【印聯(lián)傳媒資訊】推陳出新一直是飲料行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，飲料新品戰(zhàn)火可謂是燃遍整個(gè)食品圈，新品層出不窮，花樣更是千奇百怪，但是唯有它成為眾多新品中的黑馬——農(nóng)夫山泉茶π，僅僅上市七個(gè)月時(shí)間，銷(xiāo)量就突破了10億元，驚人的業(yè)績(jī)，締造飲料新品圈的神話。為什么會(huì)取得如此驚人業(yè)績(jī)？
好定位勝過(guò)好廣告
印象中，我們看到“茶π”的海報(bào)了嗎？沒(méi)有，買(mǎi)了嗎？買(mǎi)了。我們有看到“茶π”的電視廣告了嘛？沒(méi)有，買(mǎi)了嗎？買(mǎi)了。農(nóng)夫山泉茶π基本上是憑借產(chǎn)品定位與包裝取得如此驕人成績(jī)的。茶π新品，一共推出了4款不同的口味，目標(biāo)消費(fèi)者明確定位在90后年輕人群。“茶π”正是洞察到90后強(qiáng)烈的個(gè)性化需求，將自己定位為“自成一派”。不但個(gè)性，并且是“自成一派”，何謂自成一派，就是個(gè)性到了全方位的境界，個(gè)性到了被人點(diǎn)贊的程度，而這正是90后最顯著的消費(fèi)需求。
好包裝勝過(guò)好渠道
“茶π”除了定位“自成一派”外，在外形設(shè)計(jì)上也是煞費(fèi)苦心，瓶型擺脫了千篇一律的圓柱形，而是創(chuàng)新為圓柱方形，胖胖的拿到手里甚是可愛(ài)，不知從什么時(shí)候起，90后更喜歡胖胖、圓圓的造型，這可能跟那個(gè)著名的“功夫熊貓”是有聯(lián)系的。畫(huà)面色彩艷麗，畫(huà)面主體采用了涂鴉式的動(dòng)物加水果的設(shè)計(jì)，即活潑又時(shí)尚，完全符合了90后酷炫的審美風(fēng)格。
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