【印聯傳媒資訊】亞馬遜披露其“其他”營收——主要包括廣告收入——在第一季度同比大增了139%，首次超過20億美元大關。
“如今它是一項數十億美元的業務了，增速極快，”亞馬遜首席財務官布萊恩·奧薩夫斯基（Brian Olsavsky）在電話會議中說道。
奧薩夫斯基稱，亞馬遜的廣告既有益于用戶，也有利于其平臺上的第三方賣家。廣告能夠幫助亞馬遜用戶更輕松地找到新品牌和產品，同時賣家能夠更高效地接觸用戶。
廣告業務的巨大增長反映出，亞馬遜有潛力成為更廣泛的數字廣告平臺。
盡管亞馬遜廣告業務相比谷歌和Facebook還很小，但根據市場研究公司eMarketer的數據，到2020年，它將成為美國第三大廣告公司。目前，谷歌和Facebook是美國最大的兩家數字廣告平臺，市場份額合計超過了50%。
“目前為止，亞馬遜上的廣告負載還很保守，”eMarketer高級分析師莫妮卡·皮爾特（Monica Peart）在報告中寫道。“至于亞馬遜何時會利用其在購物數據上的優勢，加大在其他領域的廣告負載水平，還有待觀察。”
亞馬遜大部分的廣告營收來自于產品搜索頁面，允許第三方賣家付費購買“贊助產品”廣告位置。
奧薩夫斯基稱，第一季度增加的“其他”營收中有5.6億美元得益于會計準則的變化。但即使剔除這些影響，“其他”營收也大增了72%，比2017年的任何季度都更快。
他還表示，亞馬遜有機會通過Prime視頻服務銷售廣告，但沒有透露具體的計劃。
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