【印聯(lián)傳媒資訊】一張小小的海報，其實學(xué)問很多。用一句話總結(jié)就是：設(shè)計一張海報簡單，設(shè)計一群海報很難；設(shè)計一群海報也還行，設(shè)計成一個風(fēng)格很難。

你想設(shè)計出一張高水平的海報，這“三力”缺一不可。只要你做到，三五次，也許看不出什么效果，但三年五年后效果一定會顯現(xiàn)出來，必將為你的品牌傳播立下汗馬功勞。

海報，是任何一個品牌幾乎無法繞開的媒介物。大大小小傳播活動都幾乎離不開設(shè)計海報。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，本以為海報的使用量會減少。但實際上恰恰相反，紙質(zhì)版的海報看似減少了，但電子版的海報卻比以往更多了。現(xiàn)在，很多企業(yè)幾乎在每個節(jié)日，甚至連24節(jié)氣都要設(shè)計海報，設(shè)計海報的周期從以前的“月”或“周”縮短到了“天”，甚至到“小時”。也就是說，有些品牌幾乎每隔幾個小時就需要設(shè)計一張海報。

然而，問題來了：很多品牌的海報設(shè)計都不堪入目，海報的質(zhì)量與企業(yè)想要的水準(zhǔn)大相徑庭。怎么辦？今天，就跟大家談?wù)勥@個話題。

向“海報大王”杜蕾斯學(xué)什么？

杜蕾斯作為性用品品牌，在產(chǎn)品層面不太好做太多的傳播。因為，在中國，性是屬于涉及隱私的話題，屬于禁忌的范疇。所以，多數(shù)人不愿意在公共場合大談這個話題，就算買他的產(chǎn)品，也買完就走人，絕不會大肆顯擺。

然而，作為一個品牌，需要傳播，需要做出自己的勢能，擴(kuò)大影響力。怎么辦？杜蕾斯選擇了海報。逢年過節(jié)，24節(jié)氣，熱門事件，他們幾乎一個不漏地跟進(jìn)海報，并把什么事情都能拉回到他那個產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，時間長了被人們認(rèn)知為“污”的代名詞。

那么，在設(shè)計海報方面，我們該向杜蕾斯學(xué)習(xí)什么呢？我覺得，最應(yīng)該學(xué)習(xí)的就是他們的反應(yīng)能力和響應(yīng)速度。

他們推出海報快到什么程度？據(jù)無法驗證的消息，當(dāng)時范冰冰和李晨公布戀情，發(fā)布“我們”的微博后不到一個小時，杜蕾斯的海報就出來了。這種驚人的敏捷性和響應(yīng)速度，讓很多企業(yè)嘆為觀止。

如果這種事情放到本土企業(yè)，尤其放到國企，第二天能出來一張海報就已經(jīng)不錯了，一個小時，根本想都不用想。

不過，杜蕾斯除了這種驚人的速度以外，在海報設(shè)計的創(chuàng)意上也是人們學(xué)習(xí)的典范。他的很多海報都堪稱經(jīng)典，讓人們常常贊嘆：腦子怎么那么好使。

好海報的“三力”原則

那么，要想設(shè)計出比杜蕾斯還要好的海報，該怎么設(shè)計呢？下面，我就講一講好海報的“三力”原則：

主題策劃的創(chuàng)意力

海報的目的是為了告知，但也不能為了海報而海報，也得講點創(chuàng)意。如果你的海報一點創(chuàng)意都沒有，很有可能發(fā)出去，不會引起人們的注意就被信息的海洋給淹沒了，等于白費力氣。

一個好的海報設(shè)計怎么創(chuàng)意呢？核心是要與目標(biāo)客戶的需求和精神世界產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。你的廣告語、你的文案必須在顧客的心智中產(chǎn)生共鳴才行。

因為，你一定要清楚，你的海報是“不速之客”，社會公眾根本沒有期待，在這種情況下，如果創(chuàng)意要是不能與人們的心智產(chǎn)生共鳴，基本上就石沉大海，一點效果的沒有。

