【印聯(lián)傳媒資訊】2007年，亞馬遜推出電子閱讀器Kindle，當時引發(fā)很多爭論，爭論的焦點是——電子書閱讀器會不會取代紙質(zhì)書。
2010年，著名未來學家、《數(shù)字化生存》作者尼古拉斯·尼葛洛龐帝預(yù)言：5年后，紙質(zhì)書將消失。
2011年5月19日，亞馬遜宣布電子書銷量超過紙質(zhì)書，每賣出100本紙質(zhì)書的同時，可以賣出105本電子書。到這一年為止，亞馬遜已經(jīng)賣了15年紙質(zhì)書，這15年的銷量電子書用4年就趕上了。電子書指數(shù)級的高速增長，更加令人確信：紙質(zhì)書要完蛋了，會像膠卷一樣消亡。
然而，事情很快發(fā)生了轉(zhuǎn)折。
為什么紙質(zhì)書消亡的言論被打臉？
根據(jù)研究機構(gòu)IHS iSuppli的數(shù)據(jù)，電子閱讀器在達到2011年2320萬臺出貨量的高峰后，一下子暴跌到2012年的1490萬臺，然后逐年降低。
在Kindle等電子閱讀器銷量下降的同時，根據(jù)尼爾森BookScan數(shù)據(jù)，除少數(shù)國家紙質(zhì)書無增長外，2015年，英、美、巴西、南非等大型經(jīng)濟體的紙質(zhì)書銷量都各有起色。與2014年相比增長最高的是南非，高達20%；其次是巴西的10.7%，英、美則分別為3.7%和2.8%。
根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，2015年我國圖書零售市場同比增長12.8%，銷售額達624億元；實體書店零售市場繼2014年實現(xiàn)3.26%的增長后，2015年繼續(xù)保持正向增長，同比增長0.3%，規(guī)模達344億元。
2011年以來，電子書快速增長導致紙質(zhì)書銷售出現(xiàn)負增長的情況，已經(jīng)在2014年有明顯改觀。美國圖書市場由2013年的負增長轉(zhuǎn)向2014年的正增長，2015年繼續(xù)維持正增長，且增長幅度有所上升。
另外，從總量上看，2008-2015年，全球電子閱讀器的出貨量為7930萬臺，這意味著13億潛在閱讀人群中的大部分人還沒有電子閱讀器。在2015年圖書的整體銷量中，電子書只占到23%，其余為紙質(zhì)書。可見，目前紙質(zhì)書依然是主流，并未被電子書顛覆和取代。
我們不禁要問，為什么當初“紙質(zhì)書會消亡”“電子書會取代紙質(zhì)書”的言論被打臉了呢？
筆者的觀點是，就像馬車被汽車取代、膠卷相機被數(shù)碼相機取代一樣，紙質(zhì)書一定會被電子閱讀器取代，只是這個時間點還沒有到來。
電子閱讀器七大優(yōu)勢輕松碾壓紙質(zhì)書
電子閱讀器相對于紙質(zhì)書來說，具有巨大的壓倒性優(yōu)勢：
1.存儲量大。一個Kindle就可以存儲幾千本書。
2.閱讀體驗更好。可調(diào)整字體大小和間距，更改背景顏色。
3.更加便利。想看某本書時，隨時隨地可以一鍵下載圖書；還有同步功能，在Kindle、手機、電腦上可繼續(xù)閱讀同一本書；檢索功能強大，查詞典不用另外翻詞典書，可節(jié)約大量時間，大幅度提高閱讀效率。
4.價格便宜。很多電子書比紙質(zhì)書便宜，并且Kindle有包月訂閱服務(wù)。
5.具有交互功能。比如在閱讀電子書的過程中，可以查看其他讀者在閱讀此書時留下的批注。
6.多媒體融合，可以加入音頻和視頻等多媒體，更加直觀生動。
7.環(huán)保，減少造紙所需的森林樹木。
以上電子閱讀器的七大優(yōu)勢輕松碾壓紙質(zhì)書，這決定了電子閱讀器必將取代紙質(zhì)書。但是，為什么過去10多年了，電子書依然沒有成為主流，更別提取代紙質(zhì)書了呢？
有人說，許多專業(yè)性、學術(shù)性較強的小眾書籍沒有電子版，只有紙質(zhì)版。也有人認為，數(shù)字閱讀會影響人們進行深度閱讀、深度理解的能力，只適合碎片化的淺閱讀。還有人覺得，電子書給人一種冷冰冰的感覺，只有紙質(zhì)書淡淡的墨香和書頁的觸感才能給人溫暖厚重的情感。
技術(shù)拐點是電子書取代紙質(zhì)書的關(guān)鍵
