【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】今年5月，奇虎360以超過(guò)1億美元的價(jià)格收購(gòu)了聚勝萬(wàn)合(MediaV)的多數(shù)股權(quán)，后者是一家由風(fēng)險(xiǎn)資本支持的廣告和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)公司。公開(kāi)資料顯示，MediaV創(chuàng)立于2009年10月，由前好耶總裁楊炯緯創(chuàng)辦，早前以廣告代理起家。

　　對(duì)于此次收購(gòu)，周鴻祎表示結(jié)合360在PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龐大的用戶(hù)基數(shù)，加上MediaV的精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，能夠有效幫助360建立更加高效的在線(xiàn)廣告生態(tài)系統(tǒng)，并提升360平臺(tái)和產(chǎn)品的盈利能力。

　　去年6月，第一視頻發(fā)布公告稱(chēng)，將斥資人民幣1.5億元收購(gòu)北京彩網(wǎng)博匯科技全部股權(quán)，目標(biāo)公司主要于內(nèi)地從事彩票相關(guān)業(yè)務(wù)。公告顯示，此次收購(gòu)的資產(chǎn)主要從事彩票相關(guān)業(yè)務(wù)，擁有自主開(kāi)發(fā)的全彩種彩票互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)——“彩票168網(wǎng)站”。據(jù)報(bào)道，第一視頻在香港上市多年，主要從事三塊業(yè)務(wù)：電信媒體業(yè)務(wù)、彩票相關(guān)業(yè)務(wù)和手機(jī)游戲業(yè)務(wù)。

　　第一視頻年報(bào)顯示，2012年公司來(lái)自外部客戶(hù)的收益總額為4.77億港元，較2011年的9.5億港元下滑了49.8%。其中，下滑幅度最明顯的就是彩票相關(guān)業(yè)務(wù)的收入。公告顯示，去年公司彩票相關(guān)業(yè)務(wù)僅獲得收入7005萬(wàn)港元，而2011年的收入為2.04億港元，下滑幅度高達(dá)65.7%。

　　去年5月，百度以3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，根據(jù)收購(gòu)計(jì)劃，PPS視頻業(yè)務(wù)將與百度已有視頻業(yè)務(wù)愛(ài)奇藝合并(目前已合并)。愛(ài)奇藝真正能看中的還是雙方的互補(bǔ)性。有分析認(rèn)為，2012年優(yōu)酷土豆合并在于最大化整合資源，即將網(wǎng)頁(yè)端優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。PPS與愛(ài)奇藝的結(jié)合，關(guān)鍵點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)與客戶(hù)端的互補(bǔ)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，PPS在移動(dòng)客戶(hù)端的用戶(hù)量方面遙遙領(lǐng)先。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，PPS累計(jì)客戶(hù)端裝機(jī)量已經(jīng)達(dá)到5億，月度活躍一個(gè)多億;在移動(dòng)端，PPS在iPad以及iPhone平臺(tái)中下載量分別位居第三位和第一位。收購(gòu)PPS，將擴(kuò)大愛(ài)奇藝在移動(dòng)客戶(hù)端和PC端方面的優(yōu)勢(shì)。易觀國(guó)際分析師李智表示，相比優(yōu)酷土豆的合并，愛(ài)奇藝和PPS的結(jié)合，更加互補(bǔ)。媒體評(píng)論稱(chēng)，隨著阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆，百度系憑借“資本+流量+行業(yè)整合能力”在橫向的強(qiáng)補(bǔ)內(nèi)容和縱向的產(chǎn)業(yè)鏈全面擴(kuò)張，雙方未來(lái)在移動(dòng)端或電視端的競(jìng)爭(zhēng)才真正開(kāi)始。

　　1.拼明星。首先是球衣贊助，耐克將為10支球隊(duì)提供球衣。而阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)數(shù)量是9個(gè)。其次是球鞋，世界足壇十大最具市場(chǎng)價(jià)值的球星，其中6人都與耐克簽約，另有3人屬于阿迪達(dá)斯陣營(yíng)，還有一人為來(lái)自德國(guó)的彪馬品牌代言。耐克贊助的葡萄牙人克?羅納爾多(C羅)領(lǐng)銜該排行榜。據(jù)Repucom的調(diào)查，世界上84%的人都說(shuō)認(rèn)識(shí)這位皇馬大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就賣(mài)了超過(guò)100萬(wàn)件。

　　2.互聯(lián)網(wǎng)視頻大戰(zhàn)。4月1日，耐克拿出了他的看家本領(lǐng)，搏上一切(RiskEverything)的廣告首次出現(xiàn)在各大媒體和社交網(wǎng)站上，C羅、內(nèi)馬爾和魯尼在視頻中收拾行李，打點(diǎn)一切，蓄勢(shì)待發(fā)走上球場(chǎng)，就如同標(biāo)題一般，寓意世界杯即將來(lái)臨，耐克已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。由于大牌球星的加盟，該廣告在出來(lái)一個(gè)月以后請(qǐng)輕松突破了千萬(wàn)點(diǎn)擊率。接下來(lái)一則名為贏家留下(Winner Stays)的廣告在四月底發(fā)布，耐克祭出所有當(dāng)家球星，C羅，內(nèi)馬爾，小白，內(nèi)斯塔等等如此華麗的陣容加上世界杯球場(chǎng)情境的模擬，甚至連綠巨人都出現(xiàn)在鏡頭里，4分鐘的巨星大餐讓觀眾連連叫好。而該視頻的Youtube點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)到了驚人的7000萬(wàn)。

　　5月24日，阿迪達(dá)斯的殺手锏祭出，由梅西領(lǐng)銜， 厄齊爾，阿爾維斯，蘇亞雷斯,小豬，哈維等傾情加盟的廣告《夢(mèng)想：孤注一擲》(The Dream: All in orNothing)正式上線(xiàn)，與耐克的虛擬世界杯場(chǎng)景不同，阿迪達(dá)斯在視頻中毫無(wú)保留地使用了一切官方可用的權(quán)益，官方logo，用球，官方片花，場(chǎng)邊廣告，真實(shí)的世界杯場(chǎng)地等等。該廣告僅僅上線(xiàn)十天，YouTube上的點(diǎn)擊率已經(jīng)攀上了3000萬(wàn)。

　　3.最大的懸念是參與感，也就是說(shuō)世界杯期間，誰(shuí)能制造更加有創(chuàng)意感、更加激發(fā)球迷的參與感，誰(shuí)會(huì)更加領(lǐng)先。

　　目前看來(lái)，耐克要領(lǐng)先阿迪達(dá)斯一籌。要知道，阿迪達(dá)斯可是官方贊助商，耐克卻做到了喧賓奪主，值得大家反思。

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