那么，這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)怎么表達(dá)出來呢？？三個辦法可以嘗試：涉及多數(shù)人利益和道德的話題、與事件相關(guān)的調(diào)侃和涉及禁忌的挑逗。

今年兩會記著招待會上，一個記者的翻白眼事件為什么被傳得那么火？主要是涉及到多數(shù)人的道德問題。大家覺得，這個記者的行為觸及到了道德底線，所以，高度關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)視頻。事發(fā)當(dāng)天，網(wǎng)友馬上設(shè)計出很多品牌LOGO“翻白眼”造型，在朋友圈里瘋狂傳播。

蕾斯的海報大家喜歡的原因卻是因為第三個：涉及禁忌的挑逗。對多數(shù)人而言，大家不會在公共場合談?wù)撔缘脑掝}，但“有人談，我不一定不看”，這是多數(shù)人的心態(tài)。杜蕾斯正好掌握了這個心理，將“污”進(jìn)行到底，博得了不少眼球。

當(dāng)然了，你用三種方法與顧客的心智產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，只是第一步。第二步，你必須用一個獨特的語言和視覺把這個話題表現(xiàn)出來。這里，重點是構(gòu)思要入心。一定要用一個非常巧妙的方式，做出“新”東西來。而不能套用別人用過的文案或視覺。

視覺要素的沖擊力

談到“沖擊力”，很多人想到把標(biāo)題放大，放大，再放大。認(rèn)為，只要這樣就有沖擊力了。這是一個非常可笑的錯誤。

視覺沖擊力怎么做呢？我的經(jīng)驗是：抓小，放大。而不是抓大放小。什么意思？

意思就是要從小視覺入手，把一個視覺放大到極致。比如，教師節(jié)的海報，很多海報展現(xiàn)的是：在教室里，教師在給學(xué)生講課的場景。這就是抓大放小。那抓小、放大該怎么做呢？我不去人云亦云，我把教師的一只緊握粉筆、上面布滿粉筆粉、滄桑而有力的手要放大，一張海報可以不用出現(xiàn)教師和學(xué)生，只要把這個手指放大，再加上文案，視覺沖的擊力就出來了。

還有一點要強(qiáng)調(diào)的是，視覺要與主題策劃保持一致。打個比方，如果主題策劃是中文，視覺就是英文，主題策劃說的是“我愛你”，那視覺所展現(xiàn)的也一定是“I love you”,而不是“Ihate you”。然而，很多品牌的海報，失敗就失敗在這里，文案和視覺各說各的，根本“說”不到一起。

固定要素的重復(fù)力

海報作為品牌傳播的常用工具，視覺一定要有延續(xù)性，形成高度的一致性，打造一個符合自身品牌個性的視覺錘。

比如，我們的海報，不一定是最有創(chuàng)意的，但一定是統(tǒng)一性最強(qiáng)的，能夠讓你記住一些視覺元素的。

我們采用了標(biāo)志性的藍(lán)色畫框、上下結(jié)構(gòu)的圖文排版、高對比度的色彩應(yīng)用等。這就是我們的品牌個性，是我們的視覺錘。未來，這個風(fēng)格不會改變。我們將會通過這種視覺元素的重復(fù)，打造我們的視覺錘，形成我們的品牌個性，讓大家一看到藍(lán)色的畫框就能想起我們。

另外，我們把藍(lán)色、玫瑰紅和亮橙色一起使用，藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，玫瑰紅和橙色作為輔助色，通過這三種顏色的一起使用，把我們“華麗”的一面表達(dá)出來。這個在未來也不會改變。

我們還開發(fā)出自己的藝術(shù)字體，叫“征服體”，我們的公司名稱就用這個字體。在打印字體上，我們也只用一種字體：微軟雅黑。所有的廣告語和文案都用這一種字體，目的就是通過字體的統(tǒng)一提升我們的品牌視覺的一致性，給客戶一個一致的體驗。