【印聯傳媒資訊】支付寶在品牌傳播這條路上，最喜歡不按常理出牌。比如最近就玩上了借勢，而且這個借勢的難度還挺高的。因為不是傳統意義上的硬植入，而是高難度的擦邊球。他們是怎么玩的？
第一波，香蕉人出動突襲電影院。
兩個香蕉人父子一起入場，去看神偷奶爸3的首映禮，首映的關注度相當的高。既然沒辦法在屏幕上成為影片的一部分來借勢，那就換成在線下的搞搞震。
香蕉人靜靜的看了一場電影。
我想坐在其前后的觀眾們的內心應該都是崩潰的。怎么和兩個這樣的妖艷賤貨在一起看電影。而且他們居然還能享受到普通觀眾所沒有的福利——被小黃人接見。
老江湖當然明白其中必然有詐，不過這么呆萌的陰謀，比起生硬的植入來，好玩多了。只不過，到底是哪一家用這樣的方法來玩借勢？誰都不清楚，香蕉人身上可沒有LOGO啊。大家都知道，這種借勢行為只要一出LOGO，就破梗了，就沒有人圍觀了，傳播的勢能會大大衰減，所以在這個時候，不出LOGO是非常正確的行為。
前期造勢階段，千萬要HOLD住懸念。
在揭謎之前，香蕉人突襲電影院看首映的消息很快成為了各網站的焦點。當晚鳳凰網、網易新聞搶先將香蕉父子看首映的消息推上了頭條，香蕉父子在小黃人的首映上，悄悄的搶了小黃人的風頭。
第二天，香蕉人再接再厲，繼續搞搞震，不過這次他們騎著單車來了。
他們手里還拿著一大捧香蕉道具，滿大街進行派香蕉的活動。
番外篇的小黃人，果然喜歡給自己加戲，當你拿到香蕉的時候，這場借勢的幕后推手支付寶出現了。
原來是支付寶掃碼騎車集小黃人卡贏現金活動的一場借勢型的事件營銷。
既然已經圖窮匕見，那么不如火上澆油一把，香蕉人父子一不做二不休，直奔電影院派香蕉，繼續維系整體事件的熱度，明顯奔著二刷的目標而來。
對比其它品牌借勢IP的大手筆。支付寶這次投入的資源應該算是輕騎兵突襲。支付寶利用創意杠桿的力量，成功的創造了一起眾人圍觀的借勢營銷事件。
這里有幾個點很有學習的必要：
一、尋找一個簡單的符號，便于解讀，也便于聯想。這個案子里的香蕉便被用的出神入化。從香蕉人到掃香蕉，連續場景的使用都挺有趣的。
記得有一個視頻平臺在超市里以西瓜為介質，在西瓜上貼著二維碼，進行推廣，派香蕉的行為，明顯要討喜一點。
二、要有節奏感，重事件本身，輕品牌曝光。在這種事件行為傳播的過程中，一定要確保事件率先成功，而不是急吼吼把品牌拿出來一通傳播。因為一旦被屆定成商業行為，圍觀的吃瓜群眾一定會一哄而散。
三、不要被借勢的原點所淹沒。小黃人是這次借勢的原點，品牌千萬不能被小黃人的勢能所淹沒，必須要反客為主我借你的勢，但主角得是我。
香蕉人觀影算不上一個大事件，但它在有趣的場景里發生，讓人不覺得違和，讓內容娛樂化，也是今年互動營銷的一個大風向。
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