【印聯傳媒資訊】近期英美紙質圖書市場逆勢反彈，人們對紙質圖書仍情有獨鐘。對讀者而言，電子書和紙質圖書可以相輔相成，電商和實體店可以相互促進。

　　紙質圖書市場迎來讀者回歸

　　最新研究報告顯示，紙質圖書在英國和美國市場依舊保持不錯的行情。法國《回聲報》日前援引法國《圖書周刊》的一份研究報告說，去年英國紙質圖書市場連續第二年獲得增長，銷售額增長4.9％，銷售量增長2.3％。其中，圣誕季銷售額創2007年以來最高。美國市場上，紙質圖書銷售額去年增長3.3％，連續第三年上漲。“與英國市場一樣，J·K·羅琳的《哈利·波特》系列以450萬冊的出色表現帶動了紙質圖書的持續反彈。”報道說。

　　據統計，由于閱讀需求不減和部分電子書讀者的回歸，美國紙質圖書銷售量在2016年達到6.74億冊。巴恩斯—諾布爾書店是美國最大的連鎖書店品牌，弗吉尼亞州阿靈頓縣分店的助理經理約翰告訴本報記者，去年的圣誕季書店里來了更多顧客，創造了不錯的節日銷售成績。“說實話，這個現象我們完全沒預料到。”

　　根據英國出版商協會2016年5月公布的統計數字，2015年，英國的電子圖書銷量同比萎縮了1.6%，2015年的圖書銷售總量中，電子書只占17%。相反，紙質書的銷量在持續增加，獨立書店的關停率也在下降。不僅如此，受到電商和電子書沖擊，英國最大連鎖書店水石書店曾在2011年瀕臨破產，通過一系列改革措施水石書店近兩年已經扭虧為盈。這種逆勢上揚勢頭令英國出版界感到興奮。

　　經營模式轉變嘗到市場甜頭

　　根據尼爾森圖書調查公司的統計，2016年引領紙質書銷量反彈的主要是成人非虛構作品和青少年虛構類圖書。成人非虛構作品銷量在去年增長了6.9%，2015年風靡全球的填色繪本去年的銷量依然十分可觀。另外，一批知名人士的“心靈雞湯”式自助類圖書也促成了成人非虛構作品銷售的快速增長。青少年虛構類部門也有不錯的表現，最大賣點依然是英國小說家J·K·羅琳于2015年底出版的《哈利·波特》系列新作，她也憑借此書成為去年美國圖書市場上銷量突破百萬冊的三個青少年小說作家之一。

　　從銷售渠道來看，美國一些大型零售賣場的圖書生意不佳，同比下滑了5.3%。而通過圖書零售連鎖商店、獨立書店和亞馬遜所構成的銷售渠道則取得了5%的增長。

　　業內人士分析稱，自去年以來，美國市場上電子書出現降溫，紙質書銷量反彈，或與亞馬遜等開實體書店不無關聯。越來越多的出版商選擇“先電子書后紙質書”的出版模式，打通線上線下銷售通道，經銷商根據對網站銷售業績和用戶數據的分析，挑選讀者鐘意的書籍上架，這種“精準”銷售拉動了銷量。

　　經營模式的轉變也讓巴恩斯—諾布爾書店嘗到了甜頭。這家書店既有線下實體書店也有線上零售系統，除了主營紙質圖書，還推出了自有的電子書閱讀器。一些配合影視劇作品推出的劇本深受讀者追捧。

　　盡管市場調研機構的數據扭轉了人們一度對紙質書的悲觀看法，作為從業人員，約翰對紙質書前景保持謹慎樂觀：“這究竟代表著一種常態，還是會曇花一現，需要下一個節日季來驗證。面臨電商的有力競爭，實體書店不能高枕無憂。”

　　讀者對紙質圖書仍情有獨鐘

　　面對電商和電子書的沖擊，實體書店和紙質書仍保持相對堅挺。究其原因，還是讀者那份難以割舍的閱讀體驗——書香為伴，徜徉書海的樂趣。人們對紙質圖書仍然情有獨鐘。

　　根據美國民調公司皮尤研究中心去年9月發布的2016年圖書閱讀報告顯示，電子書和音頻書市場的快速發展，并未削弱人們閱讀紙質書的意愿。約有73%的美國人在過去一年里至少讀了一本書，這一數據在過去4年里基本持平。

　　根據記者的觀察，歐美國家民眾仍延續著閱讀紙質書的習慣。在歐美一些大城市的地鐵里、火車上，確實有人在看手機或閱讀各種電子書，但更多的人則是捧著紙質書在專心致志地看。倫敦一位教師杰克甚至對本報記者說：“讀電子書并不是真正意義上的閱讀”。

　　英國一家獨立研究調查機構Voxburner調查顯示，相較于更為便捷的電子書，16至24歲的英國年輕人中，有近70%更偏好紙質圖書。在圖書領域，紙質書以65%的份額超越了電子書。約50%的年輕人選擇紙質的報紙、雜志。

　　圖書市場咨詢公司Codex集團總裁希爾迪克·史密斯認為，與音像制品相比，電子設備是閱讀的補充，而非必需品。當前的電子書閱讀設備在長閱讀體驗方面難以與紙質書媲美。正如水石書店總經理詹姆斯·旦特所說，實體書店應專注個性化服務，增強書店的“體驗感”才能扭轉實體書店的頹勢。

　　Codex所展開的調查顯示，“電子疲勞”是電子書的疲軟和紙質書復蘇的另一個重要原因。佛羅里達州立大學教授理查德告訴本報記者，他沒有購買專門電子書閱讀器，每年至少買十五本書，全部為紙質書，每天睡前至少讀一小時書。“科技已滲透到現代生活的方方面面，大量信息動動手指即可獲得，無紙化辦公也成為日常。我的工作需要長時間伏案對著電腦閱讀大量數據文獻，已經十分疲勞了，所以在閱讀自己感興趣的書本時，就想擺脫屏幕。閱讀紙質書是種享受，帶給我純粹的愉悅。”