【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】品牌化發(fā)展是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大特色,企業(yè)通過(guò)構(gòu)建品牌來(lái)獲得消費(fèi)者得持久信任,進(jìn)而為產(chǎn)品的推廣提供良好的基礎(chǔ),而快印行業(yè)品牌化趨勢(shì)也在加強(qiáng),構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌是快印店持續(xù)發(fā)展的保證。雙品牌概念是現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作產(chǎn)生的一種新的運(yùn)營(yíng)模式。雙品牌戰(zhàn)略是指將企業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷與企業(yè)整體品牌構(gòu)建合而為一,共同運(yùn)營(yíng),通常具有一定規(guī)模的企業(yè)集團(tuán)往往采用這種營(yíng)銷模式。
在雙品牌戰(zhàn)略中,企業(yè)品牌為核心,而產(chǎn)品為羽翼,企業(yè)真正要成為“名牌”,需要產(chǎn)品的振翅翱翔。但不少企業(yè)往往在對(duì)外宣傳中卻難以取舍,是選擇主攻單一產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷?還是企業(yè)集團(tuán)整體品牌的營(yíng)銷?亦或者兩者齊頭并進(jìn)?誰(shuí)是“主”誰(shuí)是“輔”讓企業(yè)頗為頭疼。
在國(guó)內(nèi)印機(jī)制造業(yè),也存在頗多大型企業(yè),如何實(shí)現(xiàn)可行有效的“雙品牌”戰(zhàn)略,也同樣是這些企業(yè)集團(tuán)需要思索的大問(wèn)題。
跳出印刷行業(yè),我們不妨來(lái)看看世界上較有成就的雙品牌營(yíng)銷范例——聯(lián)合利華。聯(lián)合利華集團(tuán)作為當(dāng)前全球第二大消費(fèi)用品制造商,其旗下?lián)碛?4個(gè)品類的 400個(gè)品牌產(chǎn)品。從食品類的立頓、家樂(lè)、和路雪,到日化類的夏士蓮、奧妙、多芬、旁氏、清揚(yáng)、力士等等,都是民眾耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品品牌。
從聯(lián)合利華抓品牌、創(chuàng)名牌的品牌戰(zhàn)略中,我們可以找到不少值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn):
首先,對(duì)品牌的重視程度。在聯(lián)合利華看來(lái),品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。名牌產(chǎn)品首先是優(yōu)異的質(zhì)量與可靠信譽(yù)的保證,也正因?yàn)槿绱耍飘a(chǎn)品具有極大的市場(chǎng)吸引力與高附加值,會(huì)成為消費(fèi)者的潛意識(shí)購(gòu)買對(duì)象。深刻認(rèn)知品牌的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)品牌帶來(lái)巨大動(dòng)力。
其次,品牌路線的選擇。名牌產(chǎn)品可以選擇“高貴”也可以選擇“親民”;可以選擇走國(guó)際化,也同樣能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、本土化;可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì),也可以宣傳品牌文化。如何結(jié)合自身產(chǎn)品特性,創(chuàng)造屬于自我品牌的獨(dú)特品牌文化,加深客戶記憶,從琳瑯滿目的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出,正是取決于品牌宣傳路線的選擇。
再者,突出核心品牌宣傳。一個(gè)大型企業(yè)集團(tuán),產(chǎn)品類別定是多樣,“齊頭并進(jìn)”的宣傳方式顯然容易使企業(yè)陷入“心有余而力不足”的境地,各個(gè)產(chǎn)品品牌的宣傳也會(huì)是“半生不熟”,難成氣候。因此,選擇具有核心優(yōu)勢(shì)的部分產(chǎn)品,作為代表性產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣傳,進(jìn)而帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的市場(chǎng),會(huì)使企業(yè)在消費(fèi)者心目中更具有鮮明“標(biāo)示”,容易記憶。
最后,品牌應(yīng)該“與時(shí)俱進(jìn)”。停滯不前、了無(wú)新意的品牌,也許在一定時(shí)期內(nèi)可以占據(jù)大眾視野,但在新品輩出的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,沒(méi)有創(chuàng)新升級(jí)的品牌,注定只能走向沒(méi)落。研發(fā)新技術(shù),升級(jí)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,將是企業(yè)不可規(guī)避的選擇。
在國(guó)內(nèi)印機(jī)制造業(yè)中,如上海電氣印刷包裝機(jī)械集團(tuán)、北人等都是具有印前、印中、印后全鏈條多系列產(chǎn)品的大型印機(jī)制造企業(yè)。其中,上海電氣印刷包裝機(jī)械集團(tuán)具有光華秋山的多色膠印機(jī)、高斯卷筒紙膠印機(jī)、紫光印后裝訂聯(lián)動(dòng)線、亞華印后模切機(jī)、申威達(dá)裁切生產(chǎn)線等多個(gè)產(chǎn)品品牌,如何結(jié)合印刷鏈條上的多個(gè)產(chǎn)品品牌宣傳與集團(tuán)整體品牌形象宣傳,實(shí)現(xiàn)高效益全方位的“雙品牌”戰(zhàn)略,鞏固集團(tuán)在國(guó)內(nèi)印機(jī)制造行業(yè)領(lǐng)航地位,是上海電氣印包集團(tuán)在發(fā)展中正在思考也正在實(shí)踐的重要戰(zhàn)略。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中印網(wǎng)
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