【印聯傳媒網訊】作為美國西部最大的對開日報，《洛杉磯時報》在全美報業中的影響力和地位僅次于東部的《紐約時報》和《華盛頓郵報》。但在紙媒行業不景氣的時代里，他們也不得不踏上了數字化轉型的漫漫長征。今天讓我們來看看美國主流紙媒在數字化轉型過程中的一些趨勢和問題。

　　今天我們的文章對象是剛剛于5月初完成網站改版的《洛杉磯時報》，一個新聞網站的改版，不僅僅涉及到重新梳理網站內容模塊順序和表現方式，還是一個要考慮到用戶使用新聞產品的習慣、探索現代讀者接受心理的復雜事情。

　　《洛杉磯時報》的這次改版可以說基本上能夠反映出近兩年來美國紙媒新聞網站在呈現內容、方式上的幾點變化趨勢。

　　1 設計上的繼續“互聯網化”

　　大約從2007年開始，美國的眾多紙媒新聞網站開始加速擺脫印刷思維對網站設計的影響，嘗試著用真正的電子思維，將頁面設計的更像是當時流行的博客頁面特色，本次《洛杉磯時報》的改版亦不例外。

　　與原版相比，改版后的新網站在字體設計上體現出如下幾點變化：a新聞導語等關鍵提示性內容字號得以加大;b同時引導文字內容縮短、簡化;c相關字體的互聯網化、去藝術化。

　　導航式閱讀欄目和新聞導語一樣，能夠幫助讀者快速進入到新聞故事中去，幫助那些時間較少需要快速讀報的人盡快發現重要新聞。在此次《洛杉磯時報》網站改版中，導航欄分類得以更加明確，取消了原版中幾個內容、點擊相對較少的新聞細化分類，從而提升了導航的實用性。

　　2 繼續強化用戶參與和分享

　　渠道，社交網絡和移動互聯網浪潮的發展不僅將網絡消費者引入了新聞內容消費過程，同時也在越來越明顯的改造這一過程的本身。如今以Facebook為代表的社交網站已經成為了公認的新聞傳播重要渠道

　　《洛杉磯時報》在此次網站改版中還簡化了原有的社交分享功能。在此前一段介紹改版的短視頻中，“share effortlessly(輕松分享)”被他們作為口號提出。改版后，除了每條新聞下方所具有的一鍵分享到社交網絡按鈕外，在網站本身中的評論也變得非常的便利。這些看似不大的改動其實對于將網站打造成一個用戶能夠平等參與、易于互動的新聞平臺都有推動作用。

　　盡管在美國，目前每10個成年人中有3個會通過Facebook瀏覽新聞，但在提升社交網絡用戶主動看新聞方面，包括《洛杉磯時報》網站的所有媒體新聞網站還需要繼續努力：多份業內報告已經指出，通過社交網絡到達新聞網站的訪問者，對新聞的參與程度通常比直接打開新聞網站的訪問者低。后者明顯表現出了更高的參與度和忠誠度;此外，盡管通過Facebook看新聞的用戶總量不少，但其中僅有三成左右的用戶會主動關注新聞機構或從業者，這意味著剩下的大多數用戶，只是“被動”地在社交網絡上點開了他人分享的鏈接。

　　3 更徹底的本地化

　　巴菲特在2012年6月收購德州的The Eagle of Bryan/College Station社區報時曾說的“我相信這些集中報道他們所在社區新聞的報紙將有一個很好的未來，不會有人在閱讀一個有關他們自己或者鄰居的故事途中停下來。”而根據美國PR公司inkhouse和調研公司GMI最近做了一個關于“美國人閱讀和分享新聞”的聯合調查顯示，在Facebook新聞讀者的話題熱度清單中，“我所在區域的人和事”僅落后于娛樂新聞，排名第二。這些例子都很好的說明了為什么新聞的本地化、社區化被視作是近年來紙媒做數字化轉型的主要方向。

　　對此，《洛杉磯時報》在改版中提出了“find news near you”的口號。

　　《洛杉磯時報》網站在本次改版中推出了所謂的“社區專欄“，匯集了洛杉磯88個大小城鎮中300多個社區的地理編碼消息。這一專欄使用了《洛杉磯時報》的地圖數據，結合城市數據和用戶輸入，系統能在用戶登錄以后自動識別其所在地區，從而向用戶顯示該地區的新聞資訊。

　　除了網站提供的定位服務外，用戶還可以根據字母順序，主動查找自己所在或者感興趣的社區，然后到相應的版塊中消費當地相關新聞。每個社區都有首頁，并且包括了相關區域的新聞站點。

　　4 數據新聞的更深入應用

　　除了本地化之外，數據新聞的前景同樣被眾多媒體專家們所看好。被稱為“精確新聞學奠基人”的美國傳媒學者菲利普.邁耶(Philip Meyer)曾這樣描述數據新聞的意義：“現在是個信息過剩的時代，對信息進行處理很重要。我們需要做兩步：一個是通過分析不斷變動的數據以找到其中的意義和結構，另一個則是通過展示讓用戶了解哪些信息對他們具有重要性和相關性。”他的話其實還隱藏著這樣一層含義：數據新聞能夠加強新聞信息對用戶的實用性。

　　加上運用數據可視化技術，數據新聞業務使新聞語言不再局限于以文字表達為主，取而代之的是更為豐富多元的信息圖表或動畫視頻，文字只起到輔助說明的作用;同時，這些圖表往往以交互式設計的方式呈現，讓用戶擁有更多“發現”的樂趣。

　　《洛杉磯時報》同樣意識到了巧妙運用數據新聞所能對用戶構成的巨大吸引力。在新聞本地化的大趨勢下，讀者需要盡可能多地了解社區的各種新聞資訊。因此，該網站嘗試將地方性的資訊與新聞、犯罪情況、人口信息統計、餐飲以及飲食點評等眾多數據新聞集中在一個頁面展示。而且隨著全新改版網站的運營，他們隨后還計劃添加學校信息等資訊，以不斷地豐富網站內容。居民們可以通過這些帶有服務性質的信息解決很多生活中遇到的問題。“古老”的社區新聞有望在插上“數據化”翅膀后飛入更多的家庭。

　　5 跨設備呈現的實現

　　當我們現在回過頭去看默多克The Daily失敗的原因，會發現它在很多方面相對于互聯網更像是一座孤島：最典型的例證就是，The Daily在推出ios版本整整一年以后，才推出Android版本。這一悲劇不會出現在新改版的《洛杉磯時報》網站中：他們保證，無論是手機、平板還是PC端，《洛杉磯時報》的網站內容已經能夠實現跨設備的無縫對接呈現。

　　為了達成這一效果，此次《洛杉磯時報》網站改版的另一個創新就是引入了“視覺瀏覽”模式：讀者可以通過滾動圖片來瀏覽新聞，新版網站的網頁設計與iPad等平板設備的寬大方框外觀相呼應，從而打破了傳統博客網頁的束縛。若干年前許多報紙放棄過去老一套的版面設計，按照電視觀眾的口味重新設計了自身的版面的歷史，似乎又一次上演了。

　　由于篇幅問題，對于改版后的《洛杉磯時報》網站在呈現內容、方式上的相關介紹今天就到此為止，要是各位身處媒體圈的看官覺得對您有所啟示，歡迎下周五繼續關注這個系列，到時候主頁會為您介紹《紐約時報》近期的改版和一些“原生廣告”的事兒。

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