【印聯傳媒資訊】世界杯足球賽不但讓球迷們激情燃燒，也為服務無所不在的印刷企業帶來了市場。
據報道，世界杯列強的球衣、球帽，哪怕只是印有世界杯相關圖案的t恤衫也持續熱賣，有的商家還為球迷們提供了選擇球衣號碼和個性化姓名的印刷服務。看世界杯為印刷業帶來了哪些商機。
當英格蘭球隊在6月23日的南非世界杯賽場上對陣斯洛文尼亞隊時，英國一家只有3名員工的絲網印刷公司就在忙著印制一幅以“英國最美麗的笑容”為特色內容的世界杯巨型條幅。這幅長25米、寬15米的條幅在英格蘭隊以1比0戰勝斯洛文尼亞隊后，就掛在了倫敦萊斯特廣場上。該公司經理表示，這是一件很獨特的美術品，條幅上的112張笑臉是通過《太陽報》從全國各地選拔出來的。選拔結束后，該公司就被委托了這項特殊的印刷業務。
英國包裝設計公司伯格帕克近日也一直在為世界杯服務。該公司以為世界杯提供可收納球賽門票、場地信息和紀念品的包裝而分得了這塊“蛋糕”，共生產了約1.6萬個世界杯官方藝術品包裝。據介紹，該公司設計的這項綠色包裝盒由各種不同的小閣子組成，采用了滑動包裝設計概念。該公司發言人稱上乘的版式設計會讓球迷把這件包裝品當做一個世界杯紀念物來保存。
伯格帕克公司以包裝設計見長，去年曾獲得英國包裝獎，在英國、美國、德國、法國、中國和澳大利亞都有辦事處。南非的艾瑞斯包裝公司(ariespackaging)曾計劃使用該公司的專利滑動包裝設計來競選這項業務，但最終國際足聯決定使用伯格帕克公司的包裝設計。
英國的華萊士印刷的總經理表示，世界杯和歐錦賽等體育賽事對他們來說是天賜良機。從歷史上來看，每到舉辦世界杯的時候，他們的訂單就會增長50%左右，主要是為零售客戶印刷一些鮮活的銷售點廣告。
據介紹，該公司的很多印刷宣傳品和優惠券都與英格蘭隊在賽事中的進程有關。“隨著比賽的持續進行，我們往往會為同一種產品生產2種~3種宣傳品，因此世界杯的舉辦對我們來說的確是一個好機會。不管國家隊能否進入半決賽或決賽，這項比賽本身就足以讓大家熱血沸騰了。”
維多利亞膠印公司的銷售經理表示，受世界杯影響，該公司從今年5月份開始就發現自己的產能有些跟不上了。他分析，這不只是由世界杯引起的，也與化妝品、零售、原林業等行業的復蘇有關。該公司已為這些領域印刷了大量的銷售點產品、海報和條幅，以及一些緊急活件，而且其產能利用率在今年5月超過100%，達到了120%。
印刷解決方案公司曾在一周內收到5個有關世界杯的訂單。該公司董事表示，雖然這些活件并不是很大，但種類非常豐富。一位訂貨商需要印刷可以發給客戶的個性化郵件，另一位訂貨商則想印刷一份讓客戶驚喜的邀請函。他說：“我不奢望能靠世界杯的訂單發大財，但它們對我們來說的確是一個意外的收獲。”
借世界杯東風印刷業資金流有望增加
舉行世界杯足球賽將為當地國家多個行業提供刺激銷售的良機，其中印刷出版業就是一例。據分析，世界杯相關印刷品市場需求量增長的動力來自消費者追蹤和分析賽事進程、收藏指定明信片并參與有獎競猜等活動。
按市場售價估算，在世界杯賽事期間，消費者購買綜合性報刊和體育報刊、購買并寄送明信片參與比賽結果有獎競猜、購買收藏世界杯指定明信片收藏等所帶來的資金流量將大大增加。據介紹，上述估算尚未包括在世界杯熱潮下印刷行業其他方面的業務，如廣告、舉辦推廣活動等的收入增加，估計這些業務帶來的資金流量也相當可觀。
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