【印聯傳媒資訊】微信小程序在1月9日正式上線，上線首日，小程序相關話題迅速占領微信朋友圈，人們對“來無影去無蹤”的小程序充滿好奇，首批小程序名單被自媒體平臺曝光后，其中絕大多數小程序都創下了點擊高峰，但當這樣一場看似狂歡的首日秀結束之后，小程序接下來將要面臨什么？
首批小程序90%來自互聯網
1月9日的朋友圈熱鬧異常，與科技互聯網相關媒體、自媒體紛紛推出了關于小程序的各類解讀，有實戰操作攻略，有產業變革分析，更有關于騰訊小程序與阿里支付寶間的排他陰謀論。
這也是微信繼公眾號、微信紅包以及微信廣告之后，又一次引發全民關注的“新品發布”。
在“微信—發現”的功能列表中，小程序被安置在顯眼的底部。第一次打開用戶會發現，小程序入口內空白一片，只有運行過某款小程序之后，這一入口內才會自動留下運行記錄且不清理，列表會越拉越長，越是最近打開的小程序，在列表中的排列越靠前。
在沒有微信官方推薦的情況下，朋友圈內首批100多家小程序名單開始被瘋轉，從名單上看，首批上線小程序的公司90%來自互聯網行業，其中不乏京東、攜程、滴滴、餓了么之類的“流量大亨”。
但更多的是，對微信作為流量平臺充滿期待的各類應用平臺，包括豆瓣評分、美圖、蜻蜓fm、萬年歷、螞蟻天氣等。為了迎合小程序的“輕、簡、快”，他們都壓縮了原有App內的復雜選項，只保留核心功能。比如小程序“豆瓣評分”只能進行電影評分查詢，而小程序“攜程訂票”則只留下機票、火車票、酒店的預訂功能。
高曝光帶來高點擊
事實上，小程序的內測早在2016年下半年已經開始。首批上線的小程序在去年11月前后就完成了框架打造。
盡管此前張小龍否定了首批小程序會有流量紅利之說。但早早就申請內測的一批小程序依然對上線首日的流量充滿期待。據蜻蜓fm透露，根據后臺統計，小程序“青蜻蜓”上線首日的點擊量達到10萬量級，其中60%以上點擊者都是非蜻蜓fm App注冊用戶。這個效果超出了他們的預期。
但與微信公眾號或服務號最大的區別是，進入小程序的用戶并不會成為小程序的“粉絲”，日后小程序也無法對這些用戶進行內容推送。因此，要如何留住首日的高曝光帶來的高點擊量，是接下來這些小程序需要好好思考的難題。
小程序注冊進入排隊期
輿論效應助推之下，小程序一夜之間成為家喻戶曉的名詞。盡管微信對小程序的開發附加了不少“嚴厲”的條件，但依然有眾多企業躍躍欲試。據了解，目前小程序的官方審核已經進入排隊期。在小程序上線后申請的企業最快也要到兩周后才能拿到線下二維碼。
據了解，與公眾號、服務號相同，小程序的上線也需要經過相關資質審核，同時支付300元認證費。目前，一批原先從事服務號開發運營的第三方平臺也已上線了小程序的代開發服務。從市場定價看，開發小程序的服務定價差別十分懸殊，最高在8000元/年，最低的則為“免費附贈”。
“小程序的框架是有明確限制的，不能超過1MB， 不能進行個性化定制，不能開發會員體系。”在微信諸多限制之下，不少從事“微營銷”的服務機構很難將小程序作為獨立產品上市銷售，而只能與“服務號”產品打包出售。微盟方面推出的銷售計劃就是對訂購服務號的訂單客戶以及VIP客戶附贈小程序開發。
一家來自酒店業的服務號開發者告訴《IT時報》記者，對連鎖酒店而言，小程序未來開發空間很大，原注冊會員用戶直接掃二維碼就能完成入住登記等相關手續，這將是對產業的一次變革。因此，酒店業的小程序開發費用最高，月費600元，還需另外加交易額2%的提成費。
盡管如此，目前對小程序熱度較高的主要為互聯網領域的企業。傳統中小商家對小程序依然持觀望態度。有贊微商城的一位推廣人員表示，目前，來詢問的線下商家很多，但真正下決心做小程序開發的商家數量不到一成。微盟方面告訴記者，目前來注冊的商戶有40多家，有美食、美妝、母嬰類居多。
支付寶參戰？
1月11日，微信官方公眾號在小程序上線后進行了首次官方宣傳。從宣傳的側重點看，微信在著力引導小程序向線下拓張。
在微信官方推介的小程序中，有來自醫院掛號用小程序，有加油站入口處的支付油費小程序，有公交站點處購票用小程序，也有餐廳飯桌上預訂代駕的小程序……很顯然，小程序將作為微信打通線上線下的重要連接口，也是微信繼微信支付之后，進一步搶占線下市場的重要工具。
情理之中，但又在意料之外的是，首批小程序名單中未見支付寶、淘寶、天貓以及百度地圖等。
1月12日，有媒體爆出支付寶正在建設小程序入口，將向微信小程序發起正面挑戰。此前，兩家已經在支付領域產生激烈較量。微信支付憑借微信紅包一度趕超支付寶，但在線下消費市場，包括餐廳、商場、酒店，乃至海外熱門旅游目的地，支付寶仍然占據線下支付份額的優勢地位。據去年 10 月易觀國際公布的2016年第二季度中國第三方支付移動支付市場排名，支付寶以市場占有率 55.4%，位列第一，財付通（微信支付、QQ 錢包）以市占率 32.1%位列第二。相對于后起步的微信，支付寶對線下場景更為熟悉。
業內人士認為，一旦支付寶加入小程序之戰，會在很大程度加速小程序的線下拓展進程。
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