【印聯(lián)傳媒資訊】從技術(shù)層面來看，品牌標(biāo)識是設(shè)計師的個人獨秀，但企業(yè)管理者對于備選的標(biāo)識擁有最終的裁決權(quán)。一旦確定，標(biāo)識便代表了品牌乃至企業(yè)本身，所有的企業(yè)行為和品牌投入都將凝結(jié)在標(biāo)識當(dāng)中，必須慎重。盡管品牌標(biāo)識對于品牌塑造的重要性不言而喻，但一些管理者依然根據(jù)經(jīng)驗和直覺來選擇品牌標(biāo)識，給品牌建設(shè)帶來損失。
字體設(shè)計——彰顯品牌個性
字體是品牌標(biāo)識的基本載體，適當(dāng)醒目的字體設(shè)計方能讓人眼前一亮，彰顯獨特的品牌個性。字體的大小寫、有無襯線體都會影響消費者感知，大寫字體和無襯線字體更易讓消費者感知到“強勢”和“權(quán)威”；相反，小寫和襯線字體的品牌標(biāo)識更具備“活力”和“友好”的個性感知。從營銷實踐的角度而言，管理者可以通過使用大寫或無襯線字體的品牌標(biāo)識來彰顯“強勢”的品牌個性，或者采用小寫、襯線字體的標(biāo)識凸顯“活力”的品牌個性。
形狀設(shè)計——傳遞品牌態(tài)度
標(biāo)識形狀的設(shè)計特征可以描述為長寬比、角度大小、邊框有無、穩(wěn)定與否等，其中一些細(xì)微、基本的形狀特征變化就足以對消費者產(chǎn)生出人意料的影響。研究表明，標(biāo)識字體的長寬比可以明顯改變消費者對產(chǎn)品屬性的評價甚至品牌態(tài)度，長方形相比正方形的品牌標(biāo)識形狀，會讓消費者感知到該產(chǎn)品能夠使用的時間更長。
狀態(tài)設(shè)計——凸顯品牌訴求
通過眼動和行為實驗證明，具有較高動態(tài)性的品牌標(biāo)識會更吸引消費者的注意力，從而提高消費者對品牌的整體評價。高動態(tài)性的品牌標(biāo)識不僅能更多地捕獲消費者的注意力，也讓其對品牌給予更高的活力、創(chuàng)新的評價。因此對于傳統(tǒng)品牌而言，靜態(tài)圖形的品牌標(biāo)識是更為合適的選擇，能夠傳遞經(jīng)典永恒的價值取向，而前衛(wèi)的企業(yè)采用活力、創(chuàng)新的高動態(tài)性標(biāo)識則更有幫助。大白兔奶糖的品牌標(biāo)識便是一只跳躍狀的白兔（如圖5），活潑、可愛的形象深入人心，吸人眼球，讓人過目不忘。
尺寸設(shè)計——展現(xiàn)品牌內(nèi)涵
不同人群對于奢侈品牌標(biāo)識顯著度有不同的偏好，相關(guān)研究通過財富的多寡和對地位需求的差異，將人們劃分為裝模作樣者、無產(chǎn)階層、暴發(fā)戶和貴族四個類別。其中，裝模作樣者愛好購買標(biāo)識顯著的仿冒品，暴發(fā)戶喜歡標(biāo)識較為顯著的奢侈品，而貴族偏好選擇品牌標(biāo)識較不顯著的奢侈品。有研究指出，高品質(zhì)品牌更傾向使用小標(biāo)識，小標(biāo)識的使用是高地位品牌高質(zhì)量的象征；相比于大標(biāo)識，小標(biāo)識傳遞了該品牌昂貴的信號。在如今的市場環(huán)境下，消費者已經(jīng)度過了奢侈品必經(jīng)的Logo膜拜階段，低調(diào)的標(biāo)識反而更符合消費者的自我定位，與之對應(yīng)的是大品牌紛紛走向“低調(diào)的奢華”。和標(biāo)識醒目，易于仿制的產(chǎn)品乃至品牌相比，低調(diào)卻有鮮明產(chǎn)品特征的品牌無疑擁有更長的市場生命周期。如今國際上很多知名品牌都開始將夸張的標(biāo)識換成精致的小標(biāo)識。
顏色設(shè)計——塑造品牌形象
據(jù)WebPageFX的有關(guān)調(diào)查，近85%的消費者會將顏色作為消費選擇的首要因素，并且顏色能夠提升品牌80%的辨識度。紅色和藍(lán)色作為三大主色之一，紅色波長最長，象征熱情，代表未知和冒險，相比其他顏色，更能夠吸引消費者注意力，競爭表現(xiàn)更強；而藍(lán)色波長較短，象征理智，傳遞的情緒冷靜而克制。
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