【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，要實現(xiàn)高盈利，要掌控定價權(quán)就一定要把自己的品牌打造出來。品牌建設(shè)是現(xiàn)代圖文快印行業(yè)發(fā)展的必由之路，即將到來的數(shù)字印刷時代，印刷品的生產(chǎn)將不再限定于批量大小。大型印刷廠憑借設(shè)備和資金的優(yōu)勢將輕松搶占中小型印企的生存空間。而互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展也將會使得快印店喪失地域優(yōu)勢。所以，快印行業(yè)必須借助品牌建設(shè)留住老客戶開拓新市場保證行業(yè)的健康有序發(fā)展。

　　中國的品牌鏈(國家品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個人品牌)目前還處在起步和創(chuàng)建階段，中國的企業(yè)眾多，但卓越的企業(yè)家卻是鳳毛麟角，而且品牌意識與高度普遍不足，中國品牌群體崛起的道路任重而道遠。

　　當GDP高速增長的同時，中國卻沒有誕生出幾個高價值的品牌時――

　　當我們的國家形象，產(chǎn)業(yè)規(guī)模，企業(yè)品牌團等因素整體遲緩和乏力時――

　　當中國還缺少一些品牌文化的生長土壤和品牌信仰時――

　　于是我們不得不承認：30年改革發(fā)展下的中國經(jīng)濟環(huán)境，我們的底子過薄，我們的企業(yè)還不具備與世界級品牌競爭的“資本”和“資格”。

　　中國民族品牌的頹廢也讓中國的企業(yè)和企業(yè)家，讓營銷者們感到蒼白!感到汗顏!中國的品牌建設(shè)與營銷行為一直處于韜光養(yǎng)晦的狀態(tài)。于是我們不得不接受人們“憤青”和關(guān)于“中國品牌不作為”的指責。

　　雖然我們國家在經(jīng)濟上可以展示肌肉，展示實力，但在品牌責任與格局，在品牌高度與意識，在將來品牌建設(shè)的道路上我們還要持之以恒，不斷提高。

　　中國當下處在經(jīng)濟變革的當口，匯率問題，勞動力成本，原材料價格，品牌建設(shè)與營銷傳播的成本等因素，不斷變化的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，使我國企業(yè)所面臨的比較優(yōu)勢很快喪失。對于企業(yè)來說，讓我們更加多了一份思考：那些弱勢，不思進取，無高度，缺乏意識的企業(yè)將面臨未來大環(huán)境的清洗和凈化。

　　企業(yè)若想立足于長遠，力爭創(chuàng)一流企業(yè)，建一流品牌是不二選擇。

　　一、品牌建設(shè)，意識不變=行為受阻

　　市場已經(jīng)不再是傳統(tǒng)時代，“酒香不怕巷子深”早已是過去式，專注產(chǎn)品的經(jīng)營而輕視品牌的經(jīng)營，認為品牌就是名牌，品牌建設(shè)就是做產(chǎn)品和銷量，產(chǎn)品銷量上去了，品牌也就做好了，做品牌就是打廣告，做品牌投入高，見效慢，只要產(chǎn)品品質(zhì)好，價格合理就不愁沒有市場。這些都是我們中國企業(yè)品牌建設(shè)層面的思想誤區(qū)。一旦走入誤區(qū)，也就走入了品牌建設(shè)的彎路，那結(jié)果也自然不必多說!

　　中國市場，是營銷的天堂，在中國，全面競爭才剛剛開始，品牌營銷才進入淺表式的初級階段，我們最大的敵人不是競爭對手，而是企業(yè)自身貪圖眼前利益的“短視”與品牌意識和高度的不足。

　　所以：做企業(yè)，做品牌，做營銷，要先做思想運動，做換腦工程，以免再走彎路!

　　連消費者都明白：現(xiàn)在是一個品牌競爭的時代，很多企業(yè)都掛在嘴上，但距離實際的科學的品牌操作卻還有很大的差距。很多企業(yè)會本能的考慮，我們是中小企業(yè)，我們只需要增加銷量，不需要品牌，不需要形式化的東西。其實我們不妨考慮下，在這個充滿競爭的經(jīng)濟時代，銷量從何而來?沒有品牌，拿什么去競爭?會有穩(wěn)定長久的銷量嗎?

　　品牌是一個高度上的思考，品牌是企業(yè)行為，不是產(chǎn)品行為，更不是廣告行為。

　　二、樹立正確且有高度的品牌意識

　　1：理解品牌建設(shè)對企業(yè)的重要意義，樹立品牌發(fā)展觀念

　　2：了解企業(yè)自身的品牌資源

　　3：品牌價值才是企業(yè)的核心競爭力

　　4：品牌資產(chǎn)才是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)

　　5：依據(jù)企業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略來規(guī)范品牌戰(zhàn)略

　　三：品牌建設(shè)，高度創(chuàng)造第一，角度構(gòu)建唯一

　　為企業(yè)者，小者逐利，以利蓄勢;大者鑄勢，以勢逐利。

　　品牌將是企業(yè)的未來，創(chuàng)建品牌的過程蕪雜而艱辛，企業(yè)家作為企業(yè)發(fā)展原動力，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和保障，他們關(guān)注未來，思考未來，目光所及，心思所及，但眾多企業(yè)家缺乏宏圖偉志的胸襟與夢想，默默無聞的被遺忘在三流企業(yè)，成為三流企業(yè)家和三流“貌似”的品牌。所以：創(chuàng)建品牌，首先我們需要明確：要不要做第一?要在哪個細分領(lǐng)域做第一?怎樣能做到第一?

　　我們要學蘋果，學習喬布斯的創(chuàng)新精神，學習高性的國際經(jīng)營視眼和格局。學習華為，學習聯(lián)想和海爾的國際品牌觀，學習他們志存高遠，發(fā)奮圖強，力爭上游的精神。創(chuàng)一流企業(yè)，建一流品牌，成為一個受尊重的企業(yè)和企業(yè)家。

　　“第一”并非是獨木橋，只要能在某一類別中占據(jù)全國第一的位置，也一定是個成功的品牌。若干年成為行業(yè)老大，或前三名，今年如果一個億，明年就做兩個億，實現(xiàn)快速突破，做企業(yè)，做品牌，要做就做某個行業(yè)，或某個列隊里最優(yōu)秀的。

　　即使我們發(fā)奮圖強，沒有力爭做到某個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的第一，那我們就去爭取做行業(yè)某個細分領(lǐng)域的第一，誓拔頭籌，永無止境。

　　夢想永遠比條件更加重要，沒有條件我們可以去創(chuàng)造，但是如果缺乏夢想，那么企業(yè)又能走多遠?

　　所謂：成功要付出代價，不成功要付出更大的代價。做企業(yè)，做品牌，一定要頂天立地，胸懷壯闊，頂天才能具備高度，立地才能走得穩(wěn)健。

　　中國不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品和項目，缺乏的是優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，缺乏品牌意識與高度，來指導中國品牌建設(shè)的未來和優(yōu)秀品牌整體的崛起，未來：任重而道遠，做企業(yè)，做品牌，為中國民族品牌復興和崛起盡責做貢獻，多一份思想和胸懷，多一份膽識和信念，粉碎小框架，建立大思維，才能創(chuàng)一流企業(yè)，建一流品牌。

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