【印聯(lián)傳媒資訊】近幾十年，我國的包裝印刷行業(yè)發(fā)展的速度非常之迅速，取得了很多令人稱贊的結(jié)果，但是與國外發(fā)達(dá)國家的包裝印刷行業(yè)相比，還處于成長階段。但具體的差距在哪?又是什么原因?qū)е碌?恐怕很少有人能說得清。

為此，筆者搜集到了招商證券的一份研究報告，供國內(nèi)企業(yè)參考。該份報告分析了國內(nèi)外包裝印刷行業(yè)在需求端和供給端的不同，龍頭企業(yè)在應(yīng)收款、現(xiàn)金流等方面的差異。希望能給業(yè)內(nèi)人士帶來一定的啟發(fā)意義。

供需格局：國際成熟期v.s國內(nèi)成長期

近年來，全球包裝印刷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，增速與世界經(jīng)濟(jì)平均增速基本持平。據(jù)統(tǒng)計，2017年全球包裝印刷行業(yè)市場規(guī)模為8510億美元，同比增長1.4%，接近發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)自然增長率。

而中國的包裝印刷行業(yè)市場規(guī)模的增速遠(yuǎn)高于全球行業(yè)平均水平。2017年，中國包裝印刷行業(yè)(剔除包裝機械子行業(yè))企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為11048.37億元，2013年至2017年復(fù)合年均增長率為6.3%，其中2017年同比2016年增長9.2%。

中國包裝印刷行業(yè)的供需格局與國際包裝印刷行業(yè)在共性的基礎(chǔ)上，也存在諸多的差異：

在需求端，中國市場與國際市場的差異主要在于增量與需求結(jié)構(gòu)的差異；

而在供給端，中國市場與國際市場的差異主要體現(xiàn)在競爭格局和龍頭企業(yè)的服務(wù)能力兩個方面。

需求端：中國人均包裝消費偏低，快遞需求驅(qū)動仍然強勁

中國人均包裝消費量明顯低于全球水平，未來仍有較大提升空間。從總量的角度來看，盡管中國包裝印刷市場規(guī)模增長較快，但人均消費量僅為12美元/年，與全球主要國家及地區(qū)相比仍然存在較大差距。

即便考慮到價格、人口密度等客觀因素，中國包裝印刷行業(yè)的天花板也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到。中國的包裝印刷行業(yè)的市場規(guī)模有望擴(kuò)大，供求結(jié)構(gòu)也有望持續(xù)升級。

從包裝材料的角度來看，中國和全球的包裝材料需求結(jié)構(gòu)大體相近，塑料包裝和紙包裝的占比分別近四成和三成。

而從用途來看，尤其是在儲存運輸包裝方面和展示銷售包裝方面，中國和全球的差異較為顯著：

1、儲存運輸包裝方面

在發(fā)達(dá)國家，由于儲存運輸包裝的標(biāo)準(zhǔn)化程度高、起量快，回顧國際紙業(yè)、美國國際包裝等龍頭企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，儲存運輸包裝都是其業(yè)務(wù)增長的主要動力。

而在中國，工業(yè)品的制造與出口曾是拉動儲存運輸包裝需求增長的主要引擎，但2011年起其增長的主要動能切換至電商業(yè)務(wù)發(fā)展形成的快遞包裝需求。

2011年以來我國規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量出現(xiàn)“井噴式增長”。2010年我國規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量為23.39億件，到2017年增長至400.6億件，復(fù)合年均增速超過50%。

據(jù)統(tǒng)計，快遞業(yè)務(wù)總量中約80%為網(wǎng)購快件，其中43%使用紙質(zhì)包裝箱，假設(shè)單件快遞平均重量為0.5kg，則對應(yīng)包裝紙市場規(guī)模為689萬噸，塑料包裝市場規(guī)模160.24億件。按照年均電商快遞量增長20%計算，年新增包裝紙需求137.8萬噸，新增塑料包裝需求32.05億件。

2、展示銷售包裝方面

展示銷售包裝的下游需求以消費品為主，中國煙草包裝占比高，是國內(nèi)外消費品包裝需要結(jié)構(gòu)的主要差異。食品飲料的包裝在全球和中國都是消費品包裝中最重要的部分。據(jù)統(tǒng)計：

2018年全球消費品包裝需求共約4.5萬億件，其中食品、飲料需求3.3萬億件，占比73%；

中國消費品包裝需求共約1.1萬億件，其中食品、飲料包裝需求占比約55%；

中國的煙草包裝市場需求則顯著高于全球平均水平，2018年煙草包裝需求量4196億件，占到全球煙草包裝市場的半壁江山。

消費品包裝品類和設(shè)計變化快是中國消費品包裝區(qū)別于全球市場的另一大差異。與國際成熟市場相比，中國的消費品市場發(fā)展變化快，對展示銷售包裝的設(shè)計也提出了常新的要求。

同時，在不斷變化的消費品市場中，消費品企業(yè)不僅需要打造經(jīng)久不衰的經(jīng)典款產(chǎn)品，也要能夠打造出能夠引燃市場興奮點的“爆款”單品。這些單品的生命周期較短，短期內(nèi)需求量大，對外觀設(shè)計、生產(chǎn)效率都提出了新的要求。

