【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】9月15日，山西太原網(wǎng)友“壓寨貓夫人”開始了新疆喀納斯湖雙飛八日游的旅程。下榻的 “半山酒店”，翻墻摘下的“新疆棉花”，“貌似湖怪不在家，也沒出來接待下的‘喀納斯湖’”，“葡萄”“烤馕”等各色水果和風味小吃也通通被她曬在了微博上，每天“興”得很。
作為母親的黃女士很是掛念出門在外的姑娘，可打電話經(jīng)常“不在服務區(qū)”，偶爾才能收到姑娘回復的簡短信息。自己對姑娘的行程知之甚少，可周圍的朋友卻經(jīng)常和她談起姑娘，吃喝玩樂樣樣俱到。一打聽，才知道是從微信上看到的。
微信是個啥玩意?副高職稱的黃女士很納悶：“咱就這么落伍?”想了解姑娘行蹤的老媽“無奈之下”淘汰了舊手機，在朋友“不裝微信的手機不算智能手機”的念叨下開通了微信……也許正是這些忠實粉絲，造就了微信不可思議的數(shù)量神話。
2011年1月21日，騰訊推出微信;2012年3月29日，用戶突破1億;2012年9月17日，用戶突破2億;2013年1月15日，用戶突破3億;7月24日，工業(yè)和信息化部總工程師、新聞發(fā)言人朱宏任表示，今年上半年我國微信用戶超過4億，拉動移動互聯(lián)網(wǎng)流量收入同比增長56.8%。
據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至今年3月底，我國共有11.46億移動通信服務用戶，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達8.17億。且智能手機普及率正走在快車道上，被稱為“移動互聯(lián)網(wǎng)船票”的微信，發(fā)展空間巨大、前景誘人。
千樹萬樹梨花開
微信只需走流量，套餐很便宜，Wifi環(huán)境下甚至免費。在剛剛過去的中秋節(jié)，以往火爆的手機短信祝福方式就隱隱被冷落，山西大學文學院麻林森老師說：“以往中秋都會收到上百條手機短信，今年只收到了十多條，大多數(shù)都是通過微信或QQ傳遞祝福。”
微信受推崇，由此也可見一斑。如此巨大的市場，難道僅僅是朋友之間“開放平臺”：用戶可以將在微信合作“開放平臺”接入的“第三方應用”上喜歡的內容“一鍵分享”到微信中，使該內容得到不斷傳播，進而實現(xiàn)口碑營銷。
“公眾平臺”：所群發(fā)的每一條信息都能完整無誤地發(fā)送到“粉絲”終端手機，通過文字、圖片、語音，實現(xiàn)和“粉絲”的全方位溝通和互動。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，微信營銷漸受關注：從獨立制作官方WAP站、APP，快速轉移到對二維碼、APP廣告聯(lián)盟、PC網(wǎng)站移動端等營銷工具的綜合運用，特別是與移動端獨有產(chǎn)物的簽到類、通訊類APP的合作，讓我們看到一種有效且富有生命力的營銷方式正在快速生長。相互曬曬幸福、聊聊天、發(fā)發(fā)祝福?一些嗅覺靈敏者有些按耐不住了，怎么才能分得一杯羹?
“活體廣告板”：在簽名欄植入強制性廣告。用戶通過微信查看“附近的人”，簡單的簽名欄會變成移動“黃金廣告位”。
“漂流瓶”：通過“扔一個”語音或者文字投入大海、“撿一個”“撈”回大海中的漂流瓶，不失為一次深度溝通的機會。
“O2O折扣式”：“掃一掃”二維碼，微信就能找到該二維碼專屬機構的折扣和優(yōu)惠。
吾將上下而求索
微博也好，微信也罷，“粉絲”數(shù)幾何爆發(fā)增長，擁有龐大數(shù)量 “粉絲”特別是用戶群體高度集中的微信賬號，就成為炙手可熱的營銷資源和推廣渠道。一定程度上，想通過微信賺錢，首先得有足夠多活躍的忠實粉絲來“被影響”，否則一切都是空中樓閣。
山西互聯(lián)網(wǎng)俱樂部秘書長段曉輝認為：“微信能提供一種 ‘搜索即服務’的概念，針對用戶需求，微信會有推送，再通過一對一的溝通，達成個性化或私密化的服務。現(xiàn)在生活類微信就特別流行，以太原為例，就有 ‘太原生活圈’‘太原生活百事通’等四五家，出行參考，天氣、公交、路況、違章應有盡有;生活查詢，酒店預訂、火車票代售、機票航班面面俱到;附近功能，飯店、銀行、加油站、公交站一網(wǎng)打盡……通過實用功能吸引‘粉絲’關注，甚至還直接帶動消費，達成雙贏。”
利用微信直接營銷、或是培育品牌、亦或“圈人養(yǎng)魚”，如何才能挖掘出微信的最大功效，眾說紛紜，可謂摸著石頭過河……《南方人物周刊》曾給出一個頗有建樹的建議,“提供價值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關鍵”。或許值得借鑒。
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