【印聯(lián)傳媒資訊】國(guó)際現(xiàn)代標(biāo)識(shí)概念已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)多年了，現(xiàn)代廣告標(biāo)識(shí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想，高科技材料與加工技術(shù)的運(yùn)用使我們對(duì)于品牌的認(rèn)知耳目一新，現(xiàn)代廣告標(biāo)識(shí)代表了商業(yè)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，是塑造品牌最基礎(chǔ)也是最重要的組成部分，是工業(yè)化信息社會(huì)中新興的現(xiàn)代藝術(shù)。每個(gè)企業(yè)都需要有很強(qiáng)的品牌塑造意識(shí)，因?yàn)楣娬J(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品的第一印象就該企業(yè)的LOGO，標(biāo)識(shí)就是企業(yè)形象的代言。各行各業(yè)都有自己的優(yōu)秀品牌，如何讓這些優(yōu)秀的品牌家喻戶曉，就需要專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司為企業(yè)量體裁衣，打造完美組合，鑄就經(jīng)典品牌。標(biāo)識(shí)應(yīng)用的前景極其廣泛。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)還是室內(nèi)設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

實(shí)踐表明，如果品牌標(biāo)識(shí)使用得當(dāng)?shù)脑挘瑢?huì)獲得豐厚的回報(bào)。在當(dāng)今的國(guó)際市場(chǎng)上，著名品牌正在從它們的原生地脫離出來(lái)，用國(guó)際化的標(biāo)志面對(duì)消費(fèi)者。公眾接觸到這一標(biāo)識(shí)，腦海所反映的是這一企業(yè)的信息，企業(yè)的信息通過(guò)標(biāo)識(shí)準(zhǔn)確清晰地向外傳達(dá)。企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性不言而喻。而這些品牌的設(shè)計(jì)師們正“無(wú)所不能”地發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力。
 

現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則很簡(jiǎn)單：易解、好記、美感、適用。但并不是每個(gè)標(biāo)識(shí)都能做到這四點(diǎn)。所以，相當(dāng)多的標(biāo)識(shí)留給人的印象并不是很深刻。廣告公司作為設(shè)計(jì)者，首先應(yīng)充分地站在客戶的角度上去思考自己的設(shè)計(jì)，將要表達(dá)一個(gè)什么寓意，又應(yīng)該如何去表達(dá)這個(gè)寓意，設(shè)計(jì)者必須很好地將兩者統(tǒng)一，以意造形，以形寓意，達(dá)到易解的目的。如何做到好記？很重要的一方面就是要有明顯的形象特征。新穎、與眾不同的創(chuàng)意都能使受眾對(duì)標(biāo)識(shí)印象深刻。
 

標(biāo)識(shí)同樣需要美感，科學(xué)的美，才是最美的。為了讓標(biāo)識(shí)在視覺(jué)上富有美感，除了在形體上要與藝術(shù)相結(jié)合外，還要開(kāi)發(fā)標(biāo)識(shí)寓意的內(nèi)涵。標(biāo)識(shí)是建筑、視覺(jué)空間的神經(jīng)末梢、是城市間跳動(dòng)的音符，標(biāo)識(shí)的美不是單一的，是美化環(huán)境、創(chuàng)造美好生活的一份子。所有的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)除了客戶的認(rèn)可外，還要通過(guò)一定的工藝制作才能體現(xiàn)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的價(jià)值。適用的標(biāo)識(shí)能使人無(wú)論在哪個(gè)角落都能收到良好的視覺(jué)效果。現(xiàn)代建筑高樓林立。利用高樓來(lái)設(shè)置標(biāo)識(shí)具有得天獨(dú)厚的視覺(jué)效果。要想使標(biāo)識(shí)達(dá)到醒目的目的，靠的是視覺(jué)沖擊力。
 

當(dāng)然，作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)：僅僅這些是不夠的，因?yàn)楹玫臉?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要考慮到眾多的因素。以上只是評(píng)價(jià)的幾個(gè)要點(diǎn)。設(shè)計(jì)者更要具備創(chuàng)新意識(shí)，才能更好的將企業(yè)CI所要表達(dá)的精神及理念完全溶入到企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)上。屹能廣告裝飾公司通過(guò)多年對(duì)于標(biāo)識(shí)的策劃與設(shè)計(jì)，得出的結(jié)論是：好的企業(yè)標(biāo)識(shí)的基本特征是線條簡(jiǎn)潔、色彩鮮明、視覺(jué)沖擊感強(qiáng)烈，凸現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性特色、寓意深刻。再結(jié)合了音律優(yōu)美、瑯瑯上口的廣告詞或廣告語(yǔ)，更易將企業(yè)形象傳播到每個(gè)角落。我們可以看到國(guó)際上眾多的知名企業(yè)的形象已是家喻戶曉。如：美國(guó)的可口可樂(lè)、德國(guó)的西門(mén)子、日本的松下、索尼、芬蘭的諾基亞等等。這些知名企業(yè)的國(guó)際化標(biāo)都具備了上述特征，所以容易被任何地域、膚色、人種和文化的人們所認(rèn)知和接受。
 

隨著標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)本土化的加深，曾經(jīng)以公司名稱(chēng)作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主體的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸在向抽象化設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變。這是對(duì)設(shè)計(jì)師的考驗(yàn)，更是對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作公司的考驗(yàn)，從平面設(shè)計(jì)到具體形象的展示，如何完美的呈現(xiàn)出標(biāo)識(shí)之美，是最考驗(yàn)廣告公司功力的一環(huán)。