【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】目前，北京的數(shù)碼印刷市場與上海、廣州齊頭并進，構(gòu)筑起中國數(shù)碼印刷行業(yè)三足鼎立的格局。而提及北京數(shù)碼印刷市場現(xiàn)狀，數(shù)碼印刷企業(yè)的經(jīng)營者各持己見，積極肯定者居多，悲觀鄙夷者亦有之。總結(jié)之，可以“博、大、廣、深”四個字來概述，即資源廣博，市場巨大、應(yīng)用廣泛、深不可測。
 

　　“建首善自京師始”，北京數(shù)碼印刷業(yè)在其他地區(qū)的同行眼里常用“領(lǐng)頭羊”、“得天獨厚”、“發(fā)展迅速”、“競爭激烈”、“望塵莫及”這些詞來形容。

　　2014年6～7月，集中走訪了北京部分數(shù)碼印刷企業(yè)，通過與企業(yè)經(jīng)營者的深入交流，北京數(shù)碼印刷業(yè)發(fā)展的整體情況和面貌也逐漸清晰了起來。

　　目前，北京的數(shù)碼印刷市場與上海、廣州齊頭并進，構(gòu)筑起中國數(shù)碼印刷行業(yè)三足鼎立的格局。而提及北京數(shù)碼印刷市場現(xiàn)狀，數(shù)碼印刷企業(yè)的經(jīng)營者各持己見，積極肯定者居多，悲觀鄙夷者亦有之。總結(jié)之，可以“博、大、廣、深”四個字來概述，即資源廣博，市場巨大、應(yīng)用廣泛、深不可測。

　　北京數(shù)碼印刷市場到底有多大?

　　一個地區(qū)印刷業(yè)的發(fā)展往往與當?shù)卣巍⒔?jīng)濟、文化、教育的發(fā)展程度息息相關(guān)，北京無疑占盡了“天時地利人和”的優(yōu)勢。毋庸置疑，北京擁有可觀的數(shù)碼印刷市場。

　　在偌大的市場需求下，據(jù)業(yè)內(nèi)人士的不完全統(tǒng)計，北京市的彩色A3月印量可達1500萬印。而與如此的市場需求相匹配的是，北京的設(shè)備裝機總量和高端彩色設(shè)備裝機量堪稱全國之最。在走訪時進入某些數(shù)碼印刷門店時，甚至有參觀全線設(shè)備的展廳之感，從最高端的彩色設(shè)備到低端的黑白機、噴繪機，均列其中。

　　北京數(shù)碼印刷市場的演進與特色

　　北京數(shù)碼印刷先于全國嶄露頭角，20世紀90年代初期，其數(shù)碼印刷最早以服務(wù)企業(yè)和政府的文印而起，隨改革開放和市場經(jīng)濟的步伐，大量外資企業(yè)的進入加快了北京數(shù)碼印刷的發(fā)展。21世紀初期，隨著北京經(jīng)濟的突飛猛進和城市建設(shè)的迅猛發(fā)展，依托于建筑圖文、商務(wù)快印業(yè)務(wù)、廣告設(shè)計的數(shù)碼印刷企業(yè)蓬勃發(fā)展，其中不少成為現(xiàn)在北京數(shù)碼印刷市場的中堅力量。

　　“春江水暖鴨先知”，同一階段，數(shù)碼印刷設(shè)備的代理商先于他人知曉數(shù)碼印刷市場的繁榮，他們最為了解各種設(shè)備的性能和優(yōu)勢，且在設(shè)備維修方面更具優(yōu)勢。同時，提供文印服務(wù)亦可促進其所代理設(shè)備的銷售和維護。他們的特點是，該類企業(yè)的文印服務(wù)并非其主營，產(chǎn)品質(zhì)量和輸出的周期可以保證。

　　隨著數(shù)碼印刷設(shè)備產(chǎn)能的不斷提高，數(shù)碼印刷在按需印書領(lǐng)域的應(yīng)用成為現(xiàn)實。依托于出版社自身資源的印刷公司引入數(shù)碼印刷設(shè)備后，均呈現(xiàn)產(chǎn)量和產(chǎn)值翻番的強勢增長態(tài)勢，如知識產(chǎn)權(quán)出版社旗下的北京中獻拓方和石油工業(yè)出版社下屬的中石油彩色印刷。

