【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在美國，社區(qū)報(bào)以“無以復(fù)加的當(dāng)?shù)鼗?rdquo;，成為紙媒的希望之光。在深圳，南方都市報(bào)首先啟動(dòng)免費(fèi)社區(qū)報(bào)“鵬城通”項(xiàng)目，目前該項(xiàng)目擁有8份子報(bào)，周發(fā)行量達(dá)到近40萬份，已經(jīng)基本密集覆蓋深圳所有政治、經(jīng)濟(jì)、文化核心區(qū)域。2013年9月，南都又在廣州啟動(dòng)針對(duì)CBD的社區(qū)報(bào)項(xiàng)目。
社區(qū)市場(chǎng)已成為不同媒體形態(tài)的又一個(gè)角力場(chǎng)，研究社區(qū)報(bào)的意義不言而喻。中國語境不適合照搬美國社區(qū)報(bào)的經(jīng)驗(yàn)、社區(qū)報(bào)的記者應(yīng)該重新洗腦、要把居民的名字和肖像印在報(bào)紙上，這些新鮮熱辣的理念，借首屆中國社區(qū)媒體高層峰會(huì)，被美國北卡羅萊納大學(xué)社區(qū)媒體研究中心主任、高級(jí)學(xué)者Jock Lauterer帶到了深圳。
美國經(jīng)營成熟且盈利的社區(qū)報(bào)，又將帶給中國哪些借鑒?在深圳這座移民城市，社區(qū)報(bào)的意義在哪里?未來發(fā)展又在何處?南都記者昨日在峰會(huì)開幕前專訪了JockLauterer，他將為我們一一解答。
JockLauterer，中文名趙克。他是美國社區(qū)報(bào)研究專家，曾經(jīng)遍訪超過150家社區(qū)報(bào)社，還自己創(chuàng)辦過兩份社區(qū)報(bào)。在本次峰會(huì)上，他將針對(duì)美國社區(qū)報(bào)的運(yùn)營情況等，向現(xiàn)場(chǎng)的上海新聞晨報(bào)、北京青年報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、東莞時(shí)報(bào)等媒體的負(fù)責(zé)人，展示美國的社區(qū)報(bào)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并分享關(guān)于社區(qū)媒體運(yùn)營的點(diǎn)滴。
這是Jock Lauterer第三次來到中國，此前他曾經(jīng)去過重慶，深入到當(dāng)?shù)鼐用駱桥c居民交談，了解那里的辦報(bào)模式與居民的生活。他第一次來到深圳，參觀了觀瀾山水田園后，他說深圳的氣候悶熱潮濕，很有些亞馬孫叢林的味道。
專訪中Jock Lauterer提出，只有土生土長且對(duì)本社區(qū)有很高忠誠度的報(bào)紙，才可能成為真正意義上的社區(qū)報(bào)。這時(shí)，辦報(bào)者只有與社區(qū)建成利益共同體，有足夠的耐心與親和力，將贏利置于次要地位，千方百計(jì)與社區(qū)居民交朋友，對(duì)社區(qū)報(bào)道精耕細(xì)作，報(bào)紙才有成功的可能。因?yàn)閺拿绹慕?jīng)驗(yàn)看，這類報(bào)紙的生存發(fā)展，主要依靠的是社區(qū)民眾的支持關(guān)注，而非對(duì)眼前利益的急切擷取。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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