【印聯傳媒網訊】近日，谷歌欲收購Twitter的消息再次流出，這已經是自2011年及今年1月之后又一次傳出谷歌有興趣收購Twitter。Twitter股價受傳聞影響順勢上漲近4% 至52.87美元，市值也升到了342億美元。那么若谷歌真的要收購Twitter它是基于哪些方面的考慮呢?
谷歌欲收購Twitter的原因探析
其實在硅谷的戰場上，谷歌想收購Twitter的傳言是非常容易說得通的。因為他們正處在彼此需要的關鍵時刻：谷歌是硅谷實力最強的巨頭，卻沒有在社交領域成功建立起自己的版圖;而Twitter雖在社交領域是領軍，存在感卻日漸減弱。
那么若谷歌真的要收購Twitter，它都是基于哪些考慮呢?
最賺錢的廣告開始沒有以前那么賺錢了
首先我們來看一下谷歌自身的一些狀況。與以往一樣，谷歌89%的營收與廣告業務相關。
谷歌第四季度財報：營收同比增長6.9%至145億美元，營收和利潤低于彭博分析師預期。
《2015年度全球數字廣告市場調研報告》：谷歌搜索廣告業務預計在今年將達到444.6億美元，年比增幅為15.7%，占全球市場份額的54.5%。
簡單總結起來，就是谷歌主要依靠廣告賺錢，但并沒有按預期賺得那么多。因為越來越多的用戶將更多的時間花在移動設備的使用上，包括智能手機和平板電腦。當下，谷歌CEO拉里·佩奇正在與Facebook等其他公司共同競爭平板電腦和智能手機的廣告市場。但由于谷歌市場營銷人員減少了移動廣告支出，使得谷歌在線廣告業務費率變得更低。谷歌財報顯示，該公司的廣告平均售價在第三季度下降2%之后，第四季度再次下降3%。
投行SunTrust Robinson Humphrey的分析師羅伯特·派克表示，“移動成為投資者關注的一個大問題。由于世界轉向移動領域而伴隨的競爭加劇，谷歌的統治地位發生了動搖。”
Google Plus 始終是個扶不起來的阿斗
用戶對于設備使用習慣向移動端轉變，很大原因是與移動社交軟件Twitter和Facebook等的發展有關。且不論谷歌是否需要布局社交網絡，首先Twitter和Facebook的即時搜索就是對于谷歌作為搜索引擎的威脅。比起在社交軟件上搜到朋友或者偶像最新說過的話，谷歌搜索看起來簡直是個學院氣息嚴重，不接地氣的老派。盡管谷歌為了解決這個問題推出了瞬時搜索產品Google Instant，但用戶顯然覺得Twitter、Facebook更好用一些。
據市研機構eMarketer提供的一份報告稱，去年谷歌在全球移動廣告市場的營收份額降低至41%，而2013年為47%，相比之下，Facebook的份額則從17%上升至18%。
這樣看來，發展社交領域對于谷歌逐漸變得越發重要。2011年，谷歌推出了自己的社交產品Google+，希望可以給谷歌帶來更多的數據和廣告展示。然而到現在，這款產品依舊毫無存在感。年初時，有研究人員調查發現：Google+的22億用戶中，僅有9%公開發表過狀態;截止2015年1月的調查日期，僅有6%的用戶在Google+上發表過狀態。不難看出，Google+玩了那么久，始終是個扶不起來的阿斗。
谷歌在移動社交領域一籌莫展，讓其收購Twitter看起來更加迫在眉睫。
另外，同樣龐大的Facebook通過收購社交應用Instagram和WhatsApp給公司帶來了不少盈利。這兩組業務的高速成長無論Facebook還是投資人都很滿意，這也為谷歌收購Twitter做了很好的示范。
在Facebook剛發布的2014年第四季度財報中，其第四季度來自廣告的營收比2013年同期增長了53%，而其中移動廣告占全部廣告營收的69%。
Facebook的收購成功不僅體現在收購成果上，此次買賣的價格也是非常劃算的：
WhatsApp：擁有4.5億用戶，190億美元出售
Instagram：擁有1.3億月活躍用戶，10億美元出售
就Twitter現在的性價比，谷歌該收了
其實，Twitter對于谷歌而言性價比正在下降。如今Twitter的活躍用戶不到3億，用戶增速也持續下滑，尤其是對年輕人正在失去吸引力。據數據顯示，Twitter上90%的內容由10%的用戶提供，換句話說，九成左右的用戶在Twitter上只是看看，沒有真正在創造新信息。另外，Twitter的營收模式也出現方向性的失誤，三大創始人集體拋售Twitter股票，看起來Twitter危機四伏。Twitter的危機直接造成了其估值的下降，這更加大了被收購的可能性。
事實上，這并不是谷歌第一次向Twitter投出收購的橄欖枝。在2009年，谷歌就提出了邀約，只不過年輕氣盛的Twitter拒絕了它。
投資公司SunTrust的分析師鮑勃·佩克在接受CNBC采訪時曾表示，“Twitter是最好的即時搜索引擎，這不會不引起谷歌的注意。追溯到2009年，也就是Twitter進行首次公開招股之前，就有消息稱谷歌可能會收購Twitter，不過當時的估值在100億美元至200億美元。”
佩克表示，雖然谷歌收購Twitter的傳聞已出現多年，但是收購價格已經今非昔比，如今可能需要“超過400億美元。”在他看來，盡管這一交易仍有可能實現，但卻將非常困難。他還說，“考慮到Twitter已經滲透到了谷歌所有的產品當中，此交易將會產生極大的影響力。”
責任編輯：魏盼盼
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