　　根據(jù)就近服務(wù)的選址原則，北京的快印店主要集中在以設(shè)計院居多的三里河路附近，如中印快印、時美、印藝天空、榮大等;以外企居多的國貿(mào)地段，如美立特、恒久達、亞西亞;以高校居多的北三四環(huán)學(xué)院路附近，如翻羽、時美、康文偉義。這些地方快印店的密度甚至達到方圓1公里有20多家。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，在北京以門店形式經(jīng)營的數(shù)碼印刷企業(yè)單店月產(chǎn)值在60萬~100萬元的約有200家，在100萬元以上的有10家左右。

　　北京數(shù)碼印刷企業(yè)面臨的問題

　　在全國范圍內(nèi)，以商務(wù)印刷、政府文印為主營的數(shù)碼印刷加工中心或連鎖店單店壓力較大，但北京的情況尤為突出。主要面對大經(jīng)濟環(huán)境、激烈的競爭、高昂的房租以及人力等不穩(wěn)定因素等問題的影響。在激烈競爭的市場環(huán)境下，行業(yè)內(nèi)的利潤空間已經(jīng)相對透明，打造企業(yè)的核心競爭力，走產(chǎn)品增值和服務(wù)的差異化發(fā)展路線才能使數(shù)字印企應(yīng)對自如。

　　數(shù)碼印刷絕不是壟斷企業(yè)，也不是高技術(shù)含量的企業(yè)，它的成敗在于經(jīng)營管理的理念，善用設(shè)備的智慧和創(chuàng)新應(yīng)用的能力。在北京數(shù)碼印刷10多年的發(fā)展歷程中，不乏繁榮或衰落的企業(yè)，不乏興起或退市的案例。但不可否認的是，他們都參與到了數(shù)碼印刷市場的建設(shè)之中，并給整個城市建設(shè)和經(jīng)濟建設(shè)做出不可或缺的貢獻。

　　走訪中的觀點采集

　　楊信偉(中印數(shù)字印務(wù)總經(jīng)理)：雖然近兩年數(shù)字印刷行業(yè)乃至整個印刷行業(yè)仍呈低迷態(tài)勢，但北京市場企業(yè)接受新技術(shù)能力強、響應(yīng)快，且在經(jīng)濟形勢快速發(fā)展的形勢下，涌現(xiàn)出很多適合數(shù)字印刷技術(shù)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如前些年還處于概念炒作的按需出版，這兩年已有企業(yè)將其逐步落地。除此之外，商業(yè)短版的印量也不斷攀升。所以針對北京市場來講，其整體容量毫無疑問地將會不斷增加，且或?qū)⒁悦磕陜晌粩?shù)的增長幅度快速發(fā)展。

　　余后青(時美北京分公司總經(jīng)理)：北京的數(shù)碼印刷市場總體來說沒有減少而是被新開的一些店分流了。數(shù)碼印刷這兩年應(yīng)該還可以，但未來可能會新媒體的沖擊。以前開會我們是因一些紙質(zhì)資料，現(xiàn)在很多都是平板電腦等。我覺得未來應(yīng)該是涉及面比較廣，會有更大的空間。

　　梁鑫(金木堂數(shù)碼快印市場總監(jiān))：目前這個行業(yè)利潤較低，尤其是把人力、房租、機器折舊費都算進來。現(xiàn)在很多打低價，就把別的項目里的錢貼到了這里，比如裝訂的費用。現(xiàn)在很多設(shè)備供應(yīng)商把設(shè)備價格拉下來，造成數(shù)碼印企經(jīng)營愈發(fā)艱難，其實對這個行業(yè)發(fā)展是不利的。

　　張育林(良圖數(shù)碼快印總經(jīng)理)：網(wǎng)絡(luò)印刷是未來數(shù)字印刷的一個發(fā)展方向，我在網(wǎng)絡(luò)印刷上的開發(fā)已經(jīng)投入了不少的資金，這個資金夠開3、4家分店的了，但是現(xiàn)在才深刻的意識到，網(wǎng)絡(luò)、IT、計算機技術(shù)還是要交給專業(yè)人士，憑借我們自己的力量難以完成。

本文編輯/印聯(lián)小黑