康師傅今夏推出了新品“康師傅茶參廳檸檬茶”，一經(jīng)上市便大受好評，引發(fā)巨大品牌聲勢。康師傅茶參廳檸檬茶走紅，給廣告快印人哪些啟示？快印客大學(xué)來為大家進(jìn)行解答。
強(qiáng)化口碑種草
康師傅茶參廳檸檬茶借助頭部美食KOL的公信力制造信任場景，持續(xù)向消費(fèi)者安利產(chǎn)品，溝通產(chǎn)品的差異化屬性，拉進(jìn)消費(fèi)者和品牌之間的距離。另一方面，隨著代言人陳偉霆的一系列發(fā)聲，微博、小紅書等平臺UGC的內(nèi)容呈現(xiàn)井噴，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的分享與傳播輻射到更廣泛的群體中去，助推康師傅茶參廳檸檬茶口碑在社交平臺完成裂變，真正實(shí)現(xiàn)從代言人的粉絲圈到普通消費(fèi)者的“產(chǎn)品出圈”。
在市場營銷的戰(zhàn)略升級中，對于市場大環(huán)境的洞察以及在營銷端的創(chuàng)新，越來越成為品牌制勝的重要因素。產(chǎn)品出眾的品牌力配合優(yōu)質(zhì)代言人的影響力，將催生品牌和代言人“1+1>2”的傳播合力，助力品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)頭。
激活傳播合力
快印客大學(xué)表示，粉絲經(jīng)濟(jì)時代，代言人的選擇成了一門技術(shù)活兒。如何能在產(chǎn)品與代言人之間形成“1+1>2”的合力，成為品牌面臨的新課題。康師傅茶參廳檸檬茶通過此次與陳偉霆的合作給出了自己的答案。
“愛去茶餐廳又愛喝檸檬茶”是陳偉霆的一大標(biāo)簽，一杯檸檬茶的地道與否，陳偉霆擁有相當(dāng)高的發(fā)言權(quán)，這讓康師傅茶參廳檸檬茶主打的“雙檸搭配，正點(diǎn)夠味”信任度倍增。康師傅茶參廳檸檬茶透過陳偉霆在TVC中營造出強(qiáng)大的場景代入感，讓粉絲仿佛一瞬間置身于茶餐廳環(huán)境中，強(qiáng)化了產(chǎn)品正宗茶餐廳風(fēng)味的屬性。
可以看到，無論是產(chǎn)品與代言人的共性，還是代言主題的契合度，康師傅茶參廳檸檬茶的選擇都堪稱出色。陳偉霆的超高人氣以及自身的文化屬性成功為品牌賦能，極大地提升了品牌的影響力和市場認(rèn)知度。
立足產(chǎn)品品質(zhì)
青檸檬酸爽，黃檸檬香甜，獨(dú)特的“雙檸搭配”建立起鮮明的產(chǎn)品差異；港風(fēng)的包裝設(shè)計投射出產(chǎn)品源自正宗茶餐廳的屬性；遵循茶餐廳工藝炮制，讓產(chǎn)品還原出經(jīng)典茶餐廳檸檬茶的風(fēng)味。
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