【印聯傳媒網訊】《新浪移動產品矩陣成型，內容為重要支撐》報告中顯示：新浪移動產品矩陣已初見成效，新浪移動資產整體月度覆蓋人數已經超過2億。艾瑞認為新浪移動的大流量有巨大的商業價值。新浪移動產品矩陣的組合能夠較為全面地覆蓋用戶實現受眾的觸達，新浪移動更適合廣告主針對不同時段及不同用戶進行精準投放。
從PC時期到移動互聯網，媒體之間的競爭變得更為簡單粗暴，一是能不能博得大的用戶基數，二是廣告主看重的商業價值。用戶在選擇資訊平臺上也更難把握，喜歡重度垂直資訊與碎片化閱讀成為主要特征。表面上，新浪移動2億用戶的基本支撐了移動端資訊三分天下有其一的局面，背后卻是由新聞、體育、財經三大內容體系及新浪網、手機新浪、新浪移動客戶端、社交等組成的極富張力的新浪移動互聯網藍圖。
2億用戶是個什么標準
艾瑞基于100萬移動網民樣本的大數據對移動網民行為監測的結果顯示，新浪移動端月度覆蓋人數已超過2億，在整體移動網站或App的用戶中占有35%滲透率，超過移動總體用戶的三分之一比率，意味著移動端每10個用戶里有超3個人在使用新浪移動產品。
移動端用戶的高品質是所有廣告主的主要側重點，而更精準是移動平臺的最大價值。碎片化信息選擇特點令移動互聯網資訊的大平臺很難形成，與之相比垂直性資訊產品更容易聚攏用戶。艾瑞咨詢認為：新浪移動端的全面布局既保持了各個客戶端的垂直性，又完成了對終端客戶的覆蓋。
數據更精準、有更多的實現形式、更容易計算投入產出比等特點讓新浪移動對廣告主實現其商業價值有了更多的定義。可滿足快速消費品的大眾化路線的大流量，汽車、房產、投資及更高端商品有更專業的精準人群。不是從電視、戶外及PC端廣告中分流受眾，而是充分利用移動端的便利性成為其他媒體的入口、第一時間觸發用戶，將碎片化時間與主流娛樂時間形成有效互動。基于此，新浪產品矩陣已經完全具備引領移動時代的能力。
移動資訊更需要精讀
艾瑞咨詢稱：新浪移動產品矩陣去重月度覆蓋人數近億，滲透率超過15%，且連續數月保持三位數以上的增長。新浪新聞客戶端著重于圖文精美的“精讀”體驗，新浪體育及新浪財經則深耕細分垂直領域讀者，手機新浪網則為用戶提供便捷、全面的新聞資訊，新浪移動產品矩陣的各產品間既各有特色又相互支撐，形成良好互補。
“精讀”模式，形式上融合了聲、像、圖、文及社交于一體，讓每一篇新聞都立足于全局呈現，最大程度優化了效率閱讀。新浪移動稱，用戶閱讀一篇新聞滑動不會超過10次，時間不會超過5分鐘，滿足了移動閱讀需要。在最大程度優化移動用戶的閱讀體驗上新浪花了大量精力，讓隨時隨地深度高效率閱讀成為移動閱讀標配。
精讀把移動閱讀劃出了界標，讓用戶更愿意打開閱讀，更是將強大的微博后臺接入，滿足了用戶由“看”到“評”的過渡，前者是被動的接受，后者是自發的參與。把新浪最擅長的新聞與社交兩大利器做透做足，在精讀的范疇里，讀者與作者的距離被拉近，讀者的參與感也大大被提高，平臺的黏性與活躍度已經遠遠不是閱讀模式的單一體驗，綜合、多元化、效率第一成為新浪移動與同類產品壁壘性指標。
產品矩陣成員協同聯盟
新浪移動的產品矩陣首先是迎合移動互聯網的垂直化，其次是每個類型終端都在各自領域占據領先后再反觀新浪移動整體，已經是各個小冠軍合力組成的王者平臺。新浪新聞的權威影響無以被撼動，新浪體育則擁有獨一無二的用戶影響力和巨大的人氣，新浪財經更是以較強的專業感打動用戶并使之產生依賴。各個客戶端用戶習慣不同、活躍時間點不同、喜好不同又讓新浪移動有多元點的用戶采集，在用戶群上上構建出移動時代用戶的整體畫像，也能最大限度滿足移動廣告主的投放側重。
超過2億的用戶量、精讀模式開啟多元化用戶體驗、三大內容體系縱橫聯合、PC、移動兩大平臺矩陣合力、矩陣成員各自為戰，協同聯盟網羅移動端用戶整體規模、增強用戶黏粘的社交平臺打通等重要舉措讓新浪移動呈現出巨大的可能性。移動傳媒業的核心必將是以打造用戶活動平臺為原點，藉此贏得移動時代資訊的影響力。由此，未來的移動傳媒業將迎來新的時期，垂直性功能產品組合將是未來主流格局。新浪移動對行業帶來的借鑒之一就是對垂直與覆蓋率做出了最好的解決方案。
印聯責編：星星
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