【印聯(lián)傳媒資訊】遙想去年周杰倫出任其CJO，唯品會(huì)可是玩了一手好營(yíng)銷(xiāo)。
微博@周杰倫粉絲官方微博po出得周杰倫在唯品會(huì)的工作牌，緊接著唯品會(huì)官方微博也立即做出了反應(yīng)，出了個(gè)話(huà)題#我的青春杰倫來(lái)過(guò)#與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。官方微博發(fā)文證實(shí)消息，“對(duì)，我們就是要簽周杰倫來(lái)唯品會(huì)當(dāng)CJO”！這一純文字圖片微博獲得了一萬(wàn)多的轉(zhuǎn)發(fā)量。在正式宣告了要簽約周小公舉之后，唯品會(huì)又趁熱打鐵，策劃并執(zhí)行了#小唯，我想和周杰倫做同事#招聘驚喜助理這一事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，唯品會(huì)還制作了一系列和周董簽約時(shí)間的動(dòng)圖倒計(jì)時(shí)海報(bào)以及形象代言海報(bào)，利用一系列與小公舉相關(guān)的元素，比如魔術(shù)、雙節(jié)棍等等，勾起粉絲回憶，引發(fā)二次傳播，擴(kuò)大宣傳范圍。
去年9月，唯品會(huì)簽約 “天王嫂”昆凌，同樣也玩了一手驚喜營(yíng)銷(xiāo)。昆凌先是在微博上曬出參加唯品會(huì)全國(guó)設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)作的時(shí)裝設(shè)計(jì)手稿，受到網(wǎng)友一片好評(píng)，結(jié)果卻遭到唯品會(huì)冰冷的“拒絕”。之后，唯品會(huì)才發(fā)表聲明稱(chēng)，昆凌的時(shí)尚屬性與唯品會(huì)很相配，想找她成為唯品會(huì)的正式代言人。
天王級(jí)夫婦代言同一品牌，看點(diǎn)本來(lái)就足，再加上“拒絕門(mén)”事件營(yíng)銷(xiāo)，使得唯品會(huì)的關(guān)注再上了一個(gè)臺(tái)階。實(shí)在厲害！
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