尺寸，有的甚至整棟樓就是一副廣告，可以說是百花爭鳴，爭奇斗艷，特別令人震撼，呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的繁榮景象。
那么，店鋪到底需要什么樣的招牌呢？一塊好的店招都具備哪些元素呢？
1、與眾不同的創(chuàng)意
就像人們穿不同的衣服一樣，如果都穿白襯衫、藍(lán)褲子，黑皮鞋，那生活就失去了繽紛的色彩。再想想，如果一個(gè)城市里的人都長一個(gè)樣，是不是很可怕？
店招也是一樣，店招體現(xiàn)了一個(gè)城市的活力，特別是在這個(gè)追求個(gè)性化、追求創(chuàng)意的時(shí)代，店招更應(yīng)該與眾不同，一個(gè)好的店招應(yīng)該成為這一條街上的亮點(diǎn)，一下子就能吸引客戶的眼球，就算不進(jìn)店消費(fèi)也能留下深刻的印象。
2、體現(xiàn)營銷元素
一塊好的店招應(yīng)該與店鋪的經(jīng)營范圍相匹配，要能夠呈現(xiàn)出行業(yè)元素，從最基本的來說，就是要體現(xiàn)店鋪產(chǎn)品亮點(diǎn)。
整齊劃一還是各具特色，什么樣的店招才是一座城市想要的？
城市管理不應(yīng)該是一刀切，不應(yīng)該是湮滅個(gè)性的整齊劃一，而是應(yīng)該去尋找和破譯城市蘊(yùn)藏在歷史和文化中的溫度，在溫度之上，激發(fā)主體的活力和美感。這是城市管理者應(yīng)該去思考和實(shí)踐的。
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