【印聯(lián)傳媒資訊】麥當(dāng)勞的包裝設(shè)計(jì)一直令大眾印象深刻。然而，最近，麥當(dāng)勞也被人挖出黑歷史。跟隨快印客大學(xué)來(lái)看看這個(gè)當(dāng)初被麥當(dāng)勞放棄的包裝設(shè)計(jì)，好像也還行？
羅切斯特理工學(xué)院維格內(nèi)利設(shè)計(jì)研究中心的朋友刨出了麥當(dāng)勞在1973年斃掉的一則包裝設(shè)計(jì)方案，由芝加哥設(shè)計(jì)工作室Unimark International操刀。
據(jù)說(shuō)，設(shè)計(jì)工作室Unimark在1973年對(duì)麥當(dāng)勞進(jìn)行了一系列的研究。他們與麥當(dāng)勞的員工、經(jīng)理和客戶進(jìn)行深入交談，發(fā)現(xiàn)蘋果派的包裝最受歡迎，也質(zhì)疑了麥當(dāng)勞的logo是否應(yīng)該出現(xiàn)在垃圾桶上，而麥當(dāng)勞職員的制服看起來(lái)似乎也不夠“刺激”。Unimark還提出了從食物包裝到店面導(dǎo)師，視覺(jué)系統(tǒng)要更一體化、系統(tǒng)化的建議主張。
印聯(lián)傳媒分析，若是擱置今時(shí)今日來(lái)說(shuō)，我們很難想象麥當(dāng)勞沒(méi)有它那極具標(biāo)識(shí)性的紅黃配色，但這則“失敗”方案的出現(xiàn)，卻突然打破了我們對(duì)麥當(dāng)勞那熟悉到不能再熟悉的印象——咦，麥當(dāng)勞如果長(zhǎng)這樣，好像也還不錯(cuò)？
印聯(lián)傳媒表示，只能說(shuō)，這個(gè)設(shè)計(jì)確實(shí)反映了這個(gè)時(shí)代，用了一些時(shí)髦的字體、棕色系主題以及其它一些流行色。迷幻，又充斥著一種現(xiàn)代主義風(fēng)格。
當(dāng)我們?cè)噲D去挖掘更多諸如麥當(dāng)勞一類的傳奇品牌歷史，以及它們本可以變成什么樣子，還真是件有趣的事情。更有趣的是，仔細(xì)對(duì)比我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天麥當(dāng)勞的一些包裝設(shè)計(jì)可能無(wú)意中也是從中受到的啟發(fā)呢。
聽(tīng)起來(lái)真是個(gè)還算靠譜的提案，只是不知什么原因，最終客戶并沒(méi)有buy。我們也無(wú)法預(yù)測(cè)，這樣的設(shè)計(jì)是否真的能經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)。（畢竟它的年代色彩還是非常濃郁。）被客戶斃了方案別灰心，也許再過(guò)個(gè)半世紀(jì)再撿回來(lái)看看，其實(shí)也還不錯(cuò)！
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