【印聯傳媒資訊】瓜子二手車因“創辦一年，成交量遙遙領先”這句廣告詞，攤上大事了，近日，據國家企業信用信息公示系統顯示，瓜子二手車廣告語中的“遙遙領先”，缺乏事實依據，與實際情況不符。屬于廣告法禁用詞匯，工商局責令瓜子停止發布違法廣告，并在相應范圍內消除影響，罰款共計1250萬元。

瓜子二手車因“遙遙領先”4個字被罰1250萬 

國家企業信用信息公示系統網站截圖

針對該宣傳語，瓜子二手車向工商局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語的真實性，但是工商局均未采用。

這樣的案例還有很多

因為使用廣告法禁用詞匯罰款的案例還有很多：

10月17日，成都市工商和市場監管系統對廣播、電視、報紙、互聯網、戶外以及其他廣告載體發布的商業廣告進行排查，包括房地產、醫藥、食品（保健食品）、教育培訓等與人民群眾切身利益密切相關的類別。

這次排查共曝光了10家使用廣告法禁用詞匯的虛假廣告，有3例通過傳統戶外廣告（廣告牌、立柱、墻面）傳播，7例通過互聯網新媒體（企業自有網站、微信公眾號）傳播。

很多人仍然抱有僥幸心理

很多廣告公司老板在經營企業微信號和企業網站時，為了突出企業實力，經常會使用“領先”、“銷量第一”、“效果完美”等詞匯，覺得一直在用，并不是什么嚴重的事情，但是誰能保證下一個被查到的不是你呢？

在幫客戶做設計的時候，也不注意用詞規范，隨意使用廣告法禁用詞語，一旦被查出，廣告主承擔相應處罰是必不可免的，但是誰能保證不會牽連到廣告制作公司呢？

廣告公司老板甚至會存在僥幸心理，殊不知，自從廣告法禁用詞匯公布后，甚至就出現了“職業舉報人”，他們每天都在網站或者廣告牌上找禁用詞匯，向各級工商執法機關進行舉報，并索要相應的舉報獎勵。

無論如何，現在企業到了必須時刻自查自己廣告用語合法性的階段了，不給他人留下小辮子，也就少了一些麻煩。如果萬一，被抓住辮子了，也要冷靜對待，尋求法律援助，將損失降低到最低。

不完全廣告法禁用詞匯查看手冊

那么到底哪些詞匯能用，哪些詞匯不能用呢？印聯小編附上部分廣告法禁用詞匯，可收藏隨時查看。

1「最」 

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最后、最新、最新技術、最新科學

2「一」 

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠（需住建委證明方可使用）

3「級別」 

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」 

頂級（頂尖/尖端）、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳（極佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」 

前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數

6「獨家」 

獨家、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者

7「首/家/國」 

首個、首選、獨家、首發、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領導人、國門、國宅、首次、填補國內空白、國際品質

8「黃金」 

黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣

9「品牌」 

大牌、金牌、名牌、王牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、領袖品牌、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領」 

世界領先、（遙遙）領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領

11「虛假」 

史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百、絕無僅有

12「權威」 

特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣（央行批準除外）

13「涉嫌欺詐消費者」 

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎。注：禮品（需標明名稱、價格、數量截止日期）

14「涉嫌誘導消費者」 

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無（錯過就沒機會了）、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、（免首付）、零距離、“價格你來定”

15「文字」 

不得單獨出現外國文字（出現外國文字需要注明漢語）、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體（漢儀）

16「肖像權」 

公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」 

學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」 

承諾戶口、藍印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了

19「風水」 

上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈（貴脈）、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」 

帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府（府邸）、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」 

貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區、名門、XX階層、XX階級

22「活動」 

國家大型賽事（冬奧會、奧林匹克運動會、世界杯）、雙十一（已被阿里巴巴注冊不可使用）

23「價值/投資」 

升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數據無證據證明」 

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主

25「交通/設施」 

直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交（經查證屬實）、地鐵旁（需1公里范圍內）

26「無法證明具體地理位置」 

CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時活動」 

限時必須具體時間（今日、今天）幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團（必須有活動日期）、隨時結束、隨時漲價、馬上降價

28「無預售許可證」 

無預售許可證：禁止提及開盤 

僅是預售：禁止提及精裝 

如果沒有建成：禁止體現裝修風格（精工德式裝修、源于百年傳承、室內采用XX石材）

29「其他」 

國旗、國徽、國歌 

時間表示距離、所有的無來源數據 

規劃中及建設中的交通、商業、文化教育設施（涉嫌做誤導宣傳） 

文中所包含的所有圖片均注明屬性（樣板間實景圖/實景圖/效果圖） 

貸款服務：應該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期（包括分期、日供） 

月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限只允許用人民幣結算、不可使用國外貨幣 

關于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強等廣告語內容夸張、不屬實 

折頁里出現某某報紙、雜志、網站等內容

「新房地產廣告“9不得”」 

1、不得含有升值或者投資回報的承諾；（雷區：購買商鋪等的投資回報率） 

2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；（雷區：距離XXX開車僅30分鐘） 

3、不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳（雷區：把政府未定的交通、商業、文化教育等設施拿來宣傳，或者即使已有規劃或在建，但進行誤導宣傳。） 

4、預售房地產，但未取得該項目預售許可證的不得發布房地產廣告。 

5、不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚。（雷區：之前出現的各種刷下限的戶外廣告） 

6、房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。（一些商業項目營銷時提及的購房后返租金等，可能會“觸雷”。） 

7、房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾。（雷區：教育地產） 

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語（近日在朋友圈轉發的“極限詞語”是對此項的延伸，并未在正式法規、規范中出現，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。） 

9、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。（雷區：精裝房、裝修房）