【印聯(lián)傳媒資訊】本月初，36氪聯(lián)袂8大明星導師推出自己的知識付費產(chǎn)品【開氪】。而在導師之一keso個人朋友圈轉發(fā)的公告文章中，騰訊創(chuàng)始人馬化騰于評論中透露，微信即將推出微信公眾號付費訂閱功能。
從2016年年初分答火爆以來，各個內容平臺甚至是大的內容制作方都開始推出自己的知識付費產(chǎn)品：知乎推出了“知乎Live”，羅輯思維推出了“得到”，喜馬拉雅FM推出了付費收聽節(jié)目，微博加強了與紅豆Live的合作，甚至京東都推出了“京答”。對于內容制作方來說，知識付費產(chǎn)品已經(jīng)成為他們除了“打賞”和“廣告”以外的另一大收入來源，甚至可能成為最主要來源。
在主要的知識付費產(chǎn)品中，知乎Live的表現(xiàn)最好。根據(jù)知乎官方在9月公布的數(shù)據(jù)，知乎live的人均消費是52.08塊錢，重復購買率達到了37%。而知乎Live給主辦者帶來的收益更加客觀。一場時長在1小時左右的知乎 Live 平均每場能夠給講者帶來單場萬元的收入。而知乎Live的單場最高紀錄則是由知乎時尚方面的著名用戶葛巾創(chuàng)造的，她的《正裝入門：先穿對，再穿貴》吸引了3萬人報名，收入高達15萬。而知乎也憑借著知乎Live的成功在2016年1月完成了D輪1億美元的融資。
而作為知識付費第一個爆紅的產(chǎn)品，以及知乎Live的主要競爭對手，分答在2016年經(jīng)歷了高開低走，數(shù)據(jù)轉入平淡。在8、9月份，分答甚至突然停止服務47天。外界普遍認為，知乎Live之所以能夠后來居上，與知乎社區(qū)本身的“問答形式”，以及之前積累的大V資源和社區(qū)氛圍有很大的關系。
實際上，知識付費產(chǎn)品之所以能夠在2016年爆發(fā)，還與移動支付的成熟有著很大的關系。移動支付不僅方便了線上的課程購買，而且還通過把金錢變成數(shù)字，降低了人們的價格敏感度，從而造成了以小額支付為主的知識付費產(chǎn)品的興旺。
作為中國最大的內容平臺和移動支付的主要玩家之一，微信在知識付費產(chǎn)品方面表現(xiàn)得非?？酥啤４饲皬奈从泄俜较⒈硎疚⑿乓瞥鲋R付費產(chǎn)品。甚至騰訊還作為之前的投資者參與了知乎的D輪融資。不過此次馬化騰的言論證明，微信做知識付費其實是“蓄謀已久”。
如果知乎的成功是靠著移動支付的普及和之前的積累，那么微信呢？首先在移動支付上，微信有著天然的優(yōu)勢。其次，微信擁有8億用戶，幾乎等同于中國的網(wǎng)民總人口；也就是說，微信不存在大V資源不足和社區(qū)氛圍維護的問題，它包含幾乎所有大V資源，也包括幾乎所有類型的社區(qū)氛圍。從這個角度來看，微信在知識付費上的成功幾乎是必然的。
如果知乎已經(jīng)上市，那么這個消息必然會讓它的股價很不好看。這里面最令人困惑的是，同樣都是在做平臺，微信推出知識付費產(chǎn)品必然會影響到知乎的數(shù)據(jù)，騰訊為什么要和自己的被投企業(yè)對著干？不過有一點是肯定的，相對于知乎Live的強運營屬性，微信將會延續(xù)自己的一貫風格，不會對內容制作方多加安排和限制。
不過對于內容制作方，或者像36氪這樣兼有內容制作能力的垂直平臺來說，微信推出付費產(chǎn)品功能卻是一個好消息。因為他們依然擁有知識付費產(chǎn)品最核心的要素：內容專業(yè)度和用戶需求認知度。所以不管平臺怎么變，創(chuàng)業(yè)者們都大可以放心，36氪提供的知識付費內容，肯定是最專業(yè)和最合適的。畢竟，連雷軍都對Keso老師的內容贊不絕口呢！
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