其實，以上理由都不成立。現(xiàn)在亞馬遜電子書商城已經(jīng)覆蓋了大部分暢銷書籍，這是大部分人的閱讀需求，小眾書籍的缺失只是對小部分人群有影響，再者，小眾書籍沒有電子版的問題相信在未來電子閱讀器發(fā)展的過程中會逐步得到解決，不會一直存在。根據(jù)《Kindle 2015年度電子書閱讀報告》，昆明、蘭州、烏魯木齊等最愛讀書城市的電子書讀者與紙質(zhì)書讀者的閱讀習慣基本一致，同樣會進行深度閱讀。
另外，很多學者、研究人員都會用Kindle閱讀專業(yè)書籍，難道這不是深度閱讀嗎？至于說紙質(zhì)書的墨香等各種獨特感覺，第一，這些可以通過技術(shù)手段實現(xiàn)，比如為電子書加上和紙質(zhì)書墨香類似的味道；第二，這是在紙質(zhì)書閱讀環(huán)境里成長起來的一代人的習慣，數(shù)字一代則沒有這么強烈的感覺。
電子閱讀器目前還沒有取代紙質(zhì)書的原因在于：技術(shù)拐點還沒有到來。現(xiàn)在Kindle基本按照成本價來銷售，但仍然要幾百元，更要命的是，很多電子書并不比紙質(zhì)書便宜多少。這極大地阻礙了電子閱讀器的進一步普及。
我們來看看汽車取代馬車的歷史。早在1827年，蒸汽機驅(qū)動的機車就開始商業(yè)運營了。
1886年，內(nèi)燃機引擎驅(qū)動的汽車誕生。雖然汽車相對于馬車有很多優(yōu)勢，但當時很多人并不看好汽車的發(fā)展。
1902年，美國每150萬人才有一輛汽車。
1903年，密歇根州儲蓄銀行總裁說：“馬車將繼續(xù)保留下去，機動車只是很快就會消失的新奇玩意。”當時的汽車一方面故障頻繁、噪聲極大、乘坐不舒適，另一方面售價高達幾千美元，很常一段時間內(nèi)只能作為比賽和貴族兜風用。
1908年，福特T型車問世，這輛車結(jié)實輕巧、啟動快、顛簸少、操作簡單、馬力大、越野性能好，價格只有幾百美元。這是汽車取代馬車過程中的第一個技術(shù)拐點，因為汽車的體驗和性價比都超越了馬車，但這還不足以全面取代。
1913年4月1日，世界上第一條汽車生產(chǎn)流水裝配線出現(xiàn)在福特汽車工廠。這是汽車取代馬車過程中的第二個技術(shù)拐點，汽車生產(chǎn)成本大大降低，T型車的價格從850美元降到260美元，生產(chǎn)數(shù)量也快速提高。因此，汽車開始在美國大規(guī)模普及，完全取代了馬車。
到了1924年，美國平均每6人有一輛汽車。
從汽車取代馬車的歷史進程中，我們可以看到，技術(shù)的不斷進步驅(qū)動著汽車價格的不斷下降，及體驗的不斷上升，從而達到一個又一個拐點，進而取代馬車成為主流交通工具。
筆者認為，2007年Kindle的推出是電子閱讀器的第一次技術(shù)拐點，因為它采用了接近紙質(zhì)書體驗的電子墨水屏幕，包括近10萬種豐富的圖書內(nèi)容，且售價較低，從而使電子閱讀器開始快速在喜歡嘗鮮、重度閱讀的讀者中流行起來，并很快占據(jù)了20%左右的市場份額。
不過此后的十年，電子閱讀器基本是漸進式的改進，不再有第一代Kindle那樣開創(chuàng)性的范式革命。如果電子閱讀器要占領(lǐng)80%的市場份額，成為主流、日常、大眾的閱讀方式，需要第二次技術(shù)拐點，將電子閱讀器的體驗進一步提升，價格降低為目前的十分之一左右。想象一下，100元的電子閱讀器，1元的電子書，誰能拒絕？這第二次技術(shù)拐點可能是石墨烯電子墨水技術(shù)，也可能是由AI人工智能引發(fā)。
還有一個次要原因，紙質(zhì)書閱讀的習慣在目前的社會掌權(quán)人群（25-60歲）中已經(jīng)根深蒂固，很難改變。美國數(shù)字學習倡導機構(gòu)The Joan Ganz Cooney Center調(diào)查顯示，超過70%的成年受調(diào)查者表示，更加偏好傳統(tǒng)的紙質(zhì)書。但是，20年之內(nèi)，數(shù)字原住民90后、00后將逐漸成為社會主流人群，紙質(zhì)書年代出生的老一輩逐漸退出舞臺，紙質(zhì)書閱讀習慣將不再成為一個阻礙電子書流行普及的障礙。
試想下20年后的今天，電子閱讀器成為學生的標配，每個學校都只發(fā)放電子書版本的教材；圖書館里擺放的是一排排電子閱讀器，可連接云端圖書館，下載閱讀幾百萬冊圖書雜志；電子書的銷量占全世界圖書銷量的80%；每個家庭都有一個電子閱讀器。你相信嗎？反正我相信。
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