【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】沉寂了一段時(shí)間的阿里巴巴社交產(chǎn)品“來(lái)往”，隨著近日游戲的上線(xiàn)開(kāi)始有了一些動(dòng)作。4月16日上午，阿里巴巴來(lái)往5.0版本上線(xiàn)，同樣的團(tuán)隊(duì)、同樣的地點(diǎn)，但相較于去年4.0版本的上線(xiàn)，卻稍顯“落寞”，但是產(chǎn)品本身卻逐步回歸“專(zhuān)一”。

　　微信來(lái)勢(shì)洶洶 阿里自亂陣腳?

　　2013年9月23日，在微信勢(shì)頭強(qiáng)勁的時(shí)間段，阿里巴巴發(fā)布移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái)“來(lái)往”4.0版本。這款內(nèi)測(cè)兩年的產(chǎn)品迎來(lái)大規(guī)模的推廣，也是阿里巴巴新成立網(wǎng)絡(luò)通迅事業(yè)部后，首個(gè)對(duì)外正式亮相的集團(tuán)核心級(jí)項(xiàng)目。

　　在“來(lái)往”4.0上線(xiàn)之前，阿里巴巴集團(tuán)宣布增加4個(gè)事業(yè)群，加強(qiáng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的深入布局，移動(dòng)業(yè)務(wù)更是由陸兆禧親自?huà)鞄洝?ldquo;來(lái)往”上線(xiàn)后，更是不惜砸重金進(jìn)行推廣，馬云、陸兆禧更是以年終獎(jiǎng)和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等形式鼓勵(lì)全員推廣。

　　當(dāng)時(shí)，對(duì)于“來(lái)往”如何與微信去競(jìng)爭(zhēng)時(shí)?如何去盈利?等問(wèn)題。陸兆禧直言，“來(lái)往’只想做純粹的交友平臺(tái)，阿里就好‘這口’，做產(chǎn)品之前想盈利這是在找死。”

　　去年在推廣來(lái)往上面，在外界看來(lái)，阿里巴巴從領(lǐng)導(dǎo)層到普通的員工都煞費(fèi)苦心，但是最后的效果還是差強(qiáng)人意，或者說(shuō)沒(méi)有讓“來(lái)往”有“起色”，至少是與對(duì)其的付出能稍微持正比。

　　在雪小主看來(lái)，想必是去年微信的來(lái)勢(shì)洶洶，讓阿里有點(diǎn)亂了陣腳。去年年初 ，在深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)期間，馬云說(shuō)過(guò)有關(guān)“銀行緊張”一事的一番話(huà)，看似“云淡風(fēng)輕”,實(shí)則頗具“味道”。他說(shuō)，今天銀行緊張是好事，不緊張才奇怪。就像他看見(jiàn)微信，也很緊張。

　　來(lái)往回歸“專(zhuān)一” 阿里復(fù)盤(pán)逆襲?

　　今年年初面對(duì)微信紅包的火爆，馬云用猶如“珍珠港偷襲”來(lái)形容微信紅包的影響力。不過(guò)，喜歡挑戰(zhàn)的馬云并不畏懼，自信地稱(chēng)“幸好春節(jié)很快會(huì)過(guò)去，后面的日子還很長(zhǎng)”。

　　接著，3月份，阿里內(nèi)部消息傳出，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行再一次的調(diào)整，阿里集團(tuán)COO張勇(化名逍遙子)掌管阿里無(wú)線(xiàn)，原淘點(diǎn)點(diǎn)事業(yè)部總經(jīng)理王煜磊(花名喬峰)負(fù)責(zé)天貓和聚劃算，原來(lái)分管聚劃算事業(yè)部、本地生活事業(yè)部的阿里副總裁張建鋒(花名行巔)負(fù)責(zé)淘寶網(wǎng)。

　　不到一年，阿里內(nèi)部就進(jìn)行了兩次調(diào)整，雖然“來(lái)往”只是阿里無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的一部分，但是不難看出對(duì)于去年“來(lái)往”一年的表現(xiàn)，著實(shí)讓阿里著急了，開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略。除了高層有調(diào)整外，阿里在對(duì)外宣傳方面的人員也進(jìn)行了調(diào)整，專(zhuān)門(mén)的人員去緊盯“來(lái)往”的宣傳推廣。

　　從今日“來(lái)往”5.0版本的上線(xiàn)，阿里將其核心戰(zhàn)略鎖定在“扎堆”上，主打興趣社交，還啟動(dòng)“419宇宙扎堆節(jié)”，這在雪小主看來(lái)意料之中，阿里巴巴擅長(zhǎng)利用自創(chuàng)節(jié)日來(lái)獲取用戶(hù)的粘度，以迎合年輕群體求新的心理需求，在阿里看來(lái)這是何樂(lè)而不為的事情。

　　回顧當(dāng)初4.0版本，“來(lái)往”定義是“移動(dòng)”,“生活化”,“熟人”。這與微信比較，毫無(wú)自己差異化的特色。雖然也有“閱后即焚”“私密相冊(cè)”、“興趣扎堆”、照片涂鴉等，但還是很難讓人對(duì)它留下印象。現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，除了來(lái)往負(fù)責(zé)人鄒孟睿帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)外，還有陸兆禧親自站臺(tái)分享。

　　今年“來(lái)往”5.0的發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)相較于去年稍顯低調(diào)，雖然依舊是阿里西溪園區(qū)的曼陀山莊，除了“來(lái)往”負(fù)責(zé)人鄒孟睿外，少了陸兆禧的身影，也不見(jiàn)逍遙子，那雪小主就暫且提阿里員工回答是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)們有事忙吧!

　　剛上線(xiàn)的5.0版本也“改頭換面”了，頗有重新出發(fā)的意味。新版本的“來(lái)往”logo變成了黃色的檸檬，這是在有意和微信從外觀上區(qū)分開(kāi)的意思嗎?和Kakao Talk的配色比較像，顯得有點(diǎn)小清新的趕腳。

　　新的版本主打“扎堆”，興趣社交成為來(lái)往最核心的定位。通過(guò)“扎堆”，不同的用戶(hù)之間，可以基于共同的興趣愛(ài)好，建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)。聽(tīng)起來(lái)，“來(lái)往”開(kāi)始梳理復(fù)盤(pán)重新出發(fā)了?在一封“來(lái)往”給堆主的信可以看出點(diǎn)端倪，開(kāi)始玩政策的“誘惑”了。

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