供給端：國內(nèi)行業(yè)集中度低，產(chǎn)業(yè)鏈延伸服務(wù)能力偏弱

在供給端，中國市場與國際市場的差異主要體現(xiàn)在競爭格局和龍頭企業(yè)的服務(wù)能力兩個主要方面。

1、競爭格局

中國的包裝印刷行業(yè)分散，市場集中度低。以紙包裝行業(yè)為例，美國的紙包裝行業(yè)CR4達(dá)到70%，澳大利亞、臺灣的CR2即分別達(dá)到90%和62%，而中國紙包裝行業(yè)CR10不到5%。

目前中國的包裝印刷行業(yè)仍然處于分散競爭的狀態(tài)，包裝印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)從2013年的4321家增加至2017年的5693家。中小包裝企業(yè)是市場的主要參與者，而為數(shù)不多的龍頭企業(yè)沒有在包裝印刷市場中占據(jù)顯著的優(yōu)勢地位。

2、服務(wù)能力

中國以中小型企業(yè)為主的國內(nèi)印包行業(yè)仍以包裝生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)鏈延伸服務(wù)能力較弱。而縱觀全球包裝印刷市場，包裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)占其市場規(guī)模的比例約為73.7%，包裝設(shè)計、市場研究、材料測試和設(shè)備維護(hù)等市場規(guī)模占到四分之一以上。

對于下游為消費品的展示銷售包裝生產(chǎn)商而言，僅僅擁有生產(chǎn)能力難以在激烈競爭的分散市場中脫穎而出，提供包裝整體解決方案的綜合服務(wù)能力是其樹立護(hù)城河、提高盈利能力的關(guān)鍵。

如利樂包裝、耐帆、美國國際包裝等包裝印刷行業(yè)的國際龍頭企業(yè)都定位于包裝解決方案商，從價值鏈低端的包裝生產(chǎn)加工向設(shè)計、研究、服務(wù)延伸。

但是，目前以中小型企業(yè)為主的國內(nèi)印包行業(yè)，仍大量以包裝加工生產(chǎn)這一相對低附加值的環(huán)節(jié)為主，而包裝設(shè)計等產(chǎn)業(yè)鏈延伸服務(wù)能力相對偏弱。

對標(biāo)龍頭：商業(yè)業(yè)態(tài)差異導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)金流遜于國際

與國際印刷包裝龍頭的表現(xiàn)相比，國內(nèi)企業(yè)在應(yīng)收款、收入和凈利潤方面都有很大差距。

1、應(yīng)收款

國內(nèi)的包裝印刷企業(yè)規(guī)模相對較小，市場分散，使其對單一大客戶的依賴程度高于國際龍頭企業(yè)。相比而言，國際包裝印刷市場由于市場集中度高，下游大客戶可以選擇的范圍較窄，一家包裝印刷龍頭企業(yè)通常同時為多家大客戶服務(wù)。

從應(yīng)收款周轉(zhuǎn)的角度來看，國外印包行業(yè)良好的商業(yè)業(yè)態(tài)，也給國際龍頭帶來了更為穩(wěn)健現(xiàn)金流。在過去十年(或上市以來)，國內(nèi)包裝印刷行業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)收賬款的周轉(zhuǎn)天數(shù)顯著高于國際企業(yè)。

以2017年的數(shù)據(jù)為例，國際紙業(yè)、美國包裝公司、WestRock的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)平均為44.14天，而裕同科技、美盈森、合興包裝和奧瑞金的應(yīng)收賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)為116.42天。

較短的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)使得國際龍頭企業(yè)的資金運用效率高于國內(nèi)友商，而高現(xiàn)金周轉(zhuǎn)使得國際龍頭企業(yè)在原材料采購等環(huán)節(jié)擁有更高的議價權(quán)，減少供應(yīng)鏈融資的成本。

2、收入、凈利潤現(xiàn)金含量

從營業(yè)收入現(xiàn)金含量(經(jīng)營性凈現(xiàn)金流/營業(yè)收入的比值)和利潤現(xiàn)金含量(經(jīng)營性凈現(xiàn)金流/凈利潤的比值)兩個指標(biāo)來看，國內(nèi)包裝印刷行業(yè)龍頭企業(yè)的收現(xiàn)能力不及國際龍頭企業(yè)。

2015年至2017年，除奧瑞金外，美盈森、裕同科技、合興包裝的營業(yè)收入現(xiàn)金含量均低于國際龍頭企業(yè)。從利潤現(xiàn)金含量的角度來看，國內(nèi)企業(yè)與國際龍頭企業(yè)的差距更為明顯。

RKT/WRK、IP和PCA三家公司的平均利潤現(xiàn)金含量為2.16，而國內(nèi)四大龍頭企業(yè)僅為0.97。

由以上可見，和國際包裝印刷產(chǎn)業(yè)相比，我國的包裝印刷產(chǎn)業(yè)還處于成長階段：人均包裝消費偏低，產(chǎn)業(yè)鏈延伸服務(wù)能力偏弱，企業(yè)話語權(quán)不大、現(xiàn)金流不強。

借鑒國際包裝印刷行業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，在國內(nèi)市場整體分散同時行業(yè)加速出清的背景下，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)往提供一體化服務(wù)、增強產(chǎn)品設(shè)計能力、貼近式產(chǎn)能布局等方向發(fā)展。