【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】盡管在最近幾年印刷行業(yè)部分市場(chǎng)萎靡不振，但數(shù)碼印刷卻逃過(guò)一劫，獨(dú)善其身。贏船預(yù)測(cè)，2012年將是數(shù)碼印刷的變革之年。2012年的亮點(diǎn)是彩色數(shù)碼印刷、受實(shí)際應(yīng)用促進(jìn)的跨媒體解決方案，以及開(kāi)發(fā)精簡(jiǎn)流程的新工藝。2012年的關(guān)鍵詞就是“變革”。

　1.彩色數(shù)碼印刷方興未艾

　　2012年是彩色數(shù)碼印刷的天下。對(duì)商家和用戶而言，數(shù)碼印刷意味著發(fā)展商機(jī)。美國(guó)知名行業(yè)公關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)贏船公司不斷對(duì)印刷零售額作出估算。據(jù)預(yù)測(cè)，雖然黑白數(shù)碼印刷將要萎縮，但彩色數(shù)碼印刷零售額在2010年-2015年期間，復(fù)合年均增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到5.4%。

　　同時(shí)，生產(chǎn)型彩色打印設(shè)備實(shí)際產(chǎn)量預(yù)計(jì)復(fù)合年均增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到15.1%。

　　2.在一些明確的應(yīng)用領(lǐng)域中，印刷方式將從傳統(tǒng)膠印向數(shù)碼印刷轉(zhuǎn)變

　　初步預(yù)測(cè)顯示：繼2008年德魯巴印刷大展之后，2012年德魯巴印刷展將依然是噴墨技術(shù)的展示舞臺(tái)，其風(fēng)頭將蓋過(guò)其他任何一項(xiàng)技術(shù)。廠家將繼續(xù)洗牌，而幸存的廠商將繼續(xù)為市場(chǎng)帶來(lái)新的產(chǎn)品和亮點(diǎn)。

　　噴墨技術(shù)的各個(gè)方面，包括速度、質(zhì)量、幅面，將會(huì)有顯著飛躍。噴墨技術(shù)目前在大量應(yīng)用上已經(jīng)能夠替代膠印，在書刊、直郵、小冊(cè)子、報(bào)紙、目錄冊(cè)和雜志等印刷領(lǐng)域，噴墨技術(shù)和數(shù)碼印刷技術(shù)將對(duì)傳統(tǒng)膠印開(kāi)始發(fā)動(dòng)猛烈沖擊。

　　3.客戶需求正促使行業(yè)向跨媒體轉(zhuǎn)變，同時(shí)印刷商也明白其中的緊迫性

　　贏船最近完成了一項(xiàng)題為《跨媒體市場(chǎng)服務(wù)提供商的發(fā)展》的調(diào)研報(bào)告，該報(bào)告調(diào)查了280多家印刷服務(wù)提供商。其中58%的調(diào)查對(duì)象正提供某種形式的跨媒體服務(wù)，并且取得了各種各樣的成績(jī)。另外有29%的調(diào)查對(duì)象正計(jì)劃在未來(lái)一至兩年內(nèi)增加跨媒體服務(wù)內(nèi)容。成功的供應(yīng)商通過(guò)增值服務(wù)使得收入增加9%-10%，數(shù)碼印刷量上增加13%以上。印刷服務(wù)商必須具備能力進(jìn)入一個(gè)將印刷、移動(dòng)通訊、社交和在線媒體有效融合的領(lǐng)域。廠商也必須拓展商業(yè)服務(wù)，以幫助供應(yīng)商進(jìn)入更加復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。

　　4.移動(dòng)通訊的整合對(duì)整個(gè)媒體組合將很關(guān)鍵

　　移動(dòng)通訊是一項(xiàng)至關(guān)重要的技術(shù)，對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響無(wú)處不在。在當(dāng)今市場(chǎng)，絕大多數(shù)用戶出門前必定會(huì)帶上他們的移動(dòng)通訊設(shè)備。作為一件能夠吸引客戶和業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣工具，移動(dòng)通訊實(shí)際上正變得更為重要。隨著媒體組合繼續(xù)呈現(xiàn)多樣化，移動(dòng)通訊需要與其他渠道有效整合。

　　盡管數(shù)字媒體正經(jīng)歷強(qiáng)有力的發(fā)展，但需要認(rèn)識(shí)到的是，實(shí)體媒體依然存在，二者必須整合。2012年，移動(dòng)通訊工具將是連接實(shí)體媒體和數(shù)字媒體的橋梁。印刷服務(wù)提供商將別無(wú)選擇，如果他們不加入進(jìn)來(lái)，那將面臨被遺棄的風(fēng)險(xiǎn)。

　　5.軟件運(yùn)營(yíng)(SaaS，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)提供軟件服務(wù)的軟件應(yīng)用模式)將成為印刷服務(wù)提供商的默認(rèn)選項(xiàng)

　　印刷服務(wù)提供商已經(jīng)面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)，各種規(guī)模的印刷服務(wù)提供商將通過(guò)軟件營(yíng)運(yùn)解決方案來(lái)降低開(kāi)銷、簡(jiǎn)化IT構(gòu)架，處理終端用戶迅速變化的需求。

　　已經(jīng)嘗試的商家，如EFI、PTI技術(shù)公司、XMPie、Mindfire和Pageflex已開(kāi)始看到這種變化。

　　6.操作效率和工作流程自動(dòng)化對(duì)收益至關(guān)重要

　　隨著個(gè)性化需求的增長(zhǎng)和印量的不斷減少，精簡(jiǎn)流程在整個(gè)印刷過(guò)程中至關(guān)重要。工作流程自動(dòng)化不再是空想。對(duì)于擁有自動(dòng)化流程的印刷企業(yè)，其盈利能力已經(jīng)得到展現(xiàn)。具有最佳最新工藝流程的企業(yè)，只要保持最佳效率，將必然取得成功。2012年里，精明的印刷廠商將想方設(shè)法降低人力成本，并從其生產(chǎn)員工身上獲取最大收益。

　　7.產(chǎn)生投資利潤(rùn)的解決方案將是關(guān)鍵

　　廠家必須為印刷服務(wù)商提供創(chuàng)新的理念和應(yīng)用，將技術(shù)投資轉(zhuǎn)化為新的商機(jī)。企業(yè)內(nèi)部印刷部門和商業(yè)印刷商都需要以一種客戶認(rèn)可的方式來(lái)闡述其服務(wù)的價(jià)值。其價(jià)值闡述可以從優(yōu)化市場(chǎng)相關(guān)供應(yīng)鏈到減少總體成本，以及通過(guò)有效的跨媒體策略提高反應(yīng)率。無(wú)論采取何種方法，對(duì)終端用戶而言，必須“翻譯”成投資利潤(rùn)。

　　　印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自慧聰網(wǎng)

相關(guān)閱讀：第185期印聯(lián)培訓(xùn)學(xué)員分享專題

                    柯達(dá)破產(chǎn)保護(hù)與數(shù)碼印刷專題

                    富士施樂(lè) 施樂(lè)還是“施惡”

　　            國(guó)家商務(wù)部加收進(jìn)口相紙反傾銷稅

　　            北京將在2012年再授予70家印企綠色印刷認(rèn)證

　　            文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)趕上新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛

　　            日本印刷市場(chǎng)將持續(xù)萎縮

　　            國(guó)際巨頭聚焦中國(guó) 微軟將大手筆投資中國(guó)