【印聯(lián)傳媒資訊】生活中你是不是做過這些事情：掃碼騎車、掃碼收付款、掃碼跳轉(zhuǎn)鏈接觀看視頻和收聽音頻、掃二維碼數(shù)碼防偽查詢驗(yàn)證商品真?zhèn)巍叽a關(guān)注微信公眾號獲取產(chǎn)品信息……相信大多數(shù)人都做過，但是你可能不知道的是，這些都屬于一物一碼。
隨著物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，一物一碼在越來越多的領(lǐng)域廣泛運(yùn)用。作為一物一碼使用最多的載體，二維碼賦在不同的產(chǎn)品或產(chǎn)品最小銷售單元的外包裝上，為企業(yè)提供了不同的解決方案。
使用一物一碼可以防偽、溯源、防竄貨，更重要的是其帶給企業(yè)的營銷功能。那么是一物一碼如何賦能企業(yè)營銷呢？
1.智能營銷，減少企業(yè)成本
傳統(tǒng)促銷，因獎品吸引力不夠、兌獎困難等原因，消費(fèi)者積極性不高，參與率低，傳統(tǒng)促銷，獎品和優(yōu)惠大多被渠道商和中間商截留，無法轉(zhuǎn)化成動銷銷量。倉儲、配送、核銷等環(huán)節(jié)需要消耗人力物力成本。
一物一碼是以用戶為中心的營銷，讓企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)會員發(fā)展的發(fā)展和積分、菗獎等活動，為消費(fèi)者也提供了一個便捷參與企業(yè)營銷活動的通道，一掃即可，消費(fèi)者也不用再為了參與活動或者是得到企業(yè)的回饋而大費(fèi)周折，從而節(jié)省線下環(huán)節(jié)的人力物力。
2.掌握用戶數(shù)據(jù)，玩轉(zhuǎn)二次精準(zhǔn)營銷
在這個“流量=生意”，“數(shù)據(jù)=市場”的時代，品牌商急需開拓自己的平臺，匯聚流量，掌控大數(shù)據(jù)，形成自己獨(dú)立的營銷體系。
一物一碼能夠?qū)⑾M(fèi)者數(shù)據(jù)和消費(fèi)用戶畫像收集到企業(yè)的平臺中來，讓企業(yè)擁有龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，后期可通過粉絲運(yùn)營，將流量線上向線下引流，線下為線上導(dǎo)流，形成銷售轉(zhuǎn)化，拉動產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的精準(zhǔn)營銷。
3.提升品牌粘性
品牌商與消費(fèi)者之間往往無法直接接觸，中間常常必須借助媒體和渠道商才能互動，獲取第一方的用戶數(shù)據(jù)一直以來都是難點(diǎn)。而實(shí)際上，品牌商與消費(fèi)者之間最近、最直接的溝通橋梁其實(shí)就是“商品”本身。
通過一物一碼，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個個與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，讓企業(yè)更好的了解產(chǎn)品走向，牢牢掌握用戶的第一方數(shù)據(jù)，打造“以每一位消費(fèi)者為中心”的生態(tài)圈。基于消費(fèi)者的行為分析，企業(yè)不斷完善消費(fèi)者與品牌的個性互動，持續(xù)提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。
目前，市面上絕大數(shù)企業(yè)對于一物一碼都處在淺認(rèn)知的階段，認(rèn)為一物一碼是簡單的掃碼發(fā)紅包。微信二維碼熱口開放之后，基于用戶場景的考慮，掃碼之后不再是單調(diào)的顯示商品信息，而是更多的加入了如官方微商城、在線活動、紅包、用戶積分、優(yōu)惠券等多元的營銷方式。
一物一碼以企業(yè)的公眾號為載體，二維碼為入口，在完成防偽防竄、智能營銷、掃碼送紅包等剛需的同時收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)銷量提升、粉絲倍增、營銷費(fèi)用減半的好效果。
如今，新零售蓬勃興起，在未來5到10年將會是新零售經(jīng)營模式，品牌商需要改變或適應(yīng)。 未來品牌商所做的事情，不僅僅是做好產(chǎn)品、品牌，還需要掌握用戶數(shù)據(jù)，了解用戶喜愛什么、需要什么、市場剛需是什么，才能生產(chǎn)出適合消費(fèi)者的產(chǎn)品。
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