【印聯(lián)傳媒資訊】即使數(shù)字廣告如此流行，戶外廣告仍然是許多品牌選擇的重要渠道。但是，長期以來，由于技術(shù)的限制，戶外廣告沒有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的投放和評估方法。在今天的數(shù)字時代，位置大數(shù)據(jù)營銷為戶外廣告帶來了更多的可能性。越來越多的廣告客戶習(xí)慣于數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略。那么，傳統(tǒng)的戶外廣告和數(shù)字廣告如何與時俱進，在評估的交付和監(jiān)控方面有哪些創(chuàng)新呢？
1.戶外是最“防御”的傳統(tǒng)媒體
戶外媒體在中國廣告市場仍然扮演著重要的角色。 2016年，戶外市場占美國廣告市場總量的2.4％左右。相比之下，中國廣告市場的戶外市場份額要高得多，占總數(shù)的8.1％。
戶外可以算是最“防御”的傳統(tǒng)媒體。在中國的廣告市場，戶外是唯一依然保持正增長的傳統(tǒng)媒體。近年來，戶外媒體不斷創(chuàng)新，以保持如此強大的實力。
2.大趨勢：數(shù)字化
在中國和全球市場，戶外媒體正在向數(shù)字化迅速發(fā)展。數(shù)字戶外（DOOH）已經(jīng)逐漸成為戶外廣告的主流。據(jù)估計，到2019年，中國戶外廣告數(shù)字廣告的比例將達到42％（占全球的40％）。
3更好的視覺體驗
在當(dāng)今高度發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)中，人們?nèi)匀宦耦^于手機上看街頭。戶外媒體必須在視覺體驗上進行創(chuàng)新，才能保持其“有影響力”的特征，重新吸引用戶關(guān)注。新一代的戶外大屏幕除了尺寸較大外，分辨率也有待提高，甚至肉眼看不到像素顆粒的高分辨率。
4.需要更多的數(shù)據(jù)
阻礙戶外媒體發(fā)展的主要挑戰(zhàn)之一是缺乏數(shù)據(jù)。直到今天，大量的戶外廣告仍然通過非常廣泛的模式出售。當(dāng)媒體所有者向廣告商介紹戶外資源時，往往會提供“這條街每天流量為40萬輛”的一般統(tǒng)計數(shù)據(jù)。廣告商在不知道來源的情況下就難以測試其來源。
如今，技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體測量帶來了一些新的機遇。如根據(jù)用戶所在地的大數(shù)據(jù)，或通過安裝WIFI探測器等手段，通過確定過往人群信息的位置來判斷廣告觸摸效果;人臉識別技術(shù)還可以識別廣告屏幕前面的用戶并推送相應(yīng)的內(nèi)容。
5.程序化購買適合戶外媒體嗎？
自戶外媒體迅速成為數(shù)字化以來，戶外媒體對數(shù)字營銷來說是非常重要的程序性購買行為嗎？業(yè)內(nèi)很多公司都學(xué)習(xí)和跟蹤了這個領(lǐng)域的實踐。例如，在美國的一些加油站，當(dāng)消費者刷卡并拿油槍加油時，上面的屏幕會為識別的用戶推送有針對性的廣告。
對于戶外廣告從業(yè)者來說，創(chuàng)新即將到來。面對來勢洶洶的數(shù)字廣告公司和媒體，如果戶外不創(chuàng)新，未來可能會整合到戶外數(shù)字代理商，成為戶外的執(zhí)行機構(gòu)。實際上，戶外和數(shù)字內(nèi)容營銷可以很好地整合和交互。戶外從業(yè)者應(yīng)該主動接受，甚至引領(lǐng)這一趨勢。
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