【印聯(lián)傳媒資訊】市場分析機(jī)構(gòu)稱，2018年廣告投資增長預(yù)計將下調(diào)至4.3%，較此前預(yù)測的4.5%小幅下降。2019年的增長預(yù)期從年中預(yù)測的3.9%下調(diào)為3.6%，新增廣告投資總額預(yù)計達(dá)到190億美元（之前的預(yù)測為230億美元）。2019年中國廣告市場將連續(xù)第6年迎來個位數(shù)的廣告增長，是有記錄以來最低的增長率。但是，中國市場仍將是最重要的廣告市場之一，其900億美元的廣告市場規(guī)模僅次于美國。
那么，在中國900億美元的廣告市場中，戶外廣告貢獻(xiàn)了多少，頭部玩家又把預(yù)算花在了哪些戶外媒體上？根據(jù)央視市場研究股份有限公司（CTR）的一份調(diào)查研究報告，或許能看出一二。
戶外媒體投放TOP20品牌
在戶外渠道的選擇上，品牌投放相對集中。戶外渠道中，排名前20的品牌除58到家和華為以外，其余品牌均選擇了電梯電視媒體進(jìn)行投放，同為生活圈媒體的電梯海報渠道，也吸引了榜單中75%的品牌。
戶外廣告月度花費(fèi)TOP10行業(yè)
戶外廣告月度花費(fèi)TOP10品牌
電梯電視廣告花費(fèi)TOP10品牌
電梯海報廣告花費(fèi)TOP10品牌
影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌
交通視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌
戶外廣告月度花費(fèi)城市排名
從這份來自CTR的研究報告中，我們可以看出，在整個廣告市場中，戶外廣告有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢：到達(dá)率高，視覺沖擊力強(qiáng)。但是對于大多數(shù)城市來說，花費(fèi)增幅和資源量增幅都呈負(fù)增長。說明戶外廣告行業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，對于各位戶外廣告人來說，需要做好長遠(yuǎn)的打算。
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