【印聯傳媒網訊】移動互聯網的發展，互聯網+的興起，很多企業寄希望于微信公眾號，以此來建立企業形象，提升品牌的知名度，進一步方便賺錢做生意。然而很多微信公眾號開發出來以后，由于產品內容同質化的現象非常嚴重，無法在眾多同行公眾號里脫穎而出。那么企業微信營銷如何創作一篇好的文章?本文將從標題和內容這兩個方面來分析。
一、打造具有吸引力的文章標題
對用戶來說，在手機上點開一片文章，標題至關重要，第一是要克服打開文章網速慢的問題，第二是流量問題，最后就是這篇文章是否能帶來價值，哪怕只是笑了一笑，至少也有娛樂性。那么如何打造一個好的標題呢?
1.標題具有故事性：人人都喜歡聽故事，與品牌相關聯的故事容易拉近產品和人的距離。舉例，如果你是做化妝品的，標題可寫成：灰姑娘一夜之間成為白富美的終極秘密。
2.標題具有情緒性：人都有七情六欲，標題里涉及用戶某方面的情緒往往很容易感染人。例如：XX，你讓我淚流滿面...(XX可以是產品，可以是人物)
3.標題具有八卦性：人人心里都住著一個好奇貓，他們保守著自己的秘密，卻對別人的秘密很好奇，對名人來說尤為突出，因為名人之間的八卦更具有話題性。例如前段時間很火的“冰晨戀”的“我們”。
4.標題反轉性較強：顛覆了大家都以為的真相，使人帶著強烈的疑問讀下去。例如：萬萬沒想到，XX蔬菜吃多了竟致癌!
5.標題具有直觀的價值：明確的告訴讀者，這篇文章能給你帶來神馬好處!如：教你如何一個月漲粉10萬!
6.標題具有分享性：例如以上五條都具有分享性，還有一種標題，使人們不發不快，它具備大眾性，說出了大多數人的心聲。例如：中國真的有很多窮人嗎?
需要注意的是，標題除了具有吸引力，還必須與內容所表達的意思相符，如果讀者在讀內容的過程中，發現標題和內容風牛馬不相及，憤怒的罵一聲標題黨，從此無聯。
二、做有價值的優質內容
“一篇文章是否優質，主要取決于是否對用戶有價值。對用戶來說，如果看了這篇文章能引發某種思想共鳴，或者能受到一定的啟發，那么它就是有價值的內容”，縱索科技負責人王總認為，“哪怕用戶從頭到尾把一篇文章看完，但他沒有任何感覺，看完就忘，那么文章就不具有任何價值，因為他很有可能不會再關注這個公眾號。”
有價值的優質內容不僅有利于品牌知名度的提升，同時也培養了用戶的忠誠度。那么如何做有價值的優質內容呢?
1.站在用戶的角度做內容
在做內容的時候最忌諱的一點就是，自己把自己感動了，還在幻想別人看的時候也是熱淚盈眶。所以要站在用戶(讀者)的角度去做內容。
例如你的用戶是90后，他們可能代表的群體是二次元，追求自我和個性。而你的文章卻是非常嚴謹，整篇上下都充斥著教育的味道，那么對這些用戶來說，可能價值不大。那么針對這一部分用戶群體，不妨在文章中代入一些個性化的情感思維，或者將很硬性的詞匯軟化，變成通俗易懂的句子，去掉那些很虛的東西，站在用戶的角度看這篇文章。
2.內容精簡方能持久
一篇好的文章做到“大而全”，涵蓋各種知識點，對讀者來說是一件幸事，不過即使用戶有心看，沒時間看的時候要么放棄，如果實在是干貨，要么就點擊收藏，收藏這種事，也是要看心情的，時間隔的太長了，需要重頭看起，因此很容易放棄，或者忘記。
如果你的文章實在是要花很長的文字來描述，不妨采用連載的方式，如“核心用戶運營觀(一)：誰是你的核心用戶”，在文章結尾的時候可以寫下一期文章的標題及需要講解的某個知識點，給用戶一個心理暗示，這種暗示包括下次發文的時間和內容預告，給用戶一種期待的心理，就好比如電視節目里的“追劇”。
3.善于借用熱點新聞
無論是熱門微博，還是視頻網站、各大媒體、門戶網站反復報導的，只要是點贊、評論、轉發最多的新聞，一定是大多數網友十分關注的，那么如果能運用熱點借勢傳播，將會產生較大的流量。
例如XX地高考考生棄考，棄考數高達上萬，那么可以在朋友圈發相關高考信息：棄考引發的思考：成才之路不止一條。
4.善用圖文結合
如果不是干貨，干巴巴的文字很難讓人有看下去的欲望，用戶在碎片化的時間根本沒有耐心消化太多的文字，而且文字給人的記憶力不及一張簡單的插圖。圖片不需要太多的文字介紹，就能給人非常直觀的感覺，圖片包括圖表、表格、圖解等等。
對用戶來說，圖文的排版也非常重要，一篇文章的圖片如果全部聚集在某一段文字下面，或者圖片大小、色澤、清晰度等不美觀因素，使用戶看起來非常費力難懂，那么這篇文章即使觀點獨到、題材新穎，也算不上是一篇成功的文章。
印聯責編：星星
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