【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版也逐步邁向了數(shù)字化時(shí)代。在不斷完成轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)出版正以飛快的速度向數(shù)字化市場(chǎng)靠攏的同時(shí)，也在不斷完善出版方式，例如：網(wǎng)絡(luò)出版，在線服務(wù)等等。

　　數(shù)字化出版離不開(kāi)品牌建設(shè)，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數(shù)字出版品牌應(yīng)具有涵蓋整個(gè)出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容。

　　品牌代表著產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、出版的理念，也側(cè)面反映了讀者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，品牌建設(shè)就是從細(xì)分市場(chǎng)入手，走特色之路，必須堅(jiān)持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開(kāi)花”“雜而不精”的誤區(qū)。

　　伴隨技術(shù)的進(jìn)步，出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)出版正以“跨媒體出版”的方式進(jìn)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，以廣電、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版等多種形式的傳播與發(fā)布謀求未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期。在此形勢(shì)下數(shù)字出版正以其獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品特點(diǎn)備受矚目，出版業(yè)的“泛出版時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。

　　現(xiàn)狀：產(chǎn)值穩(wěn)步增長(zhǎng)　形成三足鼎立格局

　　近年來(lái)，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，手機(jī)出版異軍突起，電子閱讀器風(fēng)生水起，數(shù)字出版贏利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展?fàn)顟B(tài)。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)出版則成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的三巨頭。總結(jié)數(shù)字出版特點(diǎn)主要有：

　　發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，到2010年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭基本成穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，每年以兩位數(shù)增長(zhǎng)。特別是教育與培訓(xùn)類數(shù)字出版日趨成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大。

　　手機(jī)出版產(chǎn)值突出。以目前中國(guó)移動(dòng)就擁有5.4億的手機(jī)用戶基礎(chǔ)來(lái)看，未來(lái)手機(jī)閱讀用戶增長(zhǎng)量潛力巨大，這也無(wú)疑將對(duì)手機(jī)出版起到巨大的推動(dòng)作用。

　　數(shù)字出版帶動(dòng)傳統(tǒng)出版的發(fā)展。數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版提供了解決集約化生產(chǎn)，降低成本，提高傳統(tǒng)出版辦公自動(dòng)化等一系列問(wèn)題的平臺(tái)，當(dāng)產(chǎn)品被推至互聯(lián)網(wǎng)上，影響力擴(kuò)大的同時(shí)，傳統(tǒng)出版的營(yíng)銷效果也在不斷上升。

　　數(shù)字出版法律意識(shí)加強(qiáng)。國(guó)內(nèi)數(shù)字版權(quán)保護(hù)、法律保障制度日益完善，各種數(shù)字版權(quán)保護(hù)措施被廣泛運(yùn)用，初步形成了一條速度快、結(jié)構(gòu)優(yōu)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳、行業(yè)整體質(zhì)量不斷提高的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　分析：發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)　構(gòu)建自我贏利模式

　　出版社在探索數(shù)字出版的過(guò)程中，可以學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外傳統(tǒng)出版社的成功做法，結(jié)合自有專業(yè)渠道具體情況和特點(diǎn)，尋找適合自己的數(shù)字出版模式，并憑借擁有的專業(yè)出版權(quán)構(gòu)建贏利模式。

　　專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)方式。數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，海量的內(nèi)容資源是其基礎(chǔ)。而目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大、有影響力的一些數(shù)據(jù)庫(kù)，比如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍?jiān)雌诳葦?shù)據(jù)庫(kù)提供商都還是集中在期刊資源上，真正建立圖書數(shù)據(jù)庫(kù)的機(jī)構(gòu)還鳳毛麟角。雖然海量數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)中，傳統(tǒng)出版社落后于IT企業(yè)，但在許多專業(yè)領(lǐng)域，一些專業(yè)出版社或是擁有專業(yè)渠道的出版社有著其獨(dú)特的內(nèi)容資源，從而擁有了巨大并可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇。例如商務(wù)印書館，就利用自身豐富的出版資源，按照出版物類別、產(chǎn)品特色等分別選擇了相應(yīng)的數(shù)字出版形態(tài)。

　　按需出版方式。對(duì)專業(yè)出版來(lái)說(shuō)，依據(jù)有市場(chǎng)需求但量小的特點(diǎn)，以銷定產(chǎn)，重新組合資源，建立新的銷售模式，實(shí)現(xiàn)從提供圖書產(chǎn)品向提供專業(yè)化信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變，是今后發(fā)展的一個(gè)重要方向。如果說(shuō)制作數(shù)據(jù)庫(kù)需要海量資源，而使中小出版社力不從心的話，按需出版則因投入少、見(jiàn)效快、便于發(fā)揮專業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)而具有廣闊發(fā)展空間。

　　網(wǎng)絡(luò)出版方式。網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)是成本低、無(wú)物流、無(wú)庫(kù)存、無(wú)須印刷、及時(shí)更新、環(huán)保等。讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系方便、檢索查詢快速的優(yōu)勢(shì)，在出版社的網(wǎng)站上找到所需要的書目及其內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)出版還可以開(kāi)展讀者和出版者之間的互動(dòng)，也使出版周期縮短，而且可以在第一時(shí)間對(duì)市場(chǎng)作出反應(yīng)。

　　在線服務(wù)方式。在線服務(wù)實(shí)質(zhì)為數(shù)字出版的一種延伸。其收入有兩方面，一是網(wǎng)上增值服務(wù)的直接收入，二是促進(jìn)紙質(zhì)圖書銷售的間接收入。在線服務(wù)是外延較大的一種數(shù)字出版形式，我國(guó)眾多的專業(yè)出版社在其各自的領(lǐng)域都有信息資源優(yōu)勢(shì)，都具備開(kāi)發(fā)在線服務(wù)的條件。

　　光盤銷售方式。光盤雖然近些年深受盜版影響，但仍有一定的優(yōu)勢(shì)。光盤既可以單獨(dú)銷售，也可以與紙質(zhì)圖書配套銷售，以提高圖書的市場(chǎng)適應(yīng)力。出版社如果能把其核心產(chǎn)品在內(nèi)容上進(jìn)一步延伸或補(bǔ)充出版，不僅可以滿足讀者的需要，而且可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，真正實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的雙豐收。

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