【印聯(lián)傳媒資訊】如今，大數(shù)據(jù)已成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的重大改變者。其最新的應(yīng)用之一是預(yù)測(cè)分析。 預(yù)測(cè)分析是使用歷史數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)事件的科學(xué)。在理論上，它對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常有用。如果企業(yè)可以預(yù)測(cè)客戶的未來(lái)行為，就可以進(jìn)行更有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。預(yù)測(cè)分析的模型如何在圖文加盟店中實(shí)際工作?
預(yù)測(cè)分析實(shí)際上有利于營(yíng)銷(xiāo)嗎?
“通過(guò)使用預(yù)測(cè)分析來(lái)了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意圖，我們發(fā)現(xiàn)了一些非常有趣的事情。首先，我們當(dāng)然能夠驗(yàn)證這些假設(shè)并在其周?chē)胖脭?shù)字。預(yù)測(cè)分析的局限性，不幸的是，預(yù)測(cè)分析的廣告系列仍有局限性。以下是營(yíng)銷(xiāo)人員需要注意的一些問(wèn)題。
(1)對(duì)未來(lái)事件的敏感性
幾十年來(lái)，投資者的分支機(jī)構(gòu)依靠技術(shù)分析來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的資產(chǎn)價(jià)格。他們認(rèn)為，過(guò)去的市場(chǎng)行為是在類(lèi)似情況下發(fā)生的未來(lái)事件的指標(biāo)。不幸的是，這些理論似乎在沒(méi)有其他變量的靜態(tài)市場(chǎng)條件下工作。這就是為什么像Warren Buffet這樣的傳奇投資者對(duì)于技術(shù)分析非常挑剔的原因。 同樣的限制適用于營(yíng)銷(xiāo)中的預(yù)測(cè)分析。企業(yè)可能已經(jīng)觀察過(guò)客戶在過(guò)去的情況下的表現(xiàn)。但是，其客戶和市場(chǎng)總是在不斷發(fā)展。
這并不意味著預(yù)測(cè)分析是無(wú)用的。但是，圖文加盟企業(yè)的數(shù)據(jù)仍然足夠適用于其廣告系列。
(2)數(shù)據(jù)的相關(guān)性
預(yù)測(cè)分析與所有其他大型數(shù)據(jù)活動(dòng)的限制相同。活動(dòng)的成功取決于數(shù)據(jù)的質(zhì)量。 企業(yè)需要仔細(xì)檢查其用來(lái)構(gòu)建預(yù)測(cè)分析模型的數(shù)據(jù)。使用第三方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)自己的客戶行為時(shí)，需要特別小心。 上述案例研究中，這幾家公司都有很好的結(jié)果，可能是因?yàn)樗麄兊念A(yù)測(cè)分析模型依賴(lài)于自己的交易數(shù)據(jù)。因此企業(yè)應(yīng)該遵循相同的方法，因?yàn)椴荒芷谕渌麃?lái)源的數(shù)據(jù)適用于自己的客戶。
(3)數(shù)據(jù)不完整
即使企業(yè)的數(shù)據(jù)與其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)，如果不完整，也不會(huì)對(duì)其有所幫助。因此需要確保數(shù)據(jù)盡可能完整。缺少值和損壞的數(shù)據(jù)集可能會(huì)損害整個(gè)數(shù)據(jù)模型。這是圖文加盟企業(yè)需要使用可靠的數(shù)據(jù)服務(wù)器來(lái)保護(hù)數(shù)據(jù)完整性的原因之